撰文 | 伊一
編輯 | 楊博丞
當李永樂、羅翔、巫師財經等人不斷涌現在內容創作領域時，人們發現，如今僅僅是短視頻已經不能滿足用戶在內容消費上的需求了。
根據《中視頻創作人職業發展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。
用戶的求知欲影響創作者的方向
互聯網時代，人們對于知識索取的訴求正在不斷提升，并且伴隨著視頻的發展，也改變了傳統的學習方式，越來越多的用戶選擇利用互聯網視頻進行學習。在信息獲取的訴求下，中視頻成為用戶新的觀看需求。
所謂“中視頻”，指的是時長為1分鐘至30分鐘的視頻內容，其特點是視頻呈現方式絕大部分是橫屏，相比于短視頻可以模板化快速復制，中視頻領域的PGC（專業生產內容）部分占比更高，需要創作者投入更多精力專門制作。
西瓜總裁任利鋒曾公開表示，中國用戶每天觀看中視頻的總時長已超過短視頻時長的一半，且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。
物理老師李永樂自2017年在網絡上發布第一條視頻開始，他的觀眾就不再只是高中生。5年的時間里，李永樂在西瓜視頻上坐擁了1315萬粉絲，單條視頻最高播放量超過 2000 萬次。
在他的科普視頻里，話題緊貼熱點。《我不是藥神》上映時，李永樂從藥理作用到仿制藥的生產標準講解格列衛為什么這么貴；網絡流行“立掃帚挑戰時”，李永樂開始現場演算，講解地球引力是否真的會變化；新冠疫情爆發時，他開始科普冠狀病毒為什么這么致命。
從 40 米大砍刀下逃跑需要幾秒時間、股市中的散戶為什么容易虧損、在北京搖號和上清華哪個更難……這些話題在李永樂老師的視頻里都是數學物理問題。
他并不是個案。中科大副研究員袁嵐峰從未想過自己會因為在做“簡單科普”工作而上熱搜，他14歲就上中科大，23歲博士畢業，被不少人稱為“天才少年”。但現在，他以一個知識類視頻創作者的身份，在西瓜視頻上，有著超過300萬的粉絲。
2015年3月，中科大實現了量子瞬間傳輸技術重大突破，類似電影《星際迷航》里的傳送術，讀者們聽起來不明覺厲，媒體報道因為專業度的問題，也解釋不清楚。袁嵐峰采訪了身邊的同事，查閱了無數資料后，發出了他的第一篇科普文章《科普量子瞬間傳輸技術，包你懂！》，瞬間引爆了全網。
2018年，“科技袁人”賬號正式在西瓜視頻上線運營，幾年間，袁嵐峰也在研究員的身份之外，多了一個知識視頻科普者的標簽。他說，“整個科學事業，科研和科普兩件事情都重要。有的人去向前推進，獲取新的知識，那么就有人去把新的知識傳播開來，把科學的價值觀傳播開來，然后吸引更多人來支持并投身到科學事業當中。”
中視頻的關注度越來越高
中視頻的出現，恰恰給這群創作者提供了這樣一個內容載體和傳播渠道。對于知識專業型內容創作者來說，無疑釋放了一個更大的知識創作紅利的信號。
但這些專家、知識型創作者來說，其在知識上的積累、內容輸出是長項，視頻剪輯、視頻時代內容節奏的把握、賬號運營等具體落地層面，卻缺乏一定的專業度。對于商業變現和廣告收入，更是不在他們此前所熟悉的范圍內。
各大內容平臺似乎也已注意到這個趨勢，去年起，西瓜視頻、抖音、B站、百度、騰訊等平臺紛紛開始發力中視頻，鼓勵知識創作。
6月7日，西瓜視頻再度聯合抖音發起中視頻伙伴計劃，通過西瓜創作平臺、西瓜視頻App、抖音中西瓜視頻小程序發布的1分鐘以上原創橫屏視頻，可享受西瓜視頻、抖音、今日頭條的創作收益。此項計劃發布后，平臺分成為視頻本身付費，不需要作者考慮其他變現形式。讓內容創作者專注于做好內容，給好內容以相應回報。
這也是抖音首次公開宣布流量分成計劃，中視頻內容創作者的重要程度不言而喻。
此外，該計劃還為創作者提供了一系列創作工具和運營支持。西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻時長更長，信息密度更高。在生產成本和內容制作上，也對創作者提出了更高要求。因此，中視頻創作者需要更多支持——便捷的創作工具、好的創作環境以及更高的經濟回報。
如白巖松所說，隨著5G和用戶視頻消費需求的培養，中視頻將更有利于更密集信息量、更帶有創作者思維表達的優質內容產出，成為新的內容消費趨勢。
平臺的扶持政策，也會讓知識類創作者的科普之路，開始的更順利一些。平臺從專業制作和流量扶持方面給予了內容創作者雙重保障，而創作者只需要發揮自己所擅長的。
