撰文 | 許? ?蕓
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
又到一年辭舊迎新的關鍵節點，節慶氛圍愈發濃厚。
時間走到2025蛇年，人們度過春節的形式愈發多樣，不僅線下張燈結彩，線上同樣年味滿屏。
線下，購買年貨、貼春聯福字、走親訪友、逛廟會、旅游異地過年……都承載了人們對一年春節的期待之情、寄托了對未來美好生活的向往。
隨著線上購物成為當代社會必不可少的消費方式，如今，網購各地新鮮玩意兒作為年貨已經是不少人的首選。此外，各大電商、社交平臺發起的集福字、搶紅包、云拜年、年俗直播、聯歡晚會等賀歲內容，也已經成為當代人特有的春節儀式。
如何舒適度過2025年春節，各方都已早早做好準備，下面就請跟隨跟隨DoNews的腳步，看看有無借鑒之處吧~
01.
民族的，就是最好的
2025年的春節，對于所有中國人、華人華僑而言，都有著特殊意義。
就在2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。2025年，是中國春節申遺成功后的首個農歷新年。
文化和旅游部宣布，1月7日-3月1日，會統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動，包含7大板塊27項主體活動，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示等。
圖源：文化和旅游部官網
同時，國內眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。
春節從歷史深處走來，周代即已形成豐富的過年習俗。如今，漫長的時間過去，春節習俗也經歷了諸多演變，形式和內容不斷更新，但不變的，是中華民族對更新、祈福、迎春、團圓、和諧等春節文化內涵不變的追求。?
圖源：DoNews
團圓，這種對家庭團聚、對親情的珍視，不管在過去還是現在，都是最被國人所重視的春節習俗。每到農歷春節前，中國人都會掀起一場聲勢浩大的漫長遷徙，因為各種原因背井離鄉的中國人，大多會在春節前夕，從天南地北回到自己的故鄉，與家人團聚共度新年。
舞龍、舞獅、春聯、福字、水餃、湯圓……經歷漫長的演變，春節形成了一些具備全國性性質的標志性元素，同時，各地形成了一些特色年俗，也是深植每位中國人心中最濃的故鄉年味所在。
DoNews所在的北京，作為首都，匯聚了全球來客，年味相當濃郁，可以說，也最能代表“中國年”。
同程旅行數據顯示，春節期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民游客深度體驗北京的非遺之美。
天壇、故宮等皇家故地，建筑古色古香、華麗氣派，是春節拍照打卡的不錯選擇，地壇廟會、豐臺園博園彩燈嘉年華、圓明園新春游園會、非遺過大年主題展、劇院新春展演……各種春節活動不勝枚舉，適合結伴出游。?
圖源 ：DoNews
往西走到陜西西安，歷史文化底蘊同樣深厚，大唐芙蓉園的長安燈會以及華陰老腔、非遺火壺火棍、猜燈謎、社火、非遺戲劇表演、打鐵花、皮影戲……讓人流連忘返。
往南走到河南開封，清明上河園的“大宋NPC”、舞龍舞獅、高臺花鼓、高蹺、雜技、變臉、汴京燈籠張……每個項目精彩紛呈。
再走到中國東南，潮汕英歌舞、福建游神，可謂春節社交媒體上霸屏般的存在，這些非遺民俗活動，借助抖音等社交平臺火遍全國，也成功帶動了當地旅游業的發展，熱鬧非凡的活動現場，更是中國傳統年味的最好詮釋。
就連筆者所在的貴州省德江縣小縣城，春節期間都有舞獅、舞龍、跳花燈、跳儺戲、炸龍等特色春節活動。
全國各地種種具有地方特色的春節活動，更是不勝枚舉。你家當地有什么特色春節活動？歡迎文末留言和大家共享~
02.
打工人的過年紅包，
是互聯網大廠給的
春節期間，一大快事可能就是收紅包了。通常，長輩會給晚輩派發紅包，表達對下一代的關愛之情。
雖然紅包金額可能并不是太重要，重要的是紅包所傳遞的運勢和祝福。但可能除了廣東等少數地區，很多地方的年輕人普遍在結婚后就已不再能得到紅包，而是身份變換成為發紅包的人，甚至相當一部分未婚年輕人在結束學業步入社會成為打工人后，同樣喪失了獲取長輩紅包的“資格”。
但沒有關系，如今春節紅包早已不局限于線下親朋好友之間，線上集福卡、搶紅包等儼然已成為了數字年俗，只要會玩手機，基本都能在互聯網大廠的紅包派發活動里分得一杯羹。
先說集五福分紅包“鼻祖”支付寶。2016年支付寶首次推出集五福活動，最終79萬人平分了2.15億元現金，平均每人分得271.66元。此后參與集五福活動的用戶數一路攀升，2022年，集齊五福的人更是高達2.75億人，瓜分5億元現金。?
