在AI上落后于其(qi)他科技(ji)大廠(chang)的(de)蘋果，正在想方設(she)法給新(xin)iPhone制造一些(xie)新(xin)的(de)亮點和(he)噱頭。
文｜游勇
編｜周路平
1個(ge)小(xiao)時12分鐘，這應(ying)該是近(jin)年來蘋(pin)果最(zui)短秋季(ji)發布會了，沒有(you)Amazing，沒有(you)One more thing，甚至AI幾乎全(quan)程(cheng)隱身(shen)，iPhone17系(xi)列(lie)的發布就這樣在昨晚草草結束了。
在(zai)AI上落后(hou)于其他科技大(da)廠(chang)的(de)(de)蘋(pin)果，正在(zai)想(xiang)方設法(fa)給(gei)新iPhone制造一些新的(de)(de)亮點和噱頭。比如把攝像頭模組(zu)從(cong)過去多年(nian)不變(bian)的(de)(de)浴霸，換成了(le)長條(tiao)形；把Plus版砍掉(diao)，推出了(le)史上最薄的(de)(de)iPhone；比如全系(xi)用上了(le)2400萬(wan)像素前置攝像頭和120Hz高刷屏(ping)。
但沒(mei)有搞(gao)定(ding)AI的(de)蘋果，能(neng)靠這(zhe)些小的(de)產品改動(dong)來打動(dong)果粉(fen)嗎？
01
四款機型，三種風格
如果說之前幾代iPhone很(hen)難通(tong)過外觀看(kan)出變(bian)化，那么這一代，庫克在這方面可謂是下足(zu)了功夫。
iPhone17Pro依(yi)然是(shi)三顆(ke)攝像頭，但iPhone將其做成了長條形，整個Deco區域(yu)做了拉長處理(li)，把閃光燈和激光雷達挪(nuo)到了右邊。這種(zhong)做法本(ben)身算不上(shang)什么創新，谷歌不久前(qian)發(fa)布(bu)的(de)Pixel10，甚至小(xiao)(xiao)米(mi)在四年前(qian)發(fa)布(bu)的(de)小(xiao)(xiao)米(mi)11Ultra都采(cai)用(yong)了類似的(de)攝像頭排列(lie)。
但對于多(duo)年不變的iPhone而言，這或許給(gei)了很多(duo)人換機(ji)的理由，畢竟你的朋友(you)一眼就看出你換了新手機(ji)。
甚至，iPhone17Pro的(de)背板(ban)還采用了拼(pin)接設計，在整塊鋁制機(ji)身(shen)的(de)中間專門放(fang)了一(yi)塊陶瓷玻璃。蘋果(guo)之所以這樣做(zuo)，是因為(wei)需(xu)要考慮無線充電。但有一(yi)說一(yi)，看起來(lai)是真不協(xie)調。
除了這(zhe)種(zhong)外觀上的(de)變化，影像和屏幕進行(xing)了一些升級。
比(bi)如iPhone17全系的前置攝像(xiang)頭(tou)升級到(dao)(dao)了(le)2400萬(wan)像(xiang)素(su)，而(er)且(qie)用戶(hu)無需轉(zhuan)動(dong)手機，也可以實現橫向自拍。而(er)iPhone 17 Pro的三顆攝像(xiang)頭(tou)都升級到(dao)(dao)了(le)4800萬(wan)像(xiang)素(su)，支持8倍(bei)光學變焦和40倍(bei)數碼變焦。盡管跟(gen)(gen)友商(shang)比(bi)，這不是什么(me)拿得出手的數字，但跟(gen)(gen)iPhone自己比(bi)也算是重大升級了(le)。
另外，iPhone 17全系標配了120Hz動(dong)態(tai)高(gao)刷(shua)(shua)屏。盡(jin)管現在(zai)一兩千元的安卓手機都(dou)標配了120Hz高(gao)刷(shua)(shua)，但蘋果姍姍來遲，刀法精(jing)準的庫(ku)克總算愿(yuan)意給標準版iPhone也用上了高(gao)刷(shua)(shua)屏幕。
當晚熱度(du)最高(gao)的(de)機(ji)型(xing)是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air）。它(ta)的(de)機(ji)身(shen)厚度(du)只(zhi)有(you)5.6毫米，重165g，屏幕尺寸(cun)達(da)到了(le)6.5英寸(cun)，成(cheng)為iPhone有(you)史以來最輕薄的(de)手機(ji)。
