DoNews2月20日消息（肖岳）近日，據京東方面發布的數據顯示，2022年，京東超市潮玩實現全年成交額同比增長達82%。
據了解，京東超市玩具去年重點推行了三項舉措助力高增長：塑造完善品類地圖，提升商品豐富度；強化品牌商家扶持舉措，拓展品牌商家矩陣；專人專崗培育新商家新品牌。
不僅是品類高增長，京東超市玩具對于打造標桿品牌也很重視。2022年，京東超市聯動王者榮耀IP打造超級IP日活動，話題點擊量達2.6億，全域曝光8.5億。?
京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟介紹，2023將持續拓展品類邊界、強化品牌競爭力、提升商品豐富度。
值得注意的是，近幾年，我國潮玩市場規模增長迅猛。社科院前瞻產業研究院數據顯示，2015-2021年7年間，潮玩市場復合年增長率達到34.08%。?
潮玩品類22年成交額同比增速達82% 王者榮耀超級IP日全域曝光8.5億
當前年輕人逐步成為消費市場主力，在消費方面，他們的需求呈現出偏向情感層面的喜好。憑借具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，潮玩成為年輕消費者寄托情感的重要載體。
面對行業發展趨勢，京東超市堅持布局潮玩品類，與泡泡瑪特（POP MART）、若來、52TOYS、萬代等知名品牌，以及王者榮耀等超級IP達成合作，憑借品牌、IP流量支持，以及自身極強的供應鏈等多個維度優勢能力，實現京東超市潮玩品類新突破。
2022年京東超市潮玩品類全年成交額同比增長達到82%，遠高于2021年46%的年同比增速。
泡泡瑪特（POP MART）熱門IP系列
其中，王者榮耀作為手游第一國民品牌，于2022年入駐京東。雙方首次合作即共同打造了一場跨界超級IP日活動。
通過這場活動，一次性展現所有王者榮耀IP產品，讓王者榮耀用戶在游戲外獲得全面沉浸式的王者精神體驗，借助王者榮耀IP影響力，最大程度放大京東的平臺價值，并實現跨圈傳播。
整場活動話題點擊量達2.6億，全域曝光8.5億。其中，王者榮耀皮膚卡將虛擬商品與實體卡片結合，實現品類創新，限定1000張在活動期間火速售空。
豐富品類地圖、扶持品牌、專人專崗培訓三大舉措加速潮玩品類增長
依托京東的市場洞察能力，京東超市不斷通過豐富品類地圖、扶持品牌、專人專崗培訓三大舉措，攜手潮玩品牌、商家共同發力，推進潮玩品類實現高速增長。
結合潮玩消費趨勢，京東超市積極引入品類增長趨勢類目及品牌，持續塑造更加完善、豐滿的潮玩品類地圖，提升商品豐富度，持續滿足消費者多樣化需求。
與此同時，京東超市不斷拓展與更多新興、具有粉絲積累的潮流IP品牌的合作，通過一系列扶持舉措，加強招商力度，助力品牌商家降本增效，并且拓展自身品類邊界，擴大其在潮玩市場陣地。
此外，京東超市設置專人專崗，為新商家提供專屬店鋪診斷及培訓，提升商家在營銷、服務等方面的能力，強化品牌商家競爭力，助力新商家快速成長。
京東超市作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道，致力于給大人、孩子提供更多優質玩具，放松身心獲得更多快樂。與此同時，京東超市也將不斷挖掘消費者關注點，助力品牌方把握市場趨勢，打造玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
