DoNews11月29日消息，美國街頭潮流品牌Supreme在中國的首家獨立門店或將在上海落地。
據界面新聞報道，Supreme上海店選址或位于富民路與長樂路交叉口，即富民路291號的悟景世紀大樓。目前該地址一層和二層的沿街鋪位已經開始裝修，但白色圍擋幕布上并未標明即將入駐的品牌。
Supreme母公司VF集團對此向界面時尚回應：目前無消息可以提供。
在社交媒體上，前述可能選址所在的“巨富長”區域被認為是上海最適合“Citywalk”的區域之一。該位置附近是上海各類網紅咖啡店和買手店的聚集區。
許多獨立設計師品牌匯聚形成的氛圍與Supreme本身定位契合。而該區域北邊和南邊分別是南京西路和淮海中路商圈，能夠帶來更具購買力的消費者。
目前Supreme僅在北京買手店Dover Street Market內設有一處中國官方銷售點。在2022年11月換位重開的時候，Dover Street Market將Supreme開設店中店作為最大賣點，而每次有新系列發售也能引發消費者排隊。
而在更早之前，仿冒Supreme的意大利潮流品牌Supreme Italia曾于2019年在淮海中路839號開店。此事很快引發輿論風波，Supreme隨后表示要在中國進行維權。事情最終以Supreme Italia關店和相關商標在中國被撤銷結束。
但和2019年相比，如今中國消費者對Supreme的態度已發生了變化。其將在富民路開店的消息傳出后，許多網友表示來得太遲，并直言不諱地指出，快速規模化擴張的Supreme已經喪失初心。
死忠粉絲難以被討好，新消費者也不買賬，讓Supreme陷入到了兩難境地。
2020年，Vans和The North Face母公司VF集團宣布以21億美元收購Supreme。按照當時的預期，Supreme總收入將在2022財年達到6億美元。
但根據VF集團2023財年業績報告，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。
在財報發布后的電話會議上，VF集團進一步透露，僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。
而潮流二手交易平臺StockX營銷副總裁Cynthia Lee接受《GQ》采訪時指出，Supreme的二級市場平均溢價比例從2020年的67%下降至2022年的57%。
作為脫胎于滑板文化的街頭品牌，Supreme相當長時間里都只在小圈子內獲得認可。當街頭潮流開始走向大眾后，它又通過高密度的限量發售模式來營造新鮮感和稀缺感，維護長久以來塑造的獨立形象。
這樣的形象策略也曾經決定了Supreme緩慢的開店步伐。它一度宣稱只在擁有成熟街頭文化的城市開店。目前開設有官方獨立門店的國家分別為美國、英國、德國、法國、意大利、日本和韓國。該品牌目前全球總店數為16家。