而且，iPhone Air去掉(diao)了(le)SIM卡(ka)的實體卡(ka)槽(cao)(cao)，取(qu)而代(dai)之的是eSIM卡(ka)。其實，蘋果在2022年的iPhone14發布時(shi)，就在美國(guo)市場開(kai)始取(qu)消(xiao)SIM卡(ka)槽(cao)(cao)。但iPhone Air是蘋果首次在全球范圍只(zhi)支(zhi)持eSIM卡(ka)的機型。
不過，考慮到全球(qiu)多(duo)(duo)地運(yun)營(ying)商還(huan)不支持eSIM卡，iPhone Air在很多(duo)(duo)地區將無(wu)法使用。而國內目前僅有(you)中國聯通(tong)支持eSIM卡，激活(huo)需要到聯通(tong)的線下營(ying)業(ye)廳(ting)。聯通(tong)當(dang)年(nian)吃(chi)到了(le)iPhone4的紅(hong)利(li)，如今又要吃(chi)到iPhone Air的紅(hong)利(li)了(le)。
但iPhone Air除了輕薄，剩下的全是缺點。因(yin)為追求輕薄，所以iPhone Air只搭載了一顆后置攝(she)像(xiang)頭，影像(xiang)能力大打折扣；因(yin)為追求輕薄，電池容(rong)量不(bu)得不(bu)壓縮(suo)，不(bu)到3000毫安時。而蘋果的建議是，讓你再買一個磁吸(xi)充電寶。
其實，三星在今年5月發(fa)布(bu)了Galaxy S25 Edge，也(ye)是主(zhu)打超薄(bo)設計，機身厚(hou)度(du)只有5.8mm，重量163克。三星希望通(tong)過這款(kuan)產品來測試市場(chang)的(de)反應，最終全面(mian)取代(dai)Plus機型。
但一個不(bu)好(hao)的消息是(shi)，三(san)星(xing)Galaxy S25 Edge在(zai)發(fa)布后銷量不(bu)佳，遠低于預期，三(san)星(xing)已經在(zai)大幅削減這款機型的產能。
蘋果也(ye)將面臨類似的挑戰。從過往用戶調研的結果來看，用戶對手機是(shi)否(fou)輕(qing)薄并沒有這么在(zai)意，排(pai)在(zai)購機前(qian)幾位(wei)的因素(su)依然(ran)是(shi)價格、續航(hang)和拍照。用戶是(shi)否(fou)愿意犧牲續航(hang)、拍照等體驗，來為一個不(bu)咸不(bu)淡的輕(qing)薄體驗買單還是(shi)個未知數。
不過，蘋果有其這么做的充足(zu)理由(you)。一(yi)方面，往年(nian)的iPhone，Plus都是銷量最慘、降價(jia)最快的機型，比上不足(zu)、比下也不足(zu)的尷尬定(ding)位，導致其一(yi)直(zhi)被用(yong)戶嫌棄。如今，蘋果用(yong)一(yi)個全新(xin)定(ding)位的產品來(lai)取代Plus也合情(qing)合理。
另一(yi)方面，蘋果推出輕薄(bo)(bo)款(kuan)Air是在為明年發布的(de)折疊屏iPhone奠(dian)定基礎，折疊屏手機對輕薄(bo)(bo)有很嚴苛的(de)要求。
甚至有消(xiao)息認為，蘋(pin)果通過推出輕薄(bo)手機，來(lai)轉移外界對(dui)其尚在起(qi)步的AI項目的注意力。畢竟，相比于費時(shi)費力費錢(qian)去研發大模(mo)型，直接(jie)改動(dong)產(chan)品設計(ji)，或許對(dui)帶動(dong)iPhone銷量(liang)有著立竿見影的效(xiao)果。
不過，往年iPhone在同一年發(fa)布(bu)的產品，基本都能保持(chi)比較(jiao)一致的設計(ji)語言，但(dan)iPhone17系列幾(ji)乎(hu)每一款都非(fei)常不同。iPhone17標準版(ban)延續了(le)iPhone16的設計(ji)，iPhone Air則采(cai)用了(le)鈦金(jin)屬中框加長條形(xing)攝像頭模組，而(er)iPhone17Pro又在這個基礎上(shang)，采(cai)用了(le)拼接面(mian)板，四款機型放在一起會發(fa)現格格不入。
這看起(qi)來(lai)非常不iPhone。