圖源：支付寶
筆者至今猶記得當年集五福的盛況：與同輩親友們見面的口頭禪已經不是“吃飯了嗎？”而是“福卡集齊了嗎？”
1月20日，支付寶開啟了2025年的集福活動。經過多年進化，集五福活動玩法更加多樣化，據悉，2025年五福推出新玩法，福卡不只一套，在經典福卡基礎上新增28套特色主題福卡。其它更新玩法，打開支付寶APP自行探索，相信更有體驗感。值得注意的是，以往集福都是大年夜開獎，但2025年的支付寶集福活動將一直持續至大年初五。?
圖源：抖音
抖音、快手、百度、微博等平臺也紛紛結合春節推出集福、紅包活動。
據DoNews了解，抖音上線了2025年“歡笑中國年”系列活動，推出集福氣、集生肖卡、送祝福以及“和好友做年夜飯”等系列互動活動，完成相關任務后，可以抽取錦鯉紅包、在除夕瓜分獎勵；快手的集福卡活動時間是1月15日-1月29日，可瓜分2億元；百度開啟了“歡樂中國年”相關活動，在APP內搜索“春節紅包”就能進入活動頁面，做任務集卡可獲得相應獎勵紅包；微博上線主題為“金蛇添福 迎新年”的集卡活動，用戶集齊6種卡片且合成后，除夕可參與紅包開獎，100%得現金紅包。?
圖源：快手
和往年相比，2025年的集福卡瓜分紅包活動玩法更多，用戶能夠獲得的權益也更加豐富了。
雖然隨著參與人數的增加，如今分紅包活動能夠獲得的現金金額不是那么多了，頗有些“雨露均沾”的意味，但集福卡分紅包，原本就是春節期間增加喜慶氛圍的一個小彩頭，沾沾喜氣未嘗不可。
更何況，如果在春節聚會時碰到長年不怎么聯系、相顧無言的親戚，不管是互相助力集福卡分紅包，還是吐槽玩法復雜、分到的金額少，都未嘗不是一個打破僵局的好話題。
03.
春節囤貨忙，
沒囤也不用慌
作為一年中最為重要的傳統節日，春節是忙碌一年的國人闔家團圓、停下休息的日子，商家也不例外，但同時，春節期間存在大量的物資消耗。也正因此，在春節前進行必要的年貨采買，歷來屬于全民參與的消費盛事。
如今，線上購物早已成為重要的消費渠道，不僅線下商超啟動了各種年貨促銷活動，自2024年12月下旬以來，京東、淘寶天貓、拼多多、抖音電商、快手電商、美團等線上平臺開啟了年貨節大促活動，拋出大額紅包、官方立減、百億補貼等優惠活動，并打造多樣化創意內容提升客戶體驗。
還有部分平臺上線了“送禮”功能，讓傳統春節的“禮尚往來”從線下走到線上。
臨近春節，更是有線下商超、市場以及電商平臺等為了讓消費者在春節期間也能便利、舒適地購買年貨，紛紛推出“春節不打烊”相關活動。不過，由于春節的特殊性，部分平臺在春節期間將收取金額不等的春節服務費，用以補貼配送員。
圖源：DoNews
據DoNews了解，大潤發在過年期間（1月28日-2月4日）推出春節不打烊、運費不漲價服務；新發地批發市場春節將有3000多名商戶選擇留京保供，春節市場不打烊，正月初一市民也可以去采購；山姆在春節期間同樣不打烊，不過，1月23日-2月5日在現有運費基礎上將每訂單加收3元春節運費，用于補貼配送員；樸樸超市春節期間不打烊，將在營業時間方面有一定調整：除夕當天為早6點-晚7點半，正月初一到初三為早8點20分-晚9點，并將從1月27日-2月4日額外收取2元/單的春節服務費；盒馬1月26日0點-2月4日24點所有用戶通過線上渠道下單購買盒馬門店的商品，任意金額訂單均收取6元/單運費；叮咚買菜1月27日0點-2月2日24點下單將收取3元春節服務費。
圖源：DoNews
一貫內卷嚴重的電商平臺更是不會落下在春節這一消費旺季爭奪消費群體。
天貓超市于1月21日-2月4日推出“春節不打烊”服務，在全國范圍內選定的100個重點保障城市中維持正常發貨，這些城市涵蓋了天貓超市超過60%的訂單量，部分商品能夠實現最快次日達送貨上門；“淘工廠”系列商品同樣加入今年的“春節不打烊”服務行列，覆蓋約200個城市。
