近幾年，“每個人都是自己健康的第一責任人”這一理念已普遍滲透至大眾認知中，消費者從追求“吃得好”進階到“吃得健康”，既催生了更大量、更精細化的健康消費需求，也推動了大健康行業的加速發展。

隨著消費者意識的改變，健康行業品牌與消費者的溝通語境也發生了變化。過去，品牌一句洗腦的廣告語就能讓消費者買單，而現在的消費者則變得更加理性，他們更關心吃下去的東西究竟有什么成分、能對健康產生什么作用、背后是什么科學原理、成分是否安全有效。

根據巨量算數的數據統計，2025年以來抖音平臺上「成分」相關搜索熱度持續走高，同比增加了77.24%。越來越多消費者正在成為“成分黨”——新手媽媽為寶寶甄選奶粉時，反復比對益生菌、鈣鐵鋅等成分含量；脆皮養生職場人對維D、鐵元素、膠原蛋白等成分如數家珍；長輩們也通過短視頻知道了鈣鎂要同時補、氨糖對關節好、吃蛋黃能補充膽堿……健康消費的邏輯已從“盲目選擇”轉向“科學溯源”，健康消費正在變得越來越專業化，消費者的搜索和購買都逐漸趨向于更專業、更細分的成分。

在這一趨勢下，品牌如何更好地與消費者溝通？答案就是說消費者想聽的，在品牌營銷中拒絕自賣自夸，而是傳遞科學知識、展示專業性，滿足消費者對健康知識和健康產品的雙重需求。然而，用戶的知識和消費雙重需求、科普的專業中立客觀性、品牌的營銷需求，這三者似乎構成了一個健康行業營銷的不可能三角，難以兼得。怎么辦？

平臺IP構建溝通場域，「科普+種草」一站式解決

近期，巨量引擎推出的健康行業成分科普IP「健康成分實驗室」就很好地解決了這個難題。

基于平臺的資源整合能力，巨量引擎以「健康成分實驗室」IP為核心構建了一個場域，將專業科普內容和品牌營銷鏈路有機地整合在一起，既能保證用戶獲取到專業且中立客觀的科普內容，又能幫助品牌鋪設合理的營銷鏈路，讓用戶在知識科普之后自然產生的消費需求得到承接，實現從心智滲透到種草轉化的自然延伸。

首先由官方發起#健康成分實驗室和#我的健康好搭子 雙話題，廣泛邀約專業科普作者以寶藏健康成分科普為主題創作科普內容，并帶話題進行造風，共同打造站內話題熱度。與日常生活健康息息相關的話題也吸引了眾多用戶參與分享，激發了UGC創作熱潮，讓這一股成分科普風從“單向輸出”到“雙向奔赴”。活動期間，#健康成分實驗室 & #我的健康好搭子 雙話題播放總計超4億次，投稿優質內容累計約9000多條。

從話題聚合頁跳轉至活動主會場，就來到了品牌的種草專區。在這里黃天鵝，元氣召喚、FineNutri斐萃，MoveFree益節等品牌，化身“成分探索家”，帶領用戶一起發現那些點亮健康的寶藏成分，也通過達人的創意內容實現更深度的用戶溝通和種草，向生意更進一步。據悉「健康成分實驗室」第一季共攜手 30多個優質品牌，覆蓋了健康、食飲等6大行業，構建起了豐富的成分科普生態。

專業作者科普，深化健康成分認知

隨著公眾健康意識提升，以抖音為代表的短視頻平臺已成為大眾獲取健康知識的重要渠道。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示：全國10.74億網絡視聽觀眾中，92.1%曾通過短視頻接觸健康科普內容，其中63%已養成定期關注健康科普賬號的習慣。根據抖音公布的數據，過去一年抖音平臺上新增健康科普內容超400萬條，累計觀看次數超5000億次，累計收獲點贊數超42億，收藏數超24億、同比增長63%。

以用戶需求為導向，專業健康科普內容也是「健康成分實驗室」IP的核心和基石。在IP主話題頁可以看到創作者基于自身專業知識圍繞某個常見的健康問題和相應成分進行的純科普內容，保證了科普內容的客觀性、中立性，讓用戶看得放心、學得安心，同時足夠的專業性也充分滿足了用戶對于知識的需求，幫助用戶深化了對于各種健康成分的認知，從而吃得更明白、活得更健康。

