“萬物皆可租”的年輕人，盤活百億新賽道。

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業消費組

“店里所有的大疆全部缺貨了。”

國慶前夕，“一生要出片”的年輕人四處搜尋得力的“拍照搭子”，那些攜帶方便、濾鏡強大的熱門相機都在被爭先預定；不少網友在社媒平臺上吐槽，在租賃平臺上找很多商家想租大疆Pocket3，但全都沒檔期了，“車票買不到，相機現在也這么難租。”

圖源：小紅書截圖

進入假期后，即使是需要付高額押金的門店，熱門相機產品也全部處于“斷貨”狀態。北京蘭拓相機租賃一位店員表示，不止大疆和佳能這些熱門型號，店里的所有的相機都已經被租出去了，很多人都是提前半個月、一個月就開始預定十一假期的單。

電子設備的租賃最早興起于2016年共享經濟的浪潮，如今年輕人租賃的目光已經從電子硬件拓展到了潮玩、奢侈品甚至母嬰用品——租Labubu拍結婚大片、租Switch玩塞爾達，租烤腸機擺攤創業……

“萬物皆可租”的年輕人，消費重心從擁有轉向了體驗；只不過，這份“按需取用”的便捷背后，也暗藏著不少讓消費者措手不及的風險。

01.萬物皆可“租”

相機租賃原本服務的是有短期設備需求的攝影師群體，但如今大眾消費者“以租代買”變得愈加常見。

尤其是那些號稱假期出行必備的“拍照神器”，買一套全新的并不便宜；為了避免買后淪為“吃灰”，偶爾旅行、看演唱會才有需求的消費者選擇用完即退的“租賃”。比如近些年被搶到斷貨的大疆Osmo Pocket 3，標準版售價要3499元，全能套裝要4718；其他品牌的熱門型號則要更加昂貴，例如富士XS20、佳能R50在天貓的售價分別在6000元和9000元以上。

圖源：小紅書截圖

蘭拓相機租賃的店員介紹，因為一些管控較嚴的演唱會沒辦法帶相機，除了富士這些濾鏡好看的相機，拍照性能好的手機現在也是出租熱門，“像三星S23 Ultra，Vivo的X200 Ultra這些都是演唱會經典配置，再加上200mm的增距鏡，即使是山頂看臺，拍人像都非常好看。”

“趣解商業”注意到，富士、佳能、大疆的熱門型號，主流租賃平臺上的日租價格都在15-45元左右，咸魚上有些個人出租日租金甚至在10元以下，支付寶上不定期還有9.9元租三天的活動。由此看來，要滿足短期拍攝需求，租確實比買要劃算許多。

圖源：支付寶截圖

國慶期間各地婚慶、展覽娛樂活動扎堆，使得婚紗、人形機器人的租賃也十分火熱。

有專門出租智能硬件的商戶表示，今年春晚過后，很多活動舉辦都會租機器人引流，現在店里宇樹科技的G1U1機器人已經全部出租，只剩下go2 pro型號還有幾個。不過和相機、手機不同的是，各租賃平臺上宇樹機器人的日租金價格差距較大，同樣是宇樹G1系列，有些低至400元一天，有些則要近萬元一天。

02.商家、租客相互“套路”

免押金、用完就退，便捷的服務正在讓“以租代買”變成普遍的消費方式。“芝麻租賃”數據顯示，平臺6成以上用戶都是95后，這些年輕人租Gopro做攝影博主，租黃疸儀、新生兒藍光箱實現“輕資產養娃”……主打一切皆可租。

暴漲的需求直接帶火了新租賃市場。“易觀分析”發布的《中國新租賃行業洞察2025》顯示，新租賃降低參與門檻、打破場景限制，釋放出大量的消費需求，預計2025年新租賃市場規模將超過700億，2030年將接近萬億。

圖源：報告截圖

不過，市場迅速爆發的同時也帶來不少亂象。“趣解商業”注意到，有不少消費者在社媒平臺表示，以后再也不想線上租東西了，“很容易遇到無良商家”。不少網友表示，自己曾被商家“提燈定損”，將產品完好寄回商家后，又收到商家因劃痕、損壞等提出的賠償要求。

有網友表示，自己歸還相機后只是機身有輕微掉漆，商家居然要索取540元的賠償。還有在“花小豬租包”上租過LV包的網友表示，租了兩次寄過來的包都不夠新，第二次租完商家說寄回去的包爆皮了需要賠償3000元，但他們寄過來時包就已經有爆皮痕跡了。

圖源：小紅書截圖

大部分電子設備外殼脆弱，例如相機拍攝多在戶外場景極易產生磕碰，究竟設備折損到什么程度需要賠償，這種定義權不在用戶手中。

“趣解商業”了解到，每個商家的賠付標準都有所不同，有些賠付的標準都是按厘米計算，有些會精確到毫米。一位只做大疆相機租賃的商戶表示，很多超低價出租背后都是把賠付標準定得很高，大疆“隨心換”價格是219元，經常有商家要求租戶高額賠償后，再去用“隨心換”換新機。