02
消失的AI
根據此前的預(yu)熱，外界(jie)其(qi)實已經有(you)心(xin)理(li)準備，AI不會是今晚(wan)的重頭戲(xi)。但(dan)屬實沒有(you)想到，AI在iPhone17系列(lie)的發布時幾乎全程隱身。
當天發(fa)布(bu)會唯一與(yu)AI場景相關的演(yan)示(shi)是(shi)在新款(kuan)AirPods發(fa)布(bu)時，演(yan)示(shi)了通過佩戴耳機與(yu)外(wai)界實時跨語種翻譯(yi)。
在iPhone17的詳情頁(ye)里，我們也只找到(dao)了一(yi)句與AI相關的內容——“為(wei)Apple智能預備好”。
而在一年前(qian)，iPhone16發布時，AI是全場(chang)主角。庫克大秀Apple Intelligent，展示了(le)(le)多個AI場(chang)景(jing)，包(bao)括AI提煉信息(xi)摘要、修改郵件措辭，以及在街上給餐館拍(pai)個照來查找餐廳信息(xi)，通過AI生成自定義表情包(bao)等等，甚至當時也提到(dao)了(le)(le)一個對話更(geng)加連貫流(liu)暢的Siri。
但誰曾想(xiang)，iPhone17發布時，蘋(pin)果已不愿提(ti)及這些內容(rong)。
不過，我們(men)從今年6月(yue)舉辦的(de)(de)蘋果(guo)開發(fa)者(zhe)大會，也能看到蘋果(guo)在努(nu)力的(de)(de)方向，包括在視覺智能上，識別相(xiang)機或者(zhe)截圖上的(de)(de)信(xin)息；多語(yu)種的(de)(de)實時翻譯；跨應用的(de)(de)連接(jie)調用，包括提醒(xing)事項(xiang)、訂單追(zhui)蹤等功能會自動觸發(fa)，無需手動設置等。
比如(ru)iOS 26的提醒事(shi)項（Reminders）應(ying)用(yong)中，支持AI自動(dong)分類功能(neng)，可將未整理的任務列表智能(neng)分組(zu)到(dao)如(ru)“工作”、“家(jia)庭”、“健康”等多個板塊。但這聽起來是一個非常(chang)小(xiao)的應(ying)用(yong)，很難掀起波瀾。
反觀不久(jiu)前(qian)谷歌發布的(de)新(xin)機型(xing)Pixel10，則(ze)是(shi)全程在秀AI能(neng)力，包括(kuo)其(qi)最引以為傲的(de)Magic Cue，它可以將(jiang)手機里的(de)應用程序（如(ru)Gmail、日歷(li)、屏幕截圖、消息等）打通，AI提供(gong)操作建議。
比(bi)如有(you)(you)人在短(duan)信(xin)中(zhong)(zhong)詢問你的航班(ban)詳情，Magic Cue 可以從日歷中(zhong)(zhong)顯示(shi)該信(xin)息(xi)(xi)，用戶只需輕點一下即可插入(ru)。當有(you)(you)人詢問你還有(you)(you)多(duo)久才到會(hui)議地(di)點，Magic Cue會(hui)查(cha)看(kan)你的位(wei)置信(xin)息(xi)(xi)以及日歷中(zhong)(zhong)與(yu)會(hui)議相(xiang)關(guan)的信(xin)息(xi)(xi)，并計算出到達(da)目(mu)的地(di)需要多(duo)長時間。或(huo)者當你打電(dian)話(hua)給航空公司，Magic Cue 可以直接在通話(hua)中(zhong)(zhong)顯示(shi)預訂信(xin)息(xi)(xi)。
預期遲遲無法兌現的(de)蘋果(guo)，則(ze)選擇(ze)在(zai)AI能力的(de)宣傳上變得(de)更加(jia)小(xiao)心翼翼。今年7月，蘋果(guo)中(zhong)國官網在(zai)iOS 26的(de)介(jie)紹頁(ye)面，移除(chu)了(le)所有關(guan)于“蘋果(guo)智能”的(de)介(jie)紹，此前標注的(de)“蘋果(guo)智能將在(zai)未來(lai)推出”聲明也同(tong)步消(xiao)失。
03
蘋果AI何去何從？
去(qu)年6月，蘋果(guo)開發者大(da)會上，庫克信心滿滿地(di)發布(bu)了蘋果(guo)智能戰略，秀了一波AI新(xin)功能。外界都以為Siri會很快(kuai)迎(ying)來史詩級(ji)進化(hua)。
