盘点2021年十大事件，全行业正卷入视频号浪潮- DoNews

文/阿尼瑪

編輯/獨秀

2021年已經步入倒計時，視頻號的年終成績報告單即將出爐。百準梳理了視頻號功能迭代、內容創作以及電商發展等十大熱門事件。

這一年，創作者、企業品牌和服務商等各類角色，在視頻號引領破圈創作、在線演藝、直播帶貨和品牌營銷等熱潮。視頻號以超乎想象的產品迭代速度和內容質量，成為帶動微信plus生態進化的火車頭。

回顧2021年，伴隨微信視頻號商業化進程的加速，全行業都被卷入視頻號的浪潮當中。2022年，微信視頻號所開啟的新一輪內容變革也將迎來收獲期。

1.微信紅包封面激活視頻號流量

今年的微信紅包深度捆綁視頻號，用戶創建視頻號，發表1條視頻，獲得10個贊，即可定制“微信紅包封面”，這給視頻號帶來龐大流量。

踩準春節節點，微信紅包助推視頻號，實現超級裂變。

對商家而言，利用紅包封面與用戶建立情感之余，順帶讓用戶關注品牌視頻號官網，后續能為品牌篩選優質的潛在用戶，變成品牌私域的入口。

對普通用戶而言，定制紅包封面須開通視頻號。微信利用用戶追求個性紅包的心態，刺激更多用戶開通視頻號，以此來擴大視頻號的用戶池。今年春節，微信紅包封面成為社交話題中心，視頻號可以說是最直接獲益者。

