DoNews4月14日消息，4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南舉辦，這是2024年我國首場重大國際性展會，也是商務部“消費促進年”活動的一場“重頭戲”。
伊利集團在此次消博會上推出了顛覆性創新的產品——伊刻活泉現泡茶，是中國首款旋蓋式現泡茶。伊刻活泉現泡茶將通過產品、技術、品牌與渠道三大升級，為消費者帶來更加健康、便捷和有趣的飲茶體驗。
伊利方面在去年市場調研時發現，中國飲用水市場呈現出三大趨勢，首先是健康升級，隨著中國人對于健康重視程度的不斷提高，對于“科學飲水”的認知程度也隨之提升；其次是品質升級，消費者對安全用水、健康用水需求提升，尤其是有老人、孩子、孕婦的家庭；最后是場景升級，越來越多的中國消費者使用大包裝水做湯、泡茶，飲用水消費場景更加多元化。
以此，2024年伊刻活泉現泡茶進行了三大升級。
1. 產品升級：在2023年現泡體驗的基礎上, 2024年產品從0糖0脂0卡升級到【0添加】，伊刻活泉現泡茶不添加任何添加劑, 相較普通的即飲茶配料表更加清潔(不添加碳酸氫鈉)，順應大眾對健康的需求；
2. 技術升級：伊刻活泉現泡茶在技術突破上最新取得【鎖鮮蓋專利】，品牌掌握的關鍵鎖鮮技術，就像太空艙一樣完整封存茶葉的風味，避免因為與水混合后的氧化與風味流失，無損還原現泡茶的本來味道，品質更高；
3. 品牌升級： 2024年品牌定位升級為“一擰一搖，新鮮現泡”, 消費者只需一擰一搖，就能輕松享受到現泡的新鮮好茶，力求打造"現泡=新鮮"的全新品牌價值主張，滿足消費者對高品質茶飲的更高追求，也適合更多使用場景。
伊刻活泉現泡茶作為伊利集團的戰略性產品，肩負著公司對第二增長曲線的期許，伊利以消費者為中心，通過產品創新突破了行業的技術壁壘，開辟了全新的現泡茶品類。未來，伊利集團也將為消費者提供更多健康與高品質的產品。