但蘋果(guo)(guo)卻(que)在(zai)AI上遭(zao)遇(yu)一連串的打(da)擊，新版Siri屢屢跳(tiao)票，蘋果(guo)(guo)甚至一度撤下之前投(tou)放的廣告。2025年(nian)(nian)初，忍(ren)(ren)無可忍(ren)(ren)的蘋果(guo)(guo)決定撤掉了負責Siri已(yi)有(you)7年(nian)(nian)之久的高管JG，并讓Vision Pro的負責人接(jie)手(shou)。
而現(xian)在(zai)蘋(pin)(pin)果(guo)難受的(de)地方在(zai)于，一方面是(shi)自研大(da)模型(xing)進展(zhan)緩(huan)慢，蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)改造Siri時起初是(shi)想(xiang)將(jiang)現(xian)有Siri系統與大(da)語言模型(xing)系統并行。但這種混合架(jia)構一直無法(fa)達到蘋(pin)(pin)果(guo)的(de)質量標準，Siri早期的(de)架(jia)構為簡單的(de)指令設計的(de)，無法(fa)玩轉現(xian)在(zai)的(de)大(da)語言模型(xing)。
同時在巨大的壓力和爭(zheng)議(yi)之下，蘋果(guo)的人才在快速(su)流出。包(bao)括基礎(chu)模型團隊就有多名核心成員(yuan)相(xiang)繼跳(tiao)槽至競爭(zheng)對手，而蘋果(guo)杰出工程師龐若鳴更是被Meta以超(chao)過(guo)2億美元的薪資包(bao)挖角。
另(ling)一方面，與(yu)外(wai)部模型廠商的合(he)作(zuo)讓蘋(pin)果(guo)陷(xian)于被動，不(bu)(bu)僅(jin)丟(diu)了面子，也很難讓其與(yu)競(jing)爭對(dui)手(shou)抗衡。不(bu)(bu)過，現實的窘(jiong)迫(po)使(shi)得蘋(pin)果(guo)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)尋求外(wai)部力量的幫助。之前，蘋(pin)果(guo)引(yin)入了ChatGPT，很多(duo)Siri無法回答(da)的問題，會(hui)由ChatGPT來(lai)回答(da)。新(xin)主(zhu)管接手(shou)后，蘋(pin)果(guo)一度(du)希望與(yu)Anthropic合(he)作(zuo)，但Anthropic開出(chu)讓蘋(pin)果(guo)難以(yi)接受的高昂條款。最新(xin)的消息是，蘋(pin)果(guo)大概率與(yu)谷歌合(he)作(zuo)，聯手(shou)改造(zao)Siri。
而(er)中(zhong)國市(shi)場，蘋(pin)果已經(jing)和(he)阿里(li)(li)、百度(du)達(da)成合(he)作(zuo)，外界預測在今年(nian)年(nian)底向中(zhong)國用戶推送AI服務。據(ju)悉，阿里(li)(li)幫助蘋(pin)果打造了端側AI系(xi)統，可以在iPhone、iPad和(he)Mac上分析和(he)調整(zheng)蘋(pin)果的AI模型(xing)，確保其(qi)輸出內容(rong)符合(he)當(dang)地(di)監管(guan)要求。而(er)百度(du)則為(wei)Siri以及視(shi)覺智能等(deng)功能提供支持，類似美版Apple Intelligence中(zhong)OpenAI和(he)谷歌的角色(se)。
作(zuo)為一家(jia)有(you)錢、有(you)實力的科技巨無霸(ba)，為何(he)蘋果(guo)會在AI時代(dai)如此(ci)被動？知名蘋果(guo)分析師(shi)Mark Gurman在一篇長(chang)文中，揭露了蘋果(guo)高(gao)層對(dui)AI戰略的搖擺(bai)，以及各部門之(zhi)間的掣肘。比(bi)如蘋果(guo)軟件負責人(ren)將AI視為附(fu)屬(shu)功能而非(fei)核心賣點，不愿All in；而從谷歌引入的AI高(gao)管(guan)又(you)難以融入管(guan)理(li)層。