此外，拼多多將在1月17日-2月6日啟動“春節不打烊”服務；京東已有部分業務對外宣稱春節不打烊，比如，京東養車將在春節期間繼續提供服務，京東七鮮超市連續第五年推行“春節不打烊”，并根據用戶年貨采購實際情況靈活調整營業時間；1月22日-2月4日，唯品會有“春節歡樂購”標識的商品將在春節期間正常發貨及配送；抖音已啟動春節不打烊商家招募活動，1月14日-2月4日參與計劃的商家將享受多重專屬福利；“快手春節不打烊”活動已覆蓋全國227個城市與中通、圓通等多家快遞公司合作保障春節期間快遞正常發貨，保障周期為支付時間在1月15日至2月4日且發貨時間在1月15日至2月6日的訂單。
總結而言，2025年的春節，在年貨采購上，商家可謂不遺余力地為消費者提供便利。
04.
身體和靈魂，
總有一個在路上
不知道從何時起，異地旅游過年成為了春節期間的一大趨勢。
不同于結束一年奔波后回家休息的人群，這些選擇異地旅游過年的人群，或舉家遷徙或呼朋喚友或享受獨處時光獨自一人奔赴各自心中的“過年樂土”，體驗不一樣的春節民俗風情。
綜合多家旅游平臺的數據來看，2025年春節消費者出游意愿更加高漲，國內游、入境游、出境游有望全面開花。?
同程旅行指出，隨著首個非遺春節的到來，中國文旅市場預計將迎來一場非遺文化的打卡狂歡。同程旅行結合平臺數據，分析非遺旅行趨勢及全國熱門非遺主題和打卡地，發布了行業首個非遺春節旅行地圖。
圖源：同程旅行
同程旅行《2025非遺春節旅行地圖》顯示，春節期間，全國TOP10的熱門非遺打卡地呈現出南北均衡分布的態勢。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年非遺春節計劃打卡人數最多的城市；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。
攜程數據顯示，春節期間，泉州、潮州、自貢等目的地熱度飆升；安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍……不少目的地正通過非遺活動吸引游客前往。
飛豬數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。
圖源 DoNews
國內游方面，飛豬數據顯示，上海、北京、廣州等地仍是春節期間熱門目的地，云南怒江、寧夏中衛、廣西崇左等小眾目的地春節期間旅游商品預訂增速領跑全國。攜程《2025春節旅游市場預測報告》顯示，春運火車票開售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節期間，哈爾濱訂單量同比增長32%，在“冰雪游熱門城市”中排行第一位。
圖源 DoNews
入境游方面，2024年以來，240小時過境免簽政策城市范圍持續擴大，入境游迎來高速增長。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。境外游客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。其中，以哈爾濱為旅游目的地的入境游訂單量同比增長157%。
出境游方面，飛豬數據顯示，相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越2024年同期，相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這5個“四小時飛行圈”國家成為目前平臺上春節預訂最熱的海外目的地。
1月28日，同程旅行發布了2025年春節長假首日的旅行數據，除夕當天哈爾濱、三亞、廈門、大理、昆明等春節熱門旅游目的地的鐵路及民航到達客流量環比增長近兩成，春節長假出行主力由返鄉客流向旅游客流切換。
結語
盡管人們選擇過年的方式、地點不盡相同，各地年俗活動各異，但春節特有的儀式感和其中所承載的情感祝福都將深植每個人心中。
時間走到2025年，日歷翻過嶄新的一頁，DoNews在此祝大家都能度過輕松愉快的春節假期，在新的一年里身體健康、萬事順意！