達人場景化種草，助力品牌聲量&生意雙提升

于是問題來了，純綠色無廣的科普內容保證了專業客觀中立性，用戶學知識的需求得到了滿足，那么用戶的消費需求和品牌的營銷需求如何解決呢？

事實上，科普內容即使無廣也能夠天然起到一種“無心插柳柳成蔭”的種草效果，許多用戶都是“了解科學原理——尋求解決方案”的思路，在了解一種健康成分后很自然的下一步就是想知道我吃什么能補充這個成分。因此，品牌只要鋪設好鏈路承接住用戶從知識到消費的需求轉化，就能帶來可觀的生意機會。

「健康成分實驗室」IP的優勢就在于幫助品牌更高效、絲滑地打通了從科普到種草、轉化的鏈路。讓“寶藏成分”作為串聯起科普內容和達人內容的隱性線索，圍繞核心成分話題，品牌通過多元的達人創意內容，作為專家科普內容的延展，承接用戶對成分的更多好奇心和探索欲，并圍繞成分進行人群化、場景化種草，促進生意增長。

在主話題頁，用戶可以看到相關聯的品牌子話題，話題下聚合了相關的成分科普內容和品牌合作的達人內容，讓從科普到種草的鏈路更短。

可生食雞蛋品牌黃天鵝通過話題頁的內容聚合，實現了從科普話題#蛋黃吃錯營養減半 到品牌話題#好雞蛋認準黃天鵝黃金蛋黃 的自然延伸。通過“IP話題x科普話題x品牌話題”層層疊加，圍繞“膽堿/黃金蛋黃/八分熟”等成分和概念，將 #好雞蛋認準黃天鵝黃金 的品牌主張傳遞給用戶，并借助挑戰賽引導用戶深入互動，實現品牌大曝光和強互動，品牌話題累計播放量超過 1.6億、點贊量超160萬。此外，品牌還打通線上線下營銷鏈路，在線下投放一二線核心城市梯媒，轉化品牌TA人群反哺線上流量，助力品牌聲量引爆。

與此同時，品牌通過多元化的達人創意短視頻內容強勢種草，例如@億點點不一樣 以趣味實驗觀察雞蛋的孵化過程，人民網聯合品牌共同發起“守護蛋黃營養——2025健康科普行動”，都讓黃天鵝的高標準孵化環境以及高營養成分更具說服力。在短視頻種草之后，品牌直播間承接流量轉化，短直聯動、種收一體，高效促進生意增長。活動期間，品牌5A人群增長超2000萬，品牌搜索PV提升超20%，新客GMV增長約40%。

在「健康成分實驗室」IP助力下，眾多品牌都通過各自的內容策略，實現了不同程度的品牌聲量和生意提升。養生膏品牌元氣召喚，圍繞#養生膏進補指南 號召用戶一起科學養生，并與多個母嬰類達人合作，面向年輕人群打造新中式養生膏心智。

專注科學抗衰品牌FineNutri斐萃攜手李若彤、李小冉、宋軼等不同年齡層女明星分享最新抗衰保養秘訣，聯合科普達人溯源科普新一代高效抗衰成分麥角硫因，直觀展示分享研發生產過程，強化科普成分心智的同時種草產品。活動期間品牌人群資產增幅規模躍遷超100%，品牌NPS分值登頂行業TOP3。

氨糖品牌MoveFree益節將科普和種草深度結合，合作@主體人瑤淼 @主持人程皓 @儲殷教授 等社會名人進行軟科普，全面傳播氨糖成分與關節健康知識，同時通過合作一些運動健身達人以及中老年達人針對特定場景和人群的種草，擴大品牌資產積累。活動期間品牌人群資產增幅達10%以上，品牌目標人群滲透率提升20%多。

小結

「健康成分實驗室」第一季的創新探索讓我們看到了科普類內容隱藏的商業價值，也證明了在不傷害科普內容專業中立客觀性的同時，有方法可以借助其力實現商業價值。這也給到大健康行業品牌營銷一個啟示：科普需無廣，但品牌要有心，在用戶需求中發掘更有效、更創新的營銷路徑，然而這個心絕不能是純粹的功利心，而需是一顆與用戶真誠溝通的心。

目前，新一季「健康成分實驗室-溯源季」已上線，這一季在之前的「專家無廣科普+達人創意種草」基礎上重磅升級，新增了聯合央媒探廠溯源的新玩法，直擊企業生產線從成分到產品全過程，讓好成分看得見。目前「健康成分實驗室-溯源季」正在招商中，期待更多真正有實力的品牌通過這種方式被更好地看見。

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