DoNews8月8日消息，當地時間周四，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發布業績展望，第三季度營收預計將同比下降9%至11%，此前分析師普遍預測輕微增長。
受此影響，這家橡膠洞洞鞋制造商的股價收盤時暴跌29.2%，觸及近三年來的最低點，也是其自2011年10月以來最大單日股價幅度。
這家曾經風靡一時的公司，目前不僅面臨消費者縮減開支，還受到“丑鞋”潮流過期和巨額收購減值帶來的雙重壓力。
Crocs的首席執行官Andrew Rees在與分析師的電話會議上表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹慎，導致客流量下降，這種影響在批發和奧特萊斯業務中尤為明顯，而且對價格上漲的擔憂可能進一步抑制消費意愿。
作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價不菲，普通款價格在250到2300元之間，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯名款價格更高，例如與施華洛世奇聯名的 “小鯨魚洞洞鞋“，售價高達9999元。
盡管如此，Crocs在2023年卻創造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創歷史新高，達到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達46.73%。
然而，丑鞋”時尚潮流已經逐步降溫，Andrew Rees也承認，消費者的品味正在發生變化，運動鞋履的風潮正再度興起。他認為，2026年足球世界杯、2028年洛杉磯奧運會等大型體育賽事可能更利好傳統運動品牌，公司將面臨更激烈競爭。
據其母公司卡駱馳集團2025年一季度報顯示，主品牌Crocs營收同比增速繼續放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。
為應對成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進一步抑制銷量。
另外，據財報顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元。主要是由于公司對其以25億美元收購的休閑鞋品牌HEYDUDE計提了超過7億美元的減記。
2021年底，Crocs 宣布以 25 億美元收購意大利休閑鞋品牌 HEYDUDE，交易于2022年2月完成。收購之時，Crocs 希望通過此次交易打造全球休閑鞋履領域的領導者，實現品牌多元化。
收購完成后的初期，HEYDUDE 確實為 Crocs 的業績增長做出了貢獻。2022 年第二季度，HEYDUDE 品牌銷售額同比增長 96%。但此后，增長態勢逐漸放緩。2024年第二季度，HEYDUDE營收同比下滑17.5%至1.98億美元，已是連續第四個季度出現下滑。
Crocs于2002年在美國創立，總部位于科羅拉多，最初的產品定位為帆船運動和戶外運動者專用。同年11月，第一雙卡駱馳洞洞鞋面市，憑借獨特的設計和實用功能，全球銷售網絡迅速擴展至超過40個國家 。2006 年2月，Crocs 成功在納斯達克上市，并且創下了鞋類企業首次公開招股的首日股價上升最高紀錄。
