“薯條薯條，我是雞塊，收到請回復，over”
“薯條收到，薯條收到，雞塊請指示，over”
「不要對講機」
最近，“麥麥對講機”成為互聯網的新“頂流”。
這是臨近“六一”，麥當勞推出的新玩具。一經上線，小程序就被擠爆無法下單，話題#麥當勞app崩了#一度沖上微博熱搜。如今，還沒到兒童節，上線的50萬個對講機已經宣告售罄。
據了解，此玩具消費者可以通過任意消費額外再加38元的方式購得，不得不說，這次玩具的設計還是很走心的，樣子十分可愛，最主要的是它竟然是真對講機，據說通訊有效距離可以達到 300 米。
雖然說常用的對講機通訊距離在 2-3 公里左右，且一般價格在百元上下，但沖著麥當勞這個設計，還要什么自行車。
網友表示，對講機對小朋友來說有點幼稚，但對于成年人來說剛剛好！
發售當天中午，北京一麥當勞門店內，許多消費者前來搶購或咨詢，當門店店員喊補貨了，眾人便紛紛刷新小程序搶購，但每家門店只到貨24-200件左右。
“潑天的流量”也帶動了麥當勞門店整體營收增長。上述門店店員說道，“這幾天全店訂單量大漲，特別是對講機到貨當天，100多個，瞬間就沒了，用餐高峰期下單要排隊40多單，銷量是平常的幾倍。我和同事已經盡快出餐，希望不會被投訴批評。”
也有消費者稱，活動期間在麥當勞點了最基礎的1+1“窮鬼套餐”，卻等了半個多小時才拿到。
除了線下門店，淘寶官網、直播間等線上渠道也“一機難求”。
麥當勞公布，活動期間，其天貓官方旗艦店直播間每天上午會發售500套對講機。但是據了解5月24日上午那場直播有近60萬人觀看，搶中概率幾乎是千分之一，「堪比演唱會搶票」。
隨著活動的爆火，在電商以及二手平臺上，黃牛、假貨問題也隨之泛濫。
不是買不起
而是根本搶不到
NewSportsGo注意到，某電商平臺上，有店鋪的麥當勞對講機鏈接顯示已賣出上萬件，售價為54-128元，按照售賣件數來看已經吸金數十萬元；當問到是否為正品是，賣家拒絕回答。
據了解，在溢價飆升下，甚至有商家坐地起價、跑單。有消費者稱，“我下單時賣家說當天發貨，次日卻通知要多補價60元才能發，否則退單。”被拒絕補款后，黃牛得意回復稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買家。
“賣假貨沒什么，只要承認不是正品就好，別欺騙消費者”
其實餐飲品牌借助聯名等各式營銷來吸引消費者早已不是什么新鮮事。
2022年5月，肯德基就曾推出可達鴨玩具，據相關媒體報道，二手可達鴨售價飆升至3000元。再之前，麥當勞還推出過貓窩，相關話題在社交平臺的閱讀量超過了1億。
不得不說，今年的這個一對兒童節禮物真的太讓人心動了好玩又可愛的。
不過，作為麥當勞迎接兒童節推出的產品，不少工作人員卻表示來搶購的基本都是一批“大齡兒童”（二三十歲的年輕人），很少見到媽媽帶著小孩來買。
在社交平臺，不難發現“麥麥對講機”已經成了年輕人之間的最新的炫耀資本。
24歲的研究生小徐在朋友圈上曬出了自己卡點搶到的“戰利品”，并配文“新鮮出爐，戰績可查，好用！”在評論區，有不少網友提問詢問門店地址和使用體驗。
小徐作為忠實麥門，幾乎每個玩具都會購買，覺得很有意思，享受收藏的樂趣。
其實，麥當勞對講機在年輕人間具有強社交功能屬性。且該新品發售前，社交媒體平臺的部分網絡達人發布相關圖片視頻進行宣傳推廣，踩中了當前社會興趣消費的新趨勢。
尤其是限量發售的形式，讓其有了更高的收藏價值和吸引力。
隨著社交媒體的渲染，麥當勞再次出圈，這種策略提升了品牌影響力，也帶動著銷售增長。
不過，火爆的搶購熱潮也引起了一些負面情緒。許多消費者發帖質疑麥當勞進行“饑餓營銷”。有人耗費時間精力搶購卻未能購得該周邊，也有人通過外賣平臺在麥當勞下單時，訂單被系統自動取消，且并未收到通知或任何補償，隨后社交媒體上表達不滿。
對此，麥當勞官微宣布，大家的熱情遠超預期，為了讓更多人體驗到這份童趣，經緊急協調，麥當勞決定在6月1號前一天補貨20萬份麥麥對講機。
據介紹，5月31日15:00，天貓麥當勞官方旗艦店、麥當勞小程序/App-麥麥商城將開啟套餐預售。麥當勞表示，此次為緊急加單，請大家理性購買，根據工廠產能及排產，預計在6月底陸續發貨。
同樣沒有對講機的筆者也參與到了這場“大戰中”。
雖然離開搶還有3分鐘，但是此時直播間人數已經高達28萬，15:00的時候，更是一秒售空，感覺又是一場“人機大戰”。
顯然，兒童節已經成了兒童和黃牛們新的“角斗場”，到底是誰買走了我的麥麥對講機？
據統計，2019年有7000萬名成年人會給自己買玩具，其中90后占比達57%。淘寶天貓發布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》提到，玩具已經不止服務于兒童，而是面向全年齡段的人群，新品研發也在向泛人群化發展。
商家們也正在抓住這個機遇，從多樣的IP聯名，到多樣的聯名產品，爭搶著“出圈”的機會。
不過，隨各種玩法和設計的出現，消費者們的要求也越來越高。如何推陳出新，展現新亮點，或許是品牌下一步要考慮的問題。
話說回來，雖然沒有對講機，但也不妨礙大家過一個快樂的六一兒童節！
