作為一款上線了16年的互聯網“老”產品，2025年的微博，下一步要怎么增長？
微博剛剛給出了答案：打造“關注流+推薦流+熱點流”三駕馬車。
10月18日，微博V影響力大會在北京舉行。活動現場，微博運營高級副總裁曹增輝坦承：“今年是微博內產品消費場景變化最大的一年”。
一方面，微博發力“推薦流”，與基于社交的“關注流”，以及以熱搜為中樞的“熱點流”齊頭并進。今年第三季度，推薦流的DAU（日活躍用戶）同比增長30%。
另一方面，微博拓寬熱點流，在熱搜之外新增“熱點域”，以APP首頁下方中央的“發現”作為主要入口。微博熱點產品高級總監李春曉表示，熱點流能夠承載更豐富圈層的熱點，比熱搜多了一個量級，“熱搜是千級別，熱點流是萬級別。”
與推薦流類似，熱點流同樣表現亮眼。第三季度，熱點流整體流量同比提升15%。
再加上關注流，微博內容分發三駕馬車——關注流、推薦流和熱點流互為補充、相互帶動，形成飛輪效應，推動整個平臺繼續增長。
在V影響力大會上，曹增輝披露了微博最新數據：
用戶生態方面，微博正變得更加成熟而均衡：MAU（月活躍用戶）達5.88億，DAU達2.61億；近八成用戶為中青年，年齡介于23~40歲之間；一二三線城市用戶占比2/3，但四線及以下城市用戶占比正在提升。
而在創作者生態上，優質創作者繼續增長：今年9月，金字塔頂端的金V保持在1.8萬人的規模；次一級的橙V大幅增長至10.7萬人，相比去年同期增長57%。
另一方面，微博也在給創造者尋找更多增量。
微博今年升級金橙V作者體系和鐵粉規則，優質創作者有了更多機會脫穎而出、獲得商業回報。平臺推動的KOL廣告變現體系升級和廣告共享計劃升級，也讓創作者有了更多、更穩定的變現渠道。此外，微博還在推動大V跨界，放大創作者的跨場景影響力。
過去十余年間，互聯網內容行業經歷了多個技術和模式周期，如今又趕上了AIGC（生成式人工智能）的時代浪潮。但微博始終穩穩守住了護城河——每天有上億用戶來消費各類優質內容，而創作者也把微博作為主要內容陣地之一。
微博成為“常青樹”，靠的就是不斷進化的能力。對于16歲的微博而言，以“關注流+推薦流+熱點流”三駕馬車創造增量，是這一波進化的基本邏輯。
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今年下半年，不少用戶注意到，打開微博APP，首頁呈現的是“推薦”標簽頁。這個標簽聚攏的是基于算法推薦的興趣內容，用戶關注賬號的博文則被聚攏在與之并列的“關注”標簽頁。
此前，微博已經嘗試在用戶關注流的時間線里，插入一部分算法推薦的內容。升級后的推薦流，占據了微博APP更醒目的位置，比關注流更早出現在用戶視野里，獲得更充沛的流量。
這樣做的好處是，平臺上多元化的長尾興趣內容更容易被看到。
以往，如果用戶想獲得某一領域的細分興趣內容，需要主動搜索相關賬號和博文，關注后才能看到。在算法推薦的加持下，用戶不需要自己尋找，就能刷到更精準、更符合口味興趣的博文、視頻等。
用戶很快習慣了在興趣流不斷“刷刷刷”。表現之一是，基于“轉評贊”互動的興趣內容即時反饋機制（用戶轉贊評某一條興趣內容，平臺會推薦更多類似內容），已經貢獻了整個平臺21%的流量。此外，今年第三季度，興趣內容閱讀量同比增長24%。
在V影響力大會上，曹增輝表示，平臺的愿景是“將推薦流打造為用戶核心消費陣地，通過算法提升消費規模和效率，成為優質內容的重要分發場。”
另一方面，微博加碼推薦流，有利于中腰部和長尾創作者獲取更多流量和粉絲。