還有遭遇過“套路”的網友忠告大家如何“避坑”，“一定錄拆箱視頻，在歸還電子產品時一定要拍發貨視頻，證明發前是好的；寄快遞時，多花幾塊錢買個保價，以免后續商家扯皮”。

圖源：小紅書截圖

值得一提的是，租賃市場里需要提高警惕的不止租客，有些商家也會遇到被租客“套路”甚至騙走的設備的情況。

在頭部租賃平臺做招商經理林澤（化名）表示，有些失去征信的人會先去租賃市場上租一部手機或相機，然后賣去變現，尤其是那些在咸魚或者其他小平臺上租閑置相機、手機的個人商家，經常會遇到逾期不還的租客。

有個人商家曾在小紅書上分享自己找回相機的過程，與租客反復扯皮后，最終在法院勝訴執行后才追回了自己的設備。

艾媒咨詢CEO張毅表示，交易糾紛是當下租賃市場的主要問題之一，與產品標準化不足、服務質量等多種因素有關；未來，平臺應該采取搭建風控體系，提升對用戶信用、履約能力的評估準確性；同時，應規范線下物品交割環節等舉措，形成完整、高效的服務鏈條。

03.租賃平臺“暗藏玄機”

租賃最怕遇到無良合作方，因此無論租客還是商家，都傾向于在正規、審核嚴格的租賃平臺上進行交易。

“趣解商業”了解到，目前國內租賃市場中的最大熱門品類仍然是電子硬件，其中市場份額排名Top2的租賃平臺是“人人租”和“愛租機”，這兩家公司都是在2016年的共享經濟浪潮中成立，并逐漸從垂類設備拓展到消費硬件全品類，且都曾獲得螞蟻集團的投資。

據媒體報道，人人租2021年GMV已經突破30億元；今年6月，人人租還拿到了大華創投的數億元融資。“天眼查”數據顯示，愛租機在2024年完成了B輪融資，但具體金額未披露。

圖源：天眼查

除此之外，也有不少垂類租賃平臺，例如主要租首飾、玩偶的“己悅己租包”，主打租胎心檢測儀的“喜芽”“醫貝諾”等。

這些租賃平臺的主要經營陣地，大部分都在支付寶。林澤提到，支付寶占據了國內租賃市場90%的流量入口，所有租賃平臺哪怕是有自己單獨APP，也要在支付寶上做小程序。“螞蟻集團有自己的租賃平臺“芝麻租賃”，但是芝麻租賃是純粹的渠道集成入口，沒有自己的商家，用戶還是要跳轉到其他租賃平臺下單。”

為了更好的約束交易者，管理嚴格的租賃平臺一般都會要求雙方發貨、收貨時錄制全方位的視頻，提交給平臺當做證據留存。除此之外，為了避免租客逾期不還，有些平臺也會要求租客下單前提供詳細的個人信息，包括身份證、學生證等，像人人租還會要求租客人臉識別才能簽收。

林澤解釋，商家做相機租賃一定會遇到租客不還的情況，大概幾百臺里就會有一臺，所以提供個人信息是免押的基礎，否則租客逾期率一定會更高。

租客提交信息才不至于商家被騙機器后追訴無門，為交易多了一重保障，然而對租客來說，卻多了信息泄露的風險。

曾有網友提到，自己在愛租機租過一次相機后，經常接到陌生電話問要不要辦貸款、租手機，微信也被騷擾，最后不得已關掉了微信手機號搜索。黑貓投訴平臺還有用戶提到，有些商家會擅自收集、過度收集消費者的情況，要求租客出示身份證正反面照片、甚至社保信息。

圖源：小紅書截圖

今年上半年，央視“財經調查”欄目曾曝光有人人租平臺商家會在出租手機中安置“監管鎖”，防止租客逾期不還后繼續使用，但是這種監管鎖很可能被用來竊取相冊、通訊錄等敏感信息；人人租工作人員告訴記者，商家獲取消費者個人信息目的非常明確，那就是在消費者逾期時，威脅消費者，按時繳納費用。

更有甚者，部分平臺商家為了獲取更大的利潤，逐漸滋生出一條披著手機租賃“外衣”的高息貸款產業鏈。

事件曝光后，人人租立刻發布聲明，懲治涉事商家，同時表示會進一步整改審核。然而有媒體報道，聲明發布過后，人人租的部分設備租賃合同里，仍存在遠程操控程序的安置。

圖源：央視財經截圖

有律師表示，租賃平臺在收集個人信息上應采取最小必要原則，明確列出信息收集范圍，允許消費者選擇，禁止“一鍵全選”，并準確及時披露所有數據接收方名稱、聯系方式及使用目的等。也有分析師認為，一鍵授權引導消費者簽大量信息共享協議，剝奪了消費者的知情權與選擇權，如果平臺將信息共享給關聯公司與合作方，信息則可能會流向催收公司、數據黑產。

新租賃的流行，是消費觀念從“占有”到“體驗”的轉變，激活了循環經濟的潛力；然而，產品的差異性、交易過程權責界定不清，給租賃市場發展帶來不少挑戰。新租賃經濟仍然需要更規范的定損標準、信息收集監管，才能長久平衡租客與商家的權益，讓這條百億賽道走得更穩、更遠。

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