2024年11月12日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發布了截至2024年9月30日止的第三季度未經審計財務報告。本季度集團各項核心財務指標穩健增長，總收入為70.2億元，同比增長6.8%；調整后凈利潤為19.4億元，同比增長29.1%；在線音樂服務收入同比增長20.4%至54.8億元。
本季度，作為騰訊音樂業績增長的核心驅動力，在線音樂服務業務延續高質量增長態勢，業務結構韌性進一步凸顯。在內容與平臺“一體兩翼”戰略的驅動下，騰訊音樂持續構建豐富的內容生態，并不斷創新平臺功能、升級會員權益，為用戶帶來優質多元的音娛體驗，驅動高價值用戶轉化，為持續增長注入源源不斷的動力。
深耕在線音樂業務基本盤，整體業績呈穩健增長態勢
近幾年，伴隨用戶付費意愿的持續上揚，其對于流媒體平臺優質內容與服務的需求也不斷上漲。在這一高品質內容需求增長的市場趨勢下，在線音樂行業將迎來高質量增長的新階段。本季度，在內容與平臺“一體兩翼”戰略的指引下，騰訊音樂總收入同比增長6.8%至70.2億元，調整后凈利潤為19.4億元，同比增長29.1%。整體業績長期穩健增長的背后，騰訊音樂前瞻洞察市場動態、敏銳感知用戶偏好，并深耕在線音樂服務業務基本盤，打造了業績增長的動力引擎。
財報顯示，2024年第三季度，騰訊音樂在線音樂業務實現高質量增長，穩步邁向中長期發展目標。其中，在線音樂服務收入54.8億元，同比增長20.4%；在線音樂訂閱收入38.4億元，同比增長20.3%；在線音樂付費用戶數同比增長15.5%至1.19億；ARPPU進一步提升達10.8元。扎實穩健的在線音樂業績增長數據顯示出騰訊音樂所蘊含的強大增長潛力，也為集團邁入中長期可持續發展打下了堅實基礎。
基于騰訊音樂穩中向好發展的業績數據表現，各大券商對其在線音樂業務的未來發展普遍持積極看好態度。摩根士丹利在研報中指出，騰訊音樂的宏觀和競爭風險較低，并樂觀預測，隨著超級會員服務的推動，騰訊音樂ARPPU在2024年第四季度將實現加速增長。美國銀行也在研報中表示看好騰訊音樂的未來盈利能力和在線音樂服務收入的穩健增長。
內容與平臺“一體兩翼”戰略緊密協同，業務結構韌性不斷增強
本季度，隨著內容與平臺“一體兩翼”戰略的持續深化，騰訊音樂優化用戶體驗，不斷豐富內容生態，不僅為用戶解鎖更多樣化、高品質的音娛體驗和用戶權益，同時也為音樂產業創新發展帶來更多可能性。
為了給用戶提供新潮、個性化的優質內容，騰訊音樂深化與多家頭部唱片公司的合作。第三季度，騰訊音樂與樂華娛樂集團和大象音樂集團完成續約，為用戶帶來更多新歌首發權益；并與Galaxy Corporation達成戰略合作，合作內容包括數字專輯、周邊商品、G-Dragon權志龍在亞洲等多地區的多年海外演唱會主辦權等，豐富內容庫的同時也提升了騰訊音樂在全球音樂產業中的影響力。
同時騰訊音樂持續提升內容共創能力，為《英雄聯盟手游》和《和平精英》制作并推廣熱榜主題曲，并提供游戲專屬福利，激發了玩家的參與熱情，進一步提升用戶的活躍度。此外，為進一步滿足高價值用戶的品質內容需求，騰訊音樂還聯手知名藝人與多家唱片公司，為超級會員帶來了大量可免費暢聽的數字專輯以及專屬粉絲福利，如G.E.M.鄧紫棋、瑪利亞·凱莉和袁婭維TIA RAY演唱會的門票搶先購特權等。
除了深耕線上內容外，騰訊音樂在線下音樂活動上也持續發力，打造了多場兼具影響力和高口碑的演出活動。9月，騰訊音樂成功舉辦為期兩天的斑馬音樂節，邀請了陳楚生、薛之謙、張遠等頭部藝人，以及趙雷、Suede山羊皮樂隊、騰訊音樂人柳爽等知名藝人，打造一場多元化陣容的音樂狂歡，短短兩天內為數萬樂迷呈現了多個精彩音樂現場。本季度，騰訊音樂還為流行唱作人余佳運舉辦演唱會，助力藝人達成了首個萬人規模票房的里程碑式演出，并用其溫暖的聲線為樂迷朋友們留下無數個美好瞬間。
持續建設內容生態的同時，騰訊音樂也在不斷優化平臺服務、提升會員權益，讓用戶體驗進一步升級。本季度，騰訊音樂與《黑神話：悟空》、蠟筆小新和迪斯尼等知名IP合作，定制推出動態皮膚、播放器、鈴聲等更多個性化平臺玩法，讓用戶享受到更加潮流化、個性化、趣味化的音樂服務，平臺吸引力進一步釋放。
此外，騰訊音樂不斷提供高品質的音質音效和豐富的長音頻內容，為超級會員帶來了更品質多樣的權益。本季度，騰訊音樂旗下平臺QQ音樂的臻品音質、DTS音質和酷狗音樂的蝰蛇超清音質等權益，為超級會員帶來了更清晰、沉浸的聽歌體驗。在車載端，騰訊音樂還與小米汽車、理想汽車和蔚來汽車等車企深化合作，新增車載端蝰蛇系列音質音效特權，拓寬了車載場景的新玩法。值得一提的是，截至2024年9月底，騰訊音樂超級會員數量超過1000萬。
近年來，騰訊音樂持續深化內容與平臺“一體兩翼”戰略，積極推動內容生態的繁榮與平臺體驗的持續優化。在線音樂業務的蓬勃發展，已成為驅動騰訊音樂業績持續穩健增長的強大動力。未來，騰訊音樂將不斷挖掘并釋放音樂的深層價值，為用戶提供更多高品質的音樂內容與體驗，并將繼續與行業伙伴攜手同行，探索中國音樂產業創新發展新機遇。