微博以關注流起家，在此過程中一批大V崛起，坐擁龐大粉絲群，發出博文、視頻后第一時間就能獲得大量互動，進而撬動更多流量。
但微博同樣存在大批中小創作者。這類創作者粉絲量較小、傳播力有限，在新內容冷啟動階段較為吃虧，即便內容質量出色，也不容易被粉絲之外的人看到。
在推薦算法的幫助下，中小博主的優質內容被“路人粉”看見、轉發的機會大幅增長，好內容更容易成為爆款。他們可以直接從更大的流量池獲得曝光和漲粉，躍升為某一細分領域的KOL。
除了推薦流權重提升，微博今年的另一個大變化是，熱點流擴容。
曹增輝表示，去年底平臺與創作者進行溝通調研，不少創作者反饋，熱搜滾動太快，深度優質內容的生產經常跟不上。
微博試圖以“發現”頁為突破口解決問題。經過升級后，“發現”頁的上半部分仍然留給了搜索和熱搜，但下半部分改為瀑布流+多標簽布局。
其中，“熱點”標簽以信息流形式聚合了興趣熱點，“熱問”和“熱轉”則匯總更多形態的熱點內容。
與榜單形式的熱搜相比，新的熱點標簽通過維度拆分，讓用戶有了接觸和消費更多“熱”內容的通路。尤其是面向某一興趣圈層、符合某一人群口味的“熱”內容，不會被面向大眾的普通熱搜所淹沒，更容易被發現和擴散。
此外，從下半年起，微博調整了視頻分發策略，從播放量主導切換到觀看時長主導，優質長視頻在各個場景下都能夠得到優先分發。在這一策略的引導下，第三季度，微博金橙V的優質視頻生產同比提升51%，推動全站視頻觀看時長增長12%。
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除了借助推薦算法，讓用戶看到更多好內容、讓創作者獲得流量和粉絲增量，如何讓更多創作者賺更多的錢，也是微博今年的攻堅重點。
任何平臺的內容創作總是遵循“二八效應”，金字塔尖的人賺走大部分錢。“二八效應”有內在合理性，但平臺要想建設一個繁榮、有活力的內容生態，就需要不斷擴充腰部和長尾創作者的生存空間和商業前景。
特別是一些垂直領域的優質創作者，由于所屬領域非常細分，他們不是超級大V，也賺不到太多錢，卻對平臺生態不可或缺。只有讓腰部和長尾創作者活得更好，把金字塔“塔腰”和“塔基”做得更寬廣，整個內容生態才能正常運轉下去。
微博的思路是，既要“兜底”，又要讓優質創作者具備更強的商業化潛力。
“兜底”意味著給博主提供一份基本創作收入，主要靠廣告共享計劃，也就是平臺分成。2024年，微博這部分投入達3億元。今年，微博拿出了比去年多了41%的錢分給創作者，預計達到4.2億。
曹增輝表示，廣告分成投入預計明年還會提升。平臺希望拿出更多成本，幫助創作者生產優質內容，不斷培養多元化的優質博主。
圍繞這一目標，微博推出了質量模型和熱文模型，兩個模型協同運作，識別并去除低質內容，釋放了21%的流量；識別并打散分發同質內容，釋放了12%的流量。
更關鍵的是，微博在提高分成規模的同時，大幅改變了分成方式。
去年，微博大約85%的平臺分成是流量分成。也就是說，創作者發布的微博流量越大，獲得的分成就越多。這不可避免地導致一些博主迎合受眾口味，批量產出沒有營養的噱頭、同質化內容。
到了今年，微博開始有意識地加大定向任務預算投入，激勵創作者做三類內容：熱點、興趣點和視頻。此舉旨在鼓勵創作者制作用戶愛看、時效性和知識性更強的優質內容，也與平臺加碼推薦流、熱點流的策略相匹配。
目前，微博流量分成占比大幅下降到45%，熱點（22%）、視頻（18%）和興趣（15%）內容的分成比例超過50%。流量不再是獲得廣告分成的唯一指標，對引流能力較弱的中腰部和長尾博主更有利。
但對于創作者而言，僅靠平臺分成，往往無法獲得豐厚回報。更重要的變現方式，其實還是接商單。
