DoNews1月16日消息，新年臨近，年味兒漸濃，不少市民已經開始為選購年貨做起了準備，為即將到來的龍年春節闔家歡聚時刻，平添喜慶氣息。
在北京海淀的物美聯想橋店內，也是一派充滿節日氣氛的熱絡景象——為了滿足廣大消費者的購物需求，物美特別推出了一系列年貨節活動，涵蓋多品類商品，并以“買貴必賠”的承諾，讓消費者享受到物美價廉的美好生活。
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據悉，物美在數字化領域的合作伙伴——多點DMALL，在其商品的智能選品和營銷方案制定上，也發揮了極大的作用。在氫消費走訪部分物美線下門店時，有相關負責人介紹，年貨節期間，門店根據DMALL大數據的建議，結合實際情況，對包括熱銷商品、門店堆頭、貨架商品的陳列等方面，進行了調整，這種精準的商品管理和營銷策略，讓門店營造出濃厚的節日氛圍的同時，也大幅提升了消費者的購物體驗。
當前，消費者對年貨的選擇已經發生明顯轉變。數據顯示，2024年貨節，傳統零售業的消費趨勢呈現出多元化、品質化和平價化的特點。例如，在購買年貨時，消費者對生活剛需產品的需求有所上升，如休閑零食、家庭清潔用品、家居百貨和節日裝飾品等，并且更傾向于大規格包裝和整箱購買，追求平價實惠。
而消費需求的變化關乎銷售決策和消費者體驗。作為提供零售數字化服務的技術公司，多點DMALL正以科技力量助力商超備戰年貨節，并為消費者帶來全新的購物體驗。
南北貨品交流成新趨勢，全面促銷平價讓利保障體驗
從年貨品類來看，常規品類的酒水、生鮮等仍保持著不錯的增長。
據多點DMALL大數據顯示，酒水類年貨在春節期間的市場表現尤為突出，其中白酒的需求量明顯大于紅酒，元旦開始至今，酒水整體搜索量環比漲幅提升48%。
農特產、生鮮等產品也迎來了跨區采購的高潮，進入1月份，部分零售商超生鮮品類銷售量同比增長超過30%，南北之間的貨品交流成為新的趨勢。
此外，全球購的趨勢也在年貨節中得到顯著體現，最直觀的例子便是，智利車厘子受到市民的熱烈歡迎。在多點DMALL的大數據中，可以看到進口水果銷售額環比增長最快，漲幅達21.5%。
一面是消費者臨近春節，旺盛的購物需求；一面是“平價消費”浪潮下，消費者對買到更具性價比的商品的訴求。面對這種矛盾，不少零售商開始在年貨市場中尋找新的突破口。一方面，他們通過借助數字化能力優化供應鏈，降低成本，提供更多高性價比的商品；另一方面，他們通過豐富商品種類，滿足消費者多樣化的需求。
例如，北京物美、麥德龍中國、重慶百貨、新百、武漢中百等零售商超，不僅提供各種常規年貨，還引入了許多地方特色商品，如湖南臘肉、東北凍梨、棲霞蘋果、內蒙牛羊肉等。這些特色商品深受消費者歡迎，成為年貨市場的新寵。
在價格方面，他們不僅提供了更多高性價比的商品，還通過各種促銷活動，吸引了大量消費者的關注，例如物美上線了“買貴必賠”活動，重慶百貨、麥德龍中國等推出了滿減折扣、領券折扣、第二件半價等優惠活動，讓利消費者。
據物美方面介紹，希望通過這次年貨節活動，為消費者帶來了更多的優惠和福利，讓消費者在購物過程中享受到更多的實惠和快樂。
?超40%年輕消費者，精神文化相關商品被年輕人納入年貨清單
?在常見的酒水、生鮮品類外，氫消費注意到，與養生、國潮等相關的產品及衍生品，也備受消費者的熱捧。
?據多點DMALL大數據顯示，如今年貨已經不僅是為了滿足物質生活的需求，更是寄托了人們對家庭、健康、文化等方面的關注和追求。
?對于年輕人來說，在選購年貨時，在物質生活方面得到保障的同時，也更加注重家庭與健康。
?“越來越多的人選擇在春節期間回歸家庭場景，與家人共度美好時光，他們更傾向于購買零食大禮包，為家人帶來美味與歡樂。同時，健康也成為人們生活中的頭等大事，購物養生、健康是禮等概念受到越來越多人的關注。保健品、運動健身用品和按摩電器等商品備受追捧，低糖/無糖飲料也成了消費者追求健康的新選擇。”一位零售行業從業者向氫消費說道。
而據多點DMALL大數據，有超過35%的消費者在選購商品時將考慮健康因素。
選購年貨，關注健康的同時，年輕消費者們，也更加追求在精神生活方面，對文化意義和自我表達的實現。
比如，當代年輕人在選擇一站式采購年貨禮盒時，擁有老字號、IP、國潮、新式生肖文化等元素的產品，都備受年輕人的追捧；此外，即便是在酒水品類的選擇上，年輕人不再拘泥于白酒，而是將全球酒水混搭的出品方式，當做送禮的新選擇，這種變化背后，既體現了年輕人對傳統文化的尊重，也展現了年輕人對新潮元素的敏銳捕捉。
多點DMALL大數據顯示，超過40%的年輕消費者將上述與健康或精神文化相關品類產品納入春節購物清單，以滿足精神層面的需求，并創造新的春節消費文化。
而春節消費趨勢變化的背后，則反映了當代中國人的生活觀念的轉變和對家庭、健康、文化等方面的關注和追求。
科技賦能服務，助力商家開啟年貨節
多點DMALL大數據平臺分析認為，在2024年貨節，消費者的消費觀念發生了顯著變化。他們同時展現出對生活品質的注重，以及對高性價比商品的追求。在選購年貨時，消費者不僅關注商品的基本功能和性價比，更追求其帶來的情感價值和滿足感。這種消費觀念正在成為年貨市場的重要趨勢。
消費需求的變化關乎銷售決策和消費者體驗，多點DMALL通過數字化讓零售商家春節備貨有據可依的同時，還根據不同地域的消費習慣，幫助商家實現智能選品和制定有效營銷方案，從而實現，零售商向內的商品管理、向外的消費者購物體驗的多重升級。
不僅如此，多點DMALL還利用數字化技術重塑零售企業的供應鏈，從而對用戶、商品和門店管理各環節進行全面優化，進一步讓企業降本增效。
例如，在提高門店的運營效率上，多點DMALL通過自助購和自由購的方式助力商家提高運營效率，降低了人工收銀成本，提升用戶購物體驗。
在幫助合作伙伴賦能即時零售業務上，多點DMALL OS智能分單系統以算法智能分配揀配人員和配送路徑，縮短整體配送時長，提高了商家的配送效率。
在為合作伙伴補全數字化基礎建設的同時，多點DMALL更是為合作伙伴打開新的銷路。
公開資料顯示，目前多點DMALL的零售云服務，可以幫助零售商家高效地接入抖音、餓了么、天貓超市、美團等三方渠道并實現跨平臺統一管理，借助于這些平臺的本地生活和及時達同城營銷，提升商家線上銷售能力。這種跨平臺的合作模式，不僅豐富了商家的銷售渠道，也進一步提升了消費者的購物便利性。
多點DMALL副總裁郝春強表示，隨著消費觀念的轉變和多元化發展，年貨市場正呈現出新的發展趨勢。多點DMALL將通過精準定位不同年齡段、不同消費群體的需求，將傳統年貨與現代消費觀念相結合，為消費者帶來超出預期的購物體驗。
