撰文 | 于佳
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
2022年將會成為醫美行業的脫胎換骨之年。
新氧數據顏究院發布的2021年醫美白皮書數據顯示，2021年醫美市場重回高增長通道，增速超過20%。調研結果表明，超八成大眾人群對醫美接受度較高，完全不能接受醫美的受訪者為0。預計到2022年，我國醫美消費用戶規模將超過2000萬。
從白皮書來看，一線、新一線城市是醫美消費主戰場，醫美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數量近三年來持續增長，至2021年，這一群體比例已經達到18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫美市場新的增長極。
隨著中國女性思想的解放，有“變美”需求的女性越來越多，在美麗經濟的加持以及“悅己消費”的推動下，輕醫美成為90后以及00后的生活方式。
醫美成為閨蜜話題
大眾對醫美的認知正在逐漸發生改變。
在閨蜜們之間的下午茶時間，“如何變美”成為主流話題。大家不再掩飾自己做過醫美，而是討論在哪家醫院哪個平臺找哪位醫生做醫美。
相關數據顯示，有近三成醫美用戶受身邊朋友帶動選擇做醫美，同時接受身邊朋友推薦的醫生。
從消費動機看，大多數消費者是為了取悅自己，約五成用戶認為變美能讓自己更快樂，希望通過醫美改善自身外貌或是身材狀態。
Z世代生活在物質條件較為豐富的時代，TA們接受良好的教育，消費觀念也更為開放，愿意為美麗買單。
從2015年到2018年，中國醫美行業總規模翻了一倍，國際美容整形外科學會發布的報告顯示，中國已經成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫療美容國家。據Frost & Sullivan統計數據，2019年中國醫美市場規模達到1436億元人民幣，年復合增速達到22.5%，預計到2024年有望達到3185億元。
2021年 9 月新華財經與新氧數據顏究院聯合發布的《2021 中國醫美抗衰消費趨勢報告》顯示，2021 年我國醫美抗衰市場規模超 755 億元，用戶數量約 1163 萬人，進入放量增長階段。
近年來，醫美相關企業在資本市場也受到更多青睞。科創板上市的華熙生物、玻尿酸龍頭企業愛美客等有關企業都借著醫美的東風快速融資擴張。
醫美四大發明價值顯現，非手術類占主流
非手術類醫美消費快速發展，是2021年醫美市場的關鍵特征。
什么是推動現代醫美市場快速發展的關鍵因素？針對這一議題，新氧數據顏究院向醫美行業百位專家、資深從業者及意見領袖展開調研并發放問卷，讓他們評選出自己心目中的現代醫美“四大發明”。其中，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸以優勢票數勝出，其對于現代醫美產業發展的突出貢獻，得到行業認可。
肉毒素于2002年被批準應用于醫美領域，全球市場呈現穩步上升趨勢。至今，去皺美容服務需求仍連續蟬聯非手術醫學美容消費冠軍。2021年，以注射為主的除皺美容消費，成為2021年下單人數最多的醫美項目。
光電被譽為醫美醫生的“必備武器”。新氧數據顏究院數據表明，以光電類消費為主的緊致抗衰類消費，成為2021年消費規模最大的項目，占比14.55%。2021 年非手術類消費在整體醫美消費重占比 49.2%，其中，光電類項目是非手術類消費中最受歡迎的項目，成為輕醫美市場的主力。
武漢奇致激光董事長彭國紅表示，光電設備首先要給消費者足夠的安全保障，其次是明晰的治療效果，在這個前提下如果能夠有很好的體驗感，比方說疼痛低，沒有創傷，更短的恢復時間，那就更好了。對醫生來講，安全有效是對光電設備的最核心要求。
競爭激烈的玻尿酸市場，正成為醫美企業備戰的“黃金賽道”，由此帶來對醫美行業的新驅動，持續釋放終端應用市場潛力。
從稚嫩到成熟，醫美市場新機遇顯現
長期以來，醫美市場“魚龍混雜”，假藥水貨等行業亂象仍然存在，不僅阻礙行業規范化發展，阻礙了知名品牌和眾多獲審批機構的市場前景，更增加了消費者決策難度。
2021年 6月26日，《醫療美容質量管理認證體系》啟動，38 家醫美機構首批參與試點認證，促進醫療美容產業高質量可持續發展。
國家衛生健康委員會醫管中心標準處處長王強表示，醫療美容作為醫療衛生行業的一個分支，近年來發展迅猛，但也產生了諸如醫療糾紛，醫療事故等問題。醫療美容行業的良性發展，離不開更多的醫療美容機構服務水平的提升。醫療美容質量管理認證是優化、提升醫美服務水平，降低服務風險，促進醫美行業良性發展的重要途徑。同時，質量管理認證可以有效的促進機構誠信自律，在社會上形成醫療美容行業自律的清風，從整個社會角度來看，也是構建和諧社會的重要措施之一。
醫美產業上下游應該如何協同，才能更好地保護品牌和正品，也是當今形勢下品牌廠商正 在持續探索的醫美創新模式。
為此，行業正涌現出一批具有運營服務能力的三方平臺，通過建立“正品聯盟”聯合等方式，實現上游、中游、下游不同鏈 條的信息透明化，進一步確保醫美消費的安全性，增強行業運轉效率。這不僅是對消費者利益的 保障，更是對正規醫美品牌的保護，有助于打造健康的正品行業生態。
以新氧“美次卡輕醫美排行榜”為例。受制于排行榜的第三方評價機制，醫美產業鏈企業必須根據統一價格、行業標準提供專業產品服務，從而進一步倒逼醫美產業鏈規范產品服務，實現“良幣驅逐劣幣”，凈化市場環境。
此外，2020年5月，新氧攜手中國整形美容協會發起中國醫美行業自律行動。2021年3月，新氧發布首個醫美消費避坑指南。新氧按照醫療美容消費前中后三個流程，梳理了獲取信息、機構查驗、醫生選擇、消費認知局限、藥品儀器合規、貸款推薦、簽署協議等八大方面的25個醫美常見陷阱，并提出了規避陷阱的建議，這也是首個系統透視醫美行業消費陷阱的指南。
互聯網醫美平臺正在通過一系列標準讓這個行業更加規范。
當醫美成為一種生活方式，各大頭部機構也該為愛美的用戶保駕護航。醫美機構想要贏得市場的突破點，必須憑借產品和服務。
未來，隨著監管趨嚴，行業的數字化進程加速，信息更加對稱，競爭更為充分，長期來看，行業正醞釀著新的發展機遇。
