DoNews2月8日消息，據經濟觀察網報道，2月7日，歐萊雅集團（下稱“歐萊雅”）發布2024年度業績報告。財報顯示，2024年歐萊雅銷售額為434.8億歐元，同比增長5.1%，營業利潤率達20%，創下歷史新高。其歷年財報顯示，歐萊雅已連續四年保持增長態勢，但中國市場在2024年遭遇五年來首次負增長。
歐萊雅2024年財報顯示，歐萊雅在中國大陸的銷售額出現了較低的個位數下降，中國所處的北亞地區成歐萊雅五大銷售區域中唯一銷售額下滑的市場。根據歐萊雅歷年財報中透露的中國市場業績，2020年至2024年，歐萊雅中國銷售額表現分別為：增長27%、高雙位數增長、增長5.5%、增長5.4%、較低的個位數下降。
北京時間2月7日晚間舉行的2024年財報電話會上，歐萊雅將中國稱為“巨大的未知數”。歐萊雅在財報中稱，中國的旅游零售業務仍承壓，尤其在海南。廣州市麥穗企業管理咨詢有限公司總經理劉博稱，外資品牌在海南免稅市場面臨挑戰是普遍情況。
歐萊雅北亞地區在經歷銷售額連續三年增幅下滑后，2024年下滑幅度有所收窄。2021年至2024年，歐萊雅集團北亞地區銷售額增幅分別為18.6%、14.8%、-5.8%、-3.4%。歐萊雅集團解釋稱，主要受到部分細分市場持續疲軟的影響，但在充滿挑戰的市場環境下，歐萊雅仍展現了韌性。
分部門來看，過去一年，歐萊雅的四大業務部門在全球范圍內的銷售額增速均有所放緩，增速最低的為高檔化妝品部，增幅為2.7%。2021年和2022年，歐萊雅高檔化妝品部曾在北亞地區表現突出。
2021年，該部門在北亞地區持續擴大市場份額，旗下高端護膚線的蘭蔻菁純系列和赫蓮娜品牌大獲成功，高檔化妝品部也成為歐萊雅集團最大的事業部；2022年，歐萊雅中國在高檔化妝品領域的市場份額超過了30%，推動中國市場線上銷售額的雙位數增長。
2023年，盡管歐萊雅集團在中國市場收獲超5%的銷售額增長，但財報中未再單獨列出中國市場高檔化妝品部的業績表現；2024年歐萊雅財報顯示，由于中國生態系統面臨的持續挑戰，高檔化妝品部銷售額下降，表現與市場持平。
