DoNews6月28日消息，“不用下載點開就能玩”，不知有多少人看到這句話點進頁面后，就被小游戲“硬控”了。
自2018年初的《跳一跳》在朋友圈刷屏后，微信小游戲歷經七年發展，玩法與類型不斷迭代更新：允許斷線重連、關卡和APP互通、回歸即是“千級大神”......至今為止，小游戲誕生了《旅行青蛙》《羊了個羊》《抓大鵝》等諸多爆款，也創造了一個巨大的市場。
據《2024年中國游戲產業報告》數據，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%——這相當于國內很多省份去年一年的GDP總值。2025年已過半，在6月25日舉行的2025微信小游戲開發者大會上，微信小游戲團隊披露了最新的數據：
- 月活用戶超過5億
- 70%上市游戲公司已投入
- 近70款產品日活用戶上百萬
- 300余爆款產品單季流水超千萬
毫無疑問者而言，小游戲已經和微信生態達成了深度綁定，成為了各地用戶的主流休閑方式之一。對所有游戲廠商、開發個市場的潛力都不容小覷，未來要如何更好掘金？又要創造哪些玩法打開增值空間？答案或許就在2025微信小游戲開發者大會上。
01、5億月活，超40萬開發者
根據微信小游戲團隊公布的數據，微信小游戲目前有超過 5 億的月活用戶，是目前為數不多的增長賽道，其中，70%的用戶為跨月粘性用戶，且女性用戶占比高、三線城市用戶占比一半、用戶年齡以 24-40 歲為主，用戶群體多元化、地域分布廣的特點比較明顯。
這離不開微信生態的賦能。過去一年，有超過8成的用戶會通過下拉、社交、搜索等微信特有的途徑主動尋找在玩的小游戲，平均每月會同時玩6款小游戲，每天在線時長也比去年增長了10%。
微信PC端和移動端的無界切換，也讓小游戲體驗更加沉浸。過去一年，PC端小游戲活躍上升55%，商業規模擴大40%，投放買量提升3倍。視頻號上的小游戲內容，也越來越受到用戶喜愛，小游戲直播觀看時長增加54%，短視頻觀看人次增加22%。
用戶整體忠誠度較高，也代表著開發者和游戲團隊坐擁一個高效、穩定、長線的經營環境。官方表示，小游戲平臺已經有累計超過40萬的開發者，其中超過8成是不足30人的中小團隊，他們將巧妙的創意在小游戲中快速驗證，創造價值。
與此同時，更多有實力、有經驗的開發者正在投入到小游戲創作中，目前，70%的上市游戲公司已經投入微信小游戲，他們推動小游戲向著更高的品質、更豐富的玩法演進。
已有近70款游戲達成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過千萬元。
值得一提的是，芬蘭游戲公司Supercell宣布正式進軍中國微信小游戲市場。Supercell總部位于芬蘭的赫爾辛基，該公司在2024年憑借多款熱門手游創下近30億美元營收，同比增長高達77%。
在開發者大會的現場，Supercell宣布，《皇室戰爭》的微信小游戲版本已在開發中，預計將于9月上線。此次大會意在推動更多小游戲開發，把微信小游戲生態卷出新高度。
02，AI是工具，質量才是終極門檻
在游戲行業的風口中，AI正在從“外掛”轉到“心臟”。
2025年，大模型推理成本的指數級下降。據行業測算，一款人均日token消耗2萬個的AI產品，月均token成本從2023年221.1%降至2025年1.5%，徹底擊碎商業化枷鎖。
2025年游戲開發者大會GDC上，谷歌、英偉達、Meta、騰訊等知名廠商進行了超50場AI相關議題分享，AI正從成本削減、周期壓縮、協作優化等方面助力游戲效率革命。
然而，伴隨著AI技術的普及，市場上涌現出大量同質化產品，引發行業對創意篩選與中小團隊突圍的討論。在會后群訪環節，DoNews與平臺負責人及游戲制作代表對此展開了探討。
針對AI加劇游戲模板化的問題，平臺負責人李卿表示，同質化現象并非AI獨有，而是技術使其更顯性化。
“平臺不應以上帝視角干預內容。”李卿強調，“只需確保合規與用戶體驗，市場會通過用戶行為自然篩選。”數據顯示，具備長板優勢的游戲仍能脫穎而出。AI加速模板生產的同時，實則擴大了用戶選擇空間，平臺的核心職責是維護公平競爭環境。
近兩年，小游戲市場也發生了一些變化。最明顯的有兩點，一是大廠下場，開始用雄厚的資金和研發實力搶占市場；另一方面，5 億月活用戶且平均每月會同時玩 6 款游戲，表明小游戲還有很大的市場機會。
在這樣的狀況下，對中小團隊來說，小游戲是否仍然是一個適合入局的市場？
對于小團隊的發展瓶頸，多位負責人指出平臺已推出系統性扶持政策：例如在分成方面，有版號產品可享平臺10%的返利，有效期一年；此外平臺還提供了孵化支持，如產權保護、種子用戶對接等初期幫扶；在廣告賦能方面，簡化廣告投放流程，降低商業化門檻，使1-2人團隊亦可高效獲客。
微信生態的社交裂變優勢被重點提及，《三國冰河時代》的制作人劉小龍認為，小游戲更易通過社交傳播實現冷啟動，團隊應設立階段性目標，逐步積累用戶。數據顯示，合理利用社交渠道的中小團隊，三個月內獲取10萬用戶已成為可行路徑。
無論AI如何發展，本質上仍是工具，質量才是終極門檻。在采訪過程中，微信小游戲方不止一次強調了這一點。
騰訊游戲云負責人陳亮指出，當前AI尚未大規模應用于游戲角色等核心環節，主因在于還原度控制存在技術壁壘。“高質量AI游戲需專業算法團隊支撐，當質量差異形成，同質化自然破解。”陳亮表示，行業共識認為，AI僅是工具革新，最終仍需回歸內容質量競爭。
業內人士預測，隨著技術迭代與市場機制完善，AIGC將推動游戲行業向"量產化創新"階段演進，用戶選擇權與內容品質的雙重過濾機制，或成為生態健康發展的關鍵。