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2.品牌營銷進入視頻號時代

3月7日，美妝品牌珀萊雅聯合《中國婦女報》在視頻號，發布“性別不是邊界線偏見才是”的婦女節主題視頻，分享、點贊逾10萬+，成功出圈。

對品牌而言，視頻號以私域為主的獨特社交分發，通過微信群和朋友圈，以此形成強大的傳播勢能，最大化實現品牌營銷效率。

珀萊雅巧妙設計契合節日主題的視頻，帶動社會對“性別偏見”的探討與重新審視，成功讓用戶深刻記住珀萊雅這個名字。

除了占據流量高地，視頻號還是公共輿論場，幫助品牌完成品牌價值觀傳播。

3.打通公眾號與企業微信生態互聯

3月，視頻號與公眾號相互打通，支持一鍵跳轉；10月，視頻號主頁可直接添加企業微信，視頻號功能不斷迭代升級。

內容創作者可以一鍵將公眾號流量，導向視頻號；企業商家通過內容閉環，打通兩者流量池，公眾號+小程序+視頻號+直播，形成了一條清晰的商業轉化路徑。

而視頻號連通企業微信，則意味著視頻號的商業生態鏈格局，逐漸被打開。

視頻號將拉群和營銷等需求，嫁接到企業微信上，不斷提高企業品牌的私域運營能力，以及商業化效率。

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4.房企、新消費品牌高調進軍視頻號

2021年碧桂園、融創、萬科等百家房企品牌，入駐視頻號。

5月，碧桂園聯動26個區域視頻號矩陣直播，總曝光1.6億，最高在線人數101.6萬人。當天秒殺275套房源，完成認購金額143億元，認購17827套房源。

9月，保利、融創等頭部房企品牌，在視頻號聯合發起金九銀十購房直播。

除了直播帶貨，視頻號也承載短視頻內容。

房企品牌在短視頻進行樓盤宣傳、產品發布等，瞄準了用戶流量和精準用戶，再在直播間搭建營銷場景，實現流量轉化與交易閉環。

8月，潮玩品牌泡泡瑪特在視頻號直播間獨家開啟，首屆國際潮流玩具線上展。

連續三天直播，在線觀看人次超130萬，GMV突破2520萬，累計點贊數超過1600萬，累計支付用戶數達到5萬。

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5. 星球研究所10分鐘中長視頻出圈

今年4月，知識自媒體「星球研究所」上線視頻號，一條時長近10分鐘的科普短片《中國國際空間站》，收獲4600萬播放量，124萬點贊。

6月，該賬號再上線一條時長10分鐘的科普短片《100年山河重塑》，播放量破兩億，400萬點贊，2萬條評論，刷爆不少人的朋友圈。

僅僅涉足視頻號半年，「星球研究所」漲粉70萬。

中長視頻在視頻號，正在呈現快速增長的趨勢。在視頻號社交推薦機制下，用戶可以看到好友點贊和轉發，出于求知心態，長視頻內容將更有受眾市場。

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6.草根品牌錦月絲府單場GMV創400W

8月，杭州真絲女裝品牌「錦月絲府」十周年慶在視頻號直播，開播3小時GMV沖破百萬,全日累計觀看人數達到30W+,當日整場GMV超400W。

錦月絲府是一家11年的老牌真絲工廠，受困傳統電商平臺，經營艱難。2020年10月注冊視頻號，通過布局“視頻號直播+小程序商城”矩陣，打造超級直播間，聚焦中年女性目標客群，推動高流量帶貨。

“草根品牌”錦月絲府在視頻號，屬于白手起家，在缺乏資金投入的情況下，卻通過視頻號直播，開拓私域流量，為品牌賦能變現。

這證明視頻號直播是企業品牌，有效觸達的流量陣地。

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7.八點一刻，公眾號作者集體開播

9月，微信啟動“八點一刻”直播活動，時尚博主「黎貝卡的異想世界」、人氣作家格十三和情感博主劉筱等頭部公眾創作者，在視頻號開講，吸引數百萬人觀看。

「黎貝卡的異想世界」直播間，觀看人數破百萬，點贊680萬。她坦言，從鏡頭后到屏幕前，創作者不缺內容，在直播中可以與用戶實時互動，這是圖文難以做到的。

越來越多的公眾號創作者從圖文轉向視頻，甚至直播帶貨。

在公眾號擁有3000萬粉絲的微信大V「夜聽」主理人劉筱， 5月一場直播帶貨，成交額達1026萬，吸引8.57萬人觀看。

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8.視頻號首次11.11直播好物節

視頻號緊跟電商大促步伐，首次加入雙十一電商大戰，推出“直播好物節”。

今年的雙十一，視頻號成為了眾多品牌和商家重要的直播陣地。

微店作為視頻號電商服務商，雙十一總成交額超3500萬，直接通過小程序引流視頻號直播達60萬次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個品牌類別。

愛逛買手店作為視頻號核心服務商，帶貨突破 2022 萬元，誕生數位新的百萬帶貨達人。

Apple產品南天旗艦店單場直播超3000萬;凱喜雅絲綢單場直播交易額突破1280萬,連續11日霸占服飾榜TOP10。

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9.首家獲得融資的視頻號三方機構

百準是行業首家微信視頻號數字營銷及產業服務平臺，也是騰訊集團服務商。

目前已打造出以大數據算法引擎ZENITH為驅動力的商業SaaS產品“百準數據”，致力于提供智能化的視頻號整合營銷服務，幫助品牌商、創作者、產業鏈服務商等，進行深度的用戶運營，實現私域流量的積淀與開發。

今年，百準已完成千萬級天使輪融資。這是微信視頻號上線至今，首家獲得融資的第三方機構。

此次融資，被業界看做微信視頻號商業化能力被主流市場所認可的標志性事件。

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10.西城男孩視頻號直播演唱會觀看2700萬

12月17日，西城男孩Westlife首次通過視頻號，舉辦線上演唱會，并創造了2700萬人次觀看的新紀錄。

直播持續近6個小時，累計觀看人次超過2700萬，點贊數高達1.64億。當日，西城男孩就創造近1.8億的超高搜索熱度。

直播前，官方賬號發布預熱視頻“所愛越山海”，就已獲得10萬+點贊和10萬+轉發。

在2021年的結尾，視頻號還是忍不住拋出一個重磅炸彈，完成了一場千萬人次觀看的頂流直播。

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2021年視頻號開足馬力，不斷完善、優化產品功能，持續發力優質內容生態建設，幫助企業品牌快速布局電商。

那接下來在2022年，視頻號將如何加速社交傳播裂變、提速私域流量轉化、縮短商業化路徑？

2022年1月7日，百準將在廣州舉辦2022年微信視頻號大會，以《進化與增長·迎接視頻號商業化元年》為主題，聚焦視頻號生態趨勢。

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