DoNews1月3日消息，《晚點 LatePost》了解到，拼多多旗下社區團購業務多多買菜在 2023 年 12 月中旬啟動了本地生活到店業務的招商工作。
據悉，招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市為重點開始突破。
在原計劃里，多多買菜的本地生活項目預計將于 2024 年 2 月春節后在全國上線，但 2023 年最后一周，部分地區的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啟要等通知。
2024 年伊始，拼多多官方的回復是，本地生活業務已完全停掉。
在此前了解到的信息里，該業務將由拼多多聯席 CEO 趙佳臻（花名：冬棗）帶隊。他曾是多多買菜啟動時最早負責開城的省區負責人，帶領多多買菜期間業績多次獲得第一名。
此后，趙佳臻轉往 Temu 負責招商。接下來，趙佳臻會同時兼顧 Temu 和多多買菜本地生活兩項業務，他會多大程度參與本地生活業務尚不明確。
在拼多多內部，本地生活被視作多多買菜的第二增長曲線。在電商市場增速放緩、淘寶京東圍攻拼多多、社區團購增長觸及天花板的背景下，拼多多希望將 2024 年國內業務的增長一部分押注在多多買菜本地生活業務上。
此前，拼多多已抽調人員組建研發團隊，效仿美團開發一套嵌入 app 和小程序的新系統，希望在春節前上線。
招商上，拼多多希望復用此前多多買菜超過 3000 人的 BD 團隊，做到店餐飲、綜合、酒旅等品類的招商，但具體打法團隊目前仍在討論。
拼多多原本進軍本地生活業務的計劃是一場主動進攻，而非防守。多位接近拼多多的人士告訴《晚點 LatePost》，之前的計劃里，多多買菜本地生活業務上線后，拼多多希望用三個月的虧損沖擊美團主業，如果美團礙于壓力收縮甚至放棄美團優選，對拼多多將是利好。
多多買菜自 2022 年中全國市場份額超越美團優選后穩定站住了第一名。但在拼多多內部，這個 2020 年立項的戰略級項目并不能讓管理層滿意。
上述人士稱，一位拼多多核心管理層人士曾在內部表達了對多多買菜發展的不滿意，消耗如此龐大的資源，最終面對的是一個低單價、低毛利的生意 —— 即使成為了第一，多多買菜到今天仍未整體盈利。
一位多多買菜人士將進入本地生活的動作理解為，多多買菜與美團優選的戰爭勝負已分，很多員工需要投入的精力有限，新業務可以提高人效。
在拼多多，大部分員工幾乎沒有閑著的時候，他們輾轉多次，從國內電商主站去往多多買菜，再遠赴一年多前上線的 Temu，如今留在多多買菜的人，也需要去探索新的方向。
