DoNews1月(yue)9日消息，據《新快報(bao)(bao)》報(bao)(bao)道，近日，育嬰品(pin)(pin)牌(pai)BeBeBus母公司不同集(ji)團(tuan)(tuan)遞表(biao)港交所(suo)。2019年(nian)，不同集(ji)團(tuan)(tuan)推(tui)出BeBeBus品(pin)(pin)牌(pai)切入(ru)高(gao)端育兒產品(pin)(pin)市(shi)場，2023年(nian)實現扭虧為盈。然(ran)而，公司“重營銷(xiao)輕(qing)研(yan)發”的經營策略(lve)明顯，過(guo)去三年(nian)每個報(bao)(bao)告期(qi)內營銷(xiao)支出均占(zhan)到總收入(ru)的30%以上，而研(yan)發投入(ru)的占(zhan)比卻低于(yu)3%。
不同集團(tuan)成立(li)于(yu)2018年，旗下僅有BeBeBus品牌，業務(wu)涵(han)蓋親子出行、睡眠、喂養(yang)及衛生(sheng)護理四大領域。
據了解，BeBeBus的(de)目標(biao)客群是注重(zhong)質量、功能及美觀（大過成本）的(de)家庭，因此其核心產品有著較高的(de)單價。在(zai)天貓旗艦店，BeBeBus最貴的(de)嬰兒車單品價格達1.38萬元，頁面顯(xian)示的(de)已(yi)售數為“僅6人”。不同(tong)集團在(zai)招股書中指出，從(cong)近三(san)年的(de)銷售記錄(lu)來看，包含(han)了至少一(yi)件核心產品的(de)訂單平均交易金(jin)額保(bao)持在(zai)2400元以(yi)上。
2022年(nian)(nian)還處于虧損狀態(tai)的不同集團，2023年(nian)(nian)業績開(kai)始(shi)快速(su)增長，當年(nian)(nian)收(shou)入達(da)8.52億(yi)元，年(nian)(nian)內溢利達(da)到2722.4萬元。2024年(nian)(nian)前(qian)三季度，公司收(shou)入繼續增長達(da)8.84億(yi)元，期內溢利漲至4642.1萬元。
不(bu)同(tong)集(ji)團(tuan)將(jiang)業(ye)績的(de)增(zeng)長歸因于產品銷(xiao)售(shou)(shou)量的(de)增(zeng)加，然而銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)增(zeng)長離不(bu)開公司賣力的(de)營銷(xiao)推廣。截至2024年9月30日，不(bu)同(tong)集(ji)團(tuan)已與超(chao)(chao)過(guo)1.6萬位(wei)不(bu)同(tong)平臺的(de)達人合(he)作，其中(zhong)超(chao)(chao)過(guo)20位(wei)KOL擁(yong)有超(chao)(chao)過(guo)百萬粉(fen)絲。
2022年-2024年前三季度，公(gong)(gong)司(si)銷售及分銷開(kai)支(zhi)分別約1.89億(yi)(yi)元(yuan)、2.86億(yi)(yi)元(yuan)和(he)2.71億(yi)(yi)元(yuan)，占其(qi)總收入(ru)的37.2%、33.5%和(he)30.6%。其(qi)中，每期推(tui)廣(guang)開(kai)支(zhi)均占比銷售及分銷開(kai)支(zhi)的70%以上(shang)。公(gong)(gong)司(si)在(zai)推(tui)廣(guang)上(shang)的投入(ru)，讓(rang)消費(fei)者明顯感(gan)受到了品牌宣傳的強度，小紅書上(shang)有消費(fei)者吐槽(cao)“BeBeBus如果有100元(yuan)的預算(suan)，會拿(na)80元(yuan)做廣(guang)告”。
與高額的(de)(de)營銷支出(chu)相比，不同(tong)集團(tuan)在(zai)研發方(fang)面的(de)(de)投入(ru)顯得(de)相當保(bao)守。2022年(nian)-2024年(nian)前三(san)季度，不同(tong)集團(tuan)研發費用分別占總收入(ru)的(de)(de)3.2%、2.8%和1.8%。有趣的(de)(de)是，不同(tong)集團(tuan)在(zai)招股書中稱自己是“家庭生(sheng)活(huo)產品科技公司”，并頻(pin)繁提(ti)到“科技”和“創新”。
當記者就1.38萬(wan)元的嬰兒車咨詢(xun)BeBeBus旗艦店客服該車是否有(you)設計發明專利？客服查詢(xun)后(hou)給出的答復是：“沒有(you)專利。”
在社(she)交平(ping)臺(tai)上，也(ye)有(you)消(xiao)費(fei)者對公司“輕研發、重(zhong)營銷(xiao)”策略表示不(bu)滿(man)。2024年7月，有(you)消(xiao)費(fei)者在小紅書(shu)發帖稱：“品牌有(you)這(zhe)么(me)多錢發各種廣告，為(wei)什么(me)就(jiu)不(bu)能多花點錢，請個有(you)正經(jing)育兒經(jing)驗的設(she)(she)計團(tuan)隊來開發產品？”該消(xiao)費(fei)者認(ren)為(wei)，盡(jin)管BeBeBus嬰兒車顏值在線、用料(liao)做(zuo)工好，但在設(she)(she)計上“槽點”頗(po)多，例如車身過窄、圍護結(jie)構不(bu)夠科學、遮陽擋(dang)雨效果不(bu)佳以及自身重(zhong)量(liang)很重(zhong)等。
還有(you)消費者(zhe)表示純粹是(shi)“為顏值(zhi)埋(mai)(mai)單”。一位購買了BeBeBus嬰兒床的(de)消費者(zhe)留言(yan)稱，床體存在不(bu)好收(shou)納、側邊升降麻煩、不(bu)太平衡等問(wen)題(ti)，“覺得價格與各方面的(de)設計不(bu)符”“單純為了顏值(zhi)埋(mai)(mai)單”。
此外，BeBeBus產(chan)品還存在外包情況(kuang)。不同集團的(de)招(zhao)股(gu)書指出，其(qi)向第三(san)方(fang)制造(zao)商外包兒(er)童安全座椅及餐椅的(de)若干生產(chan)流(liu)程(cheng)，亦外包其(qi)他產(chan)品的(de)全面生產(chan)，目前(qian)公司已與(yu)157家(jia)制造(zao)商保(bao)持(chi)合(he)(he)作以(yi)支持(chi)生產(chan)需要。如果生產(chan)能(neng)力下降以(yi)及與(yu)第三(san)方(fang)制造(zao)商的(de)外包合(he)(he)作中斷(duan)或(huo)發生重大(da)(da)不利變(bian)化，均(jun)會對業務(wu)(wu)、財務(wu)(wu)狀況(kuang)、經營業績和前(qian)景造(zao)成(cheng)重大(da)(da)不利影響。
公開資料顯示(shi)，BeBeBus是(shi)布(bu)童物(wu)聯網(wang)科(ke)技（上海）有限公司旗下的母嬰品牌，于2019年創立(li)。
