撰文：馬盟
編輯：楊亮
從簡單的文化元素借鑒，到景區非遺跨界聯動，再到文化深度化定制的創新融合，“游戲+文化”模式在近幾年來不斷地卷出新高度。如今，以游戲為文化輸出載體，滿足游戲用戶的人文訴求，讓本土新生代人群接觸并了解中華文化的底蘊和精髓，不僅被證明具備了廣闊的商業價值，在國家新聞出版署下發的《關于實施網絡游戲精品出版工程的通知》中，具有文化內涵的精品游戲也成為了文化海外輸出的重要一環。
一面是精品化時代的紅海市場競爭，一面是文化輸出的強烈政策號召，到底什么樣的產品足夠能打？或許三七互娛“游戲+傳統文化雙向賦能”的產品探索是行業想要的那個答案。
雙向賦能，并非1+1“縫合”
作為一家全球TOP20上市游戲企業，三七互娛在創立之初就秉承著“傳承中華文化精髓”的企業理念，將中華文化植入游戲世界觀、故事劇情、場景以及服化道等多個層面當中，旗下熱門產品如《叫我大掌柜》、《斗羅大陸：魂師對決》等從游戲元素設計的傳統文化體現，到非物質文化遺產的跨界聯動，可以說三七互娛是最早玩轉“游戲+傳統文化”創新融合的企業之一。
游戲與傳統文化的融合并非簡單粗暴的1+1“縫合”。三七互娛認為，傳統文化和游戲是雙向賦能的。傳統文化是游戲創作的文化“基底”，為游戲開發者提供了豐富的內容生態及文化內涵；另一方面，游戲又為傳統文化的傳承與創新提供了新思路、新場景。
對于游戲產品來說，挖掘傳統文化的精髓，從而汲取“養分”，然后在產品的底層開發和設計上實現深度融合，不讓文化體現流于表面，而是創造出用戶能夠沉浸其中的感官體驗，才能達到1+1大于2的融合效果。
以《叫我大掌柜》為例，游戲以“宋朝商貿文化”作為玩法設計的底層邏輯，并選擇了北宋時期畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本進行場景設計，還在游戲中設置了采詩官、戲劇藝人等角色，以及對對子、投壺、蹴鞠等宋朝文化特色元素，為玩家打造了具備沉浸感的兩宋繁榮盛景體驗。今年早些時候，游戲上線以“海上絲綢之路、水下考古、文化修復”為核心的“南海絲路”版本，收獲玩家一致好評，推動游戲在日本和港澳臺市場品類暢銷榜排名的躍升。
這并非游戲的首次文化聯動，《叫我大掌柜》曾先后與頤和園、圓明園等三山五園，廣府文化以及京劇、醒獅等非遺項目、非遺傳承人進行主題版本合作。
今年年初的“千年商都 掌柜同游”廣府文化探尋版本活動，更是讓玩家以游戲互動的方式深入了解廣府文化的內核。而在去年，游戲還融合了國粹京劇文化元素推出“暢音閣”玩法，將京劇中的經典劇目、角色臉譜和油彩化妝等要素融入游戲玩法中，為游戲傳承京劇文化打開了新思路。
不止于傳承，更是創新融合，推出像《扶搖一夢》這樣傳遞國風美學的精品手游，三七互娛已經把傳統文化深入到游戲立項階段的高度定制當中，讓產品從里到外成為了古風文化的表達場景，實現雙向賦能的創新融合發展。
比如，《扶搖一夢》的人物、場景和過場立繪中大量使用金線勾勒技法，體現宋元朝代流行的織金技藝；運用古代傳統色譜配以水墨山水，在整體視覺上體現古韻之美；還在建筑設計中融入諸如硬山頂的民居，重檐廡殿的上朝宮殿等，展現中國傳統建筑之美。
據“廣州織金彩瓷”聯動紀錄片，三七互娛深入研究廣彩技藝文化內核，在廣彩技藝傳承人何麗芬老師的帶領下，讓絢麗濃郁、構圖嚴謹著稱的廣彩技藝能夠在游戲中得以還原，讓《扶搖一夢》與廣彩技藝最終成就了彼此。
《扶搖一夢》不僅獲得了行業和玩家的高度認可，還在近期拿下了2023 年度金翎獎“玩家最期待的移動網絡游戲”獎項，為中華傳統文化的游戲產品定制提供了“樣板”。
文化出海，游戲大企的使命感
“游戲+傳統文化”不僅影響著本土市場，同時還肩負著文化出海的時代重任。對于2012年便開展出海業務的三七互娛來說，“文化出海”這四個字是責無旁貸的使命，也是三七互娛成功走向全球市場的那張名片。
三七互娛認為，做傳統文化的全球化表達，要理解當地玩家的喜好和痛點，做好當地文化和傳統文化輸出的平衡尤為重要。不能為了傳播而傳播，而是要以海外受眾更易接受的方式來進行表達。
根據不同的游戲市場特性，給予用戶定制化產品，并充分做好這些市場的本地化工作。三七互娛的海外熱門產品《Puzzles & Survival》便是由此而來。
作為三消+SLG玩法融合的產品，《Puzzles & Survival》首先主攻該品類深受歡迎的歐美市場，并逐步覆蓋全球。策略上，將觸達的SLG核心用戶和轉化而來的泛用戶通過大社交氛圍融合為一體，再通過限定的版本活動、拍攝傳統習俗宣傳素材等方式，勾起海外玩家對于中華傳統文化的興趣。
以最近迭代的版本活動為例，游戲將小武僧形象和中國傳統功夫等元素融入其中，體現出中國的俠義精神。通過實踐得知，這種文化輸出方式深得海外用戶的好評。
用多元化方式講好中國故事
作為中國龍頭游戲企業，三七互娛對中國故事的講述并沒有停留在數字游戲這個單一渠道上，而是以更加多元化的方式傳播著中華文化的魅力。
結合元宇宙技術，三七互娛旗下首位虛擬人“蔥妹”，開展“城市漫步計劃”，以傳統節氣和著名文旅地標為創作靈感，運用AI助力創作生成相關海報，探索傳統文化和創新技術的融合發展。
而在三七互娛打造的 “非遺廣州紅”元宇宙虛擬營地上，用戶可以通過手機或者VR頭顯來欣賞粵劇大戲臺表演，以充滿科技味道的方式體驗了粵劇、廣東醒獅、粵語講古、廣東音樂等非遺項目的經典韻味。此外，三七互娛還推出了“非遺廣州紅”樂享系列數字藏品，讓非遺以現代潮流方式走入了年輕人群體當中。
以游戲為載體，以游戲化思路去創作，實現傳統文化的雙向賦能，三七互娛在商業價值和文化輸出上找到自己的成功之道，取得累累碩果，為中國游戲行業樹立了標桿。
在未來，三七互娛還將持續探索中華傳統文化的多元化呈現方式，讓游戲不僅是娛樂，更是助力中華傳統文化持續走出去的“全新表達方式”。
