DoNews5月7日消息，據青眼報道，近日，聯合利華正式宣布“將于今年第三季度末關閉旗下高端護膚品牌REN Clean Skincare（下稱REN）”，原因系“一系列內部因素，加上市場挑戰”。
對此，青眼第一時間聯系聯合利華中國和聯合利華總部了解詳情。聯合利華中國方面回復稱，“品牌未正式進入中國市場，不清楚情況”。聯合利華總部則截至發稿暫未回復。
事實上，早在2月底，業界就傳出REN將被關閉的消息。彼時，多家外媒報道，聯合利華向合作伙伴發送了一份備忘錄，概述了REN的“重要發展”。備忘錄中寫道，“作為應對當前挑戰的努力之一，我們已與員工及其代表進行了集體協商。這包括審查我們的運營情況，以確定業務的最佳發展道路。”
盡管這份備忘錄強調“尚未做出最終決定”，但模糊的措辭，反映出REN被關閉的可能性。而在更早之前的2024年8月，也曾有多家媒體報道稱，“聯合利華正與顧問公司合作，擬出售旗下高端護膚品牌REN和另一品牌Kate Somerville。”
對于此次關閉REN，聯合利華在新聞稿中表示，“在集體磋商期結束后，做出了一個艱難的決定，開始正式采取措施關閉REN業務。綜合內部因素，再加上近年來的市場挑戰，使得該品牌無法長期保持成功。”
此外，“我們為REN團隊在25年的經營中取得的成就感到自豪，他們將清潔護膚提上日程，為人類和地球帶來了積極的變化。”聯合利華還表示，“REN品牌最終關閉的日期還沒有確定，但預計是在今年第三季度末停止交易。”
據了解，REN的品牌名稱在瑞典語中是“純凈”的意思，這也與該品牌的定位一脈相承。公開信息顯示，REN是由Rob Calcraft和Antony Buck于2000年在英國創立。而該品牌的創立即是源于Antony Buck的妻子在懷孕期間對日常使用的美容產品產生過敏，而當時市面上的護膚品都無法達到她想要的效果。因此，Buck決定調配一款不含防腐劑又有效果的安全產品，才有了REN的誕生。
據悉，REN率先提出了“清潔美容”的理念，并堅持采用100%天然原料和提取礦物成分，產品均不含化學物質和合成成分，可謂是純凈美妝賽道的“元老級”品牌。憑借“敏感肌友好”“天然無添加”的標簽，該品牌不僅是最早將“Clean Beauty”（純凈美妝）寫入品牌基因的開拓者，更通過與絲芙蘭合作、入駐高端百貨、登陸航空頭等艙等渠道布局，奠定了行業標桿地位。
據REN的官網信息顯示，該品牌旗下產品包含了爽膚水、精華液、保濕霜、面膜、洗面奶、身體護理等品類，產品售價從20美元-76美元（約合人民幣144元-549元）之間不等。
根據英國《金融時報》報道，REN在2013年的銷售收入約為4000萬英鎊（約合人民幣3.84億元），而當時純凈美妝也是全球美妝增長最快的品類之一。憑借著良好的市場表現，2015年，REN被聯合利華收購，不過收購金額并未公開。值得一提的是，REN還是聯合利華高端美妝部門收購的第一個品牌。
2018年5月，REN正式進入中國市場并開設了天貓國際海外旗艦店。根據公開報道顯示，在2019年雙11期間，REN的銷售額同比增長超480%。然而，隨著純凈美妝賽道逐漸擁擠，市場競爭日益激烈，REN的差異化品牌定位優勢不再，開始走向“下坡路”。?
自2022年起，REN開始終止與一些線上零售商的合作，并縮減其在美國獨立門店的數量；到2023年，REN陸續停產了29款產品，同時暫停了5個新品上市計劃。
近兩年，REN在中國市場的日子也不太如意。該品牌雖然早在2018年入駐天貓，卻缺乏本土化營銷和產品創新，且未能抓住社交電商紅利，最終導致消費者對該品牌的認知依舊停留在“小眾品牌”的層面。
青眼注意到，目前REN在天貓國際旗艦的粉絲量僅為32.2萬，且商品鏈接也不足20個，其中銷量最高的產品為REN視黃醇植物A醇精華油，但月銷量也僅為1000+件。
或也正是因市場表現不佳，REN最終淪為了聯合利華的“棄子”。