另外，蘋果(guo)一直引以(yi)為(wei)傲(ao)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)隱(yin)私(si)，如今卻成了(le)蘋果(guo)在(zai)AI開發上的(de)(de)(de)(de)阻礙(ai)。盡管蘋果(guo)擁有(you)數(shu)十億(yi)的(de)(de)(de)(de)活躍設備，每天產生(sheng)海量(liang)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)行為(wei)數(shu)據(ju)，但受(shou)限(xian)于(yu)嚴格的(de)(de)(de)(de)隱(yin)私(si)保護條款，蘋果(guo)的(de)(de)(de)(de)研究人員只能去(qu)用第三方授(shou)權(quan)數(shu)據(ju)集和合成數(shu)據(ju)。
危(wei)機已經在出現。蘋(pin)(pin)果高管在一份證(zheng)詞中透露，蘋(pin)(pin)果Safari瀏覽器中的谷歌(ge)搜索流量(liang)于2025 年(nian)4月首次(ci)出現下滑，“22年(nian)來從未(wei)發生過這種情況(kuang)，AI是原因。”這意(yi)味著越來越多用戶依賴大(da)模型來獲取信息。這一說法一度(du)讓谷歌(ge)的股價大(da)跌。
為了不在(zai)未來掉隊的(de)蘋(pin)果，已經組建(jian)了一(yi)支名為“AKI”的(de)新團隊，研發(fa)AI搜索。與此(ci)同時，蘋(pin)果也基本放棄收購(gou)AI搜索獨角獸Perplexity的(de)計(ji)劃。而最新的(de)消息是，蘋(pin)果正(zheng)在(zai)開(kai)發(fa)一(yi)個全新架(jia)構的(de)Siri版本，內部(bu)稱為“LLM Siri”，預(yu)計(ji)最早在(zai)明年春季發(fa)布。
不過，一個(ge)好消(xiao)息是，AI在當下并(bing)不是用戶選擇是否購買一款手機(ji)的關(guan)鍵性因素。
美國(guo)科(ke)技媒體(ti)CNET做過一項(xiang)調查，發現(xian)只有11%的(de)美國(guo)用戶會因(yin)為AI功(gong)能而選擇升級設備。而去年，這一比(bi)例為18%。這意味(wei)著(zhu)，蘋果(guo)暫(zan)時不(bu)用擔心用戶轉投(tou)其(qi)他AI能力更(geng)(geng)(geng)(geng)強(qiang)的(de)手機(ji)(ji)。相反，大多數用戶在購買手機(ji)(ji)時仍然關注幾個核心方面(mian)：更(geng)(geng)(geng)(geng)低的(de)價格、更(geng)(geng)(geng)(geng)長的(de)續航、更(geng)(geng)(geng)(geng)大的(de)存儲空間以(yi)及更(geng)(geng)(geng)(geng)好的(de)拍(pai)照效果(guo)。
但外(wai)界認為，如果蘋(pin)果持(chi)續(xu)在(zai)AI上(shang)落后(hou)于(yu)競爭對手，蘋(pin)果很快會迎來自己的(de)黑莓時刻(ke)。所以在(zai)今(jin)年8月初，庫克在(zai)喬布斯劇(ju)院召開一場罕見(jian)的(de)全員(yuan)大會，除了傳達(da)蘋(pin)果在(zai)AI時代(dai)必勝的(de)決心，他也試圖在(zai)安撫士氣低落的(de)內部員(yuan)工(gong)。
“蘋(pin)果很(hen)少(shao)成(cheng)為品(pin)類(lei)的開創(chuang)者。Mac之前有(you)PC，iPhone之前有(you)智(zhi)能手(shou)機(ji)，iPad之前有(you)很(hen)多平板電腦，iPod之前有(you)MP3播放器。關鍵在(zai)于，蘋(pin)果創(chuang)造了這(zhe)些產(chan)品(pin)類(lei)別的現代版本。”庫克說(shuo)，“我認為在(zai)AI上(shang)我們(men)也會(hui)這(zhe)樣。”
或許，正(zheng)如IDC的(de)高級分析師所言，“如果你來晚了(le)也沒關系，但你最好隆(long)重地出席。”