此前，微博已經搭建了一套KOL廣告變現體系，覆蓋營銷目標分析、KOL選號、生產監測和效果交付等營銷全鏈路。今年以來，在這套系統的基礎上，微博強化了熱點探測，并借助AI工具，將商單同質化內容減少了74%，以進一步提高營銷活動投入產出比。
KOL廣告變現體系適合頭部博主，比如汽車圈的韓路，母嬰圈的小短腿夏醬等人，他們擁有龐大的粉絲量，其產出的內容兼具議題設置和話題終結能力，自然成為品牌方的寵兒。
但與此同時，多數中腰部和長尾創作者粉絲量有限，也無法僅靠一己之力攪動輿論場。他們需要證明，自己的粉絲雖然數量不多，但足夠精準、黏性夠高，才能打動廣告主、拿到商單。
微博看到了這一需求，三年前就上線了“鐵粉”體系。一名博主的“鐵粉”越多，創作者在垂直領域的號召力和影響力就越大，營銷效果就越容易得到證明，進而轉化為商業價值。
以往，粉絲是否為“鐵粉”，主要考量博文互動、社群活躍等顯性行為。但平臺注意到，一些用戶并不喜歡互動，而是傾向于長時間地閱讀博文。今年，微博將深度閱讀行為納入“鐵粉”規則統計；粉絲就算只看不轉、只看不評，一樣能夠晉升“鐵粉”，外化為影響力。
“鐵粉”考量標準的變化，讓中腰部博主的影響力得到了更準確的評估，有助于他們得到更多廣告主的青睞。
頂級大V和中腰部、長尾博主都有錢賺，是一個互聯網社交+內容平臺健康運行的基礎。微博做得比較好的一點是，它提供了“兜底”收入，但又不讓小博主只能靠流量分成；而是盡可能讓不同垂類、不同體量的博主都能體現商業價值，并以“鐵粉”等形式實實在在量化展現，從而給整個內容創作者社群創造了更寬闊的商業變現機會。
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過去一段時間，微博“關注流+推薦流+熱點流”帶來的增量立竿見影，也為微博繼續放大自身長板——大V生態提供了有利條件。
大V粉絲量眾多，兼具社交影響力和內容創作力，是微博最核心的無形資產，也是微博抵御其他平臺競爭的關鍵武器。
去年下半年起，微博推出跨域博主項目，篩選一部分大V，鼓勵和推動他們進行跨界創作。
以韓路為例，他以汽車評測出圈，如今又涉足旅游、游戲等領域。后兩個領域的主要受眾是年輕人，與汽車內容的消費者畫像相吻合，韓路的這一嘗試取得成功。
創作者產出了新內容，進入“關注流+推薦流+熱點流”三大內容分發場景后，除了被粉絲看到，還能輻射更多圈層的用戶。他們有可能在推薦流、熱點流等場域，看到大V跨界的優質內容，并完成“路轉粉”，讓大V獲得了擴圈漲粉的新機遇。
另一方面，大V跨界參與各類公共話題和事件，能夠影響原有粉絲群之外的更多受眾。在此過程中，大V保持“活人感”，以真實表達吸引粉絲、維系社交連接，并轉化為長期影響力。
在大會上，曹增輝表示，微博明年希望做更多的包裝機會和形式，擴展跨域博主的數量，幫助更多跨域大V出圈、明星化，提升公共影響力。
讓用戶有更多好內容看，讓更多創作者賺到錢，讓大V出圈，是微博今年揮出的三板斧。
對于微博這樣的巨型互聯網平臺而言，平臺要想保持活力，就必須不斷進化；而今年最重要的進化，就是在推薦算法助推下，讓關注流、推薦流和熱點流的飛輪高效運轉。
與一些大型平臺相比，微博不燒錢、不打無限戰爭。但經過十余年的自我進化，微博非但沒有出局，生命力和繁榮度反而比以往更強。當其他平臺仍在試圖補齊社交或內容的短板時，微博的三駕馬車已經在穩健前行。
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