簽約西瓜視頻后，李永樂身上的擔子一下輕了很多。在內容運營和制作上，西瓜視頻給了李永樂專業的團隊支持，從抓熱點找選題到做字幕、后期剪輯，他不再是一個人在戰斗。這讓李永樂解放了創作力，在教學工作之余有更多的精力打磨自己的視頻，保證產出的頻率和質量。
知識類創作者需抓住中視頻紅利
2020年的中視頻格局以年初巫師財經、半佛仙人、羅翔說刑法等知識型UP主在網絡上快速漲粉，以西瓜視頻、B站為代表的中視頻在默默的占領用戶心智，吸引了一大批追求知識的學習型用戶。
知識類視頻也與中長視頻調性符合。相比于短視頻來說，中視頻展現的信息量更加豐富，內容更重，和用戶之間的連接也更久。他們擁有充足的時間展示賬號的獨特魅力，與粉絲建立信任感，提升用戶粘性，也就更容易打造創作者的IP。
據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，50.9％的受訪者認可中視頻，認為其將有助于拓展新的創作手法；37.5％受訪者認為中視頻將有助于拓展新商業模式，33.3％受訪者認為中視頻是長短視頻在現階段的一個發展產物，不會推動行業產生重要改變。
一位行業從業者也曾指出，從目前國內來看，視頻播放平均時長在七分鐘到十幾分鐘的中等時長視頻，即 YouTube 模式，在國內的市場份額還很低，全行業 DAU 才在 1 億左右。這意味著，還有大量的市場增長空間，而平臺在中視頻上的投入，無疑也給中視頻創作者創造了藍海。
從西瓜視頻入駐的創作者來看，有一些知識類創作者已經正在享受這波中視頻浪潮帶來的創作紅利。
“拋棄所有，過想要的生活——這是瘋子的壯舉，我真希望做瘋子。”“曳尾菌 ”的運營者周晴烽曾在網上這樣回復網友。
這個1991年出生的姑娘畢業于中南大學藥學專業，曾在上海一家藥研所中做著讓自己迷茫的工作。她熱愛自然，喜歡各種菌類，但同事們也完全不懂周晴烽的這些愛好。有一次她在小花園里四處“探索”時，就意外發現了藏匿在草里的黏菌——鱗鈣皮菌。那天晚上，她在院子里蹲了很久，癡癡地觀察鱗鈣皮菌，并把它們用鏡頭記錄下來。
2019年，她有了機會在西瓜視頻上和更多人分享自己的愛好。專注于菌物拍攝的創作者，在全世界范圍內都很少，但在西瓜視頻上，愿意聽她講各種菌類生長過程中冷知識的人有50余萬。當作品在網上紅起來之后，周晴烽發現這份愛好完全可以帶來收入，于是，她辭職開始全心全意做自己喜歡的事情。今年3月，周晴烽的菌類植物個人首展已經在南京開幕。
90后醫生羅驍，他的研究領域是阿爾茨海默病，同樣也是西瓜視頻的一位知識創作者。
羅驍為了讓更多老年人群體記住他，給自己的賬號取名羅夕夕。他是浙大/新加坡國大聯培醫學博士，浙大附院主治醫生。
2013年，羅夕夕碩博連讀時期選擇"阿爾茨海默癥"作為研究方向，8年來接觸過800多位患者和家庭。目前阿爾茨海默癥無治愈措施，只能改善和延緩病情，中國有1000萬病人，但國內中老年人對阿爾茨海默卻不了解。羅夕夕決定專注于醫療科普和專業知識分享，用這種方式讓更多人了解阿爾茨海默病。
羅夕夕寸頭，白白凈凈的娃娃臉上，掛著一副黑框眼鏡， 31歲了還像個大學生。他穿著卻很老派——格子衫、Polo衫、西裝、深色夾克，黑白灰幾個素色來回穿。他是最了解老年人喜好的90后。
“我的粉絲有很多都快60、70歲了，還有80歲的。老人家打字不容易，他們很天真，真的希望你和他們講話。”羅夕夕覺得，自己被許多老年人喜歡，和對待老年網友的態度與別人不同有關。他很重視老年網友的意見，并堅決貫徹執行。
羅夕夕錄制10多期視頻，付出很快有了反饋，平均一條有幾萬次點擊觀看。“哪些人更容易得老年癡呆？”播放量有近40萬，還涌入1700條患者家屬留言。“如何通過飲食預防老年癡呆？”也有近10萬人看。
除了普及疾病基本知識，他還在視頻中介紹過，“中國阿爾茨海默病都在忙什么？”他希望廣大病人和家屬了解更多前沿信息，對未來抱有希望。
比起泛娛樂的內容，知識類視頻本身就很有魅力，它的生命力更加長久，能夠帶來更多的長尾效應，能夠吸引的用戶，也多是對優質內容的重度消費者。
如今，中視頻已經成為平臺和內容創作者們爭相進入的賽道。西瓜視頻、抖音等內容平臺的大力投入，給知識類創作者們也創造了新的風口機遇。可以預料的是，伴隨著用戶不斷挑剔的眼光不斷摸索，創作者們在中視頻領域努力破圈，更多寓教于樂的中視頻將出現在各大視頻平臺上，為用戶們構建更豐富的精神世界。
