DoNews8月21日消息，北京時間2025年8月21日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第二季度及半年度財務報告。
財報顯示，第二季度名創優品集團總營收達到了49.7億元，同比增長23.1%。該季度毛利率44.3%，較去年同期上升40個基點。經調整凈利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））6.9億元，同比增長10.6%，經調整凈利率13.9%，經調整每股ADS收益同比上升12.0%。
名創優品中國內地、名創優品海外及TOP TOY同店銷售增長均實現了顯著的連續改善，集團同店銷售增長轉正。同時，名創優品宣布派發中期股息，每股ADS股息為0.29美元，上半年股份回購及派發股息合計約10.7億元，占經調整凈利潤的84%，上半年股份回購金額已超過2024全年。
名創優品集團2025年第二季度及半年度財報業績亮點
全球渠道升級提速，“開好店、開大店”成效顯著
2025年第二季度，名創優品品牌總營收45.6億元，同比增長19.5%，其中中國內地營收26.2億元，同比增長13.6%，海外營收19.4億元，同比增長28.6%。
截至2025年6月30日，名創優品品牌國內門店數4,305家，本季度凈增30家，海外門店數3,307家，本季度凈增94家。
上海南京東路MINISO LAND全球壹號店
名創優品品牌國內市場方面，本季度國內同店銷售實現正增長，加盟商數量也達到了歷史新高，進入三季度后，同店增長勢頭進一步加速。本季度國內凈增加門店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名創優品在全國布局11家MINISO LAND，覆蓋上海、北京、廣州、成都等核心城市，平均月店效達數百萬。
MINISO LAND還實現了連帶率與客單價的雙重突破，通過精準的用戶轉化與產品吸引力，單店業績不斷突破新高，坪效也高于常規門店，從而貢獻高于平均水平的單店利潤率。
上海南京東路MINISO LAND全球壹號店開業僅9個月，單店累計銷售額已強勢超過1億元，突破了名創優品單店店效新高的同時，也樹立了零售行業新標桿。
此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場驚艷亮相，以更富設計感和體驗感的空間，進一步拓展品牌邊界，名創優品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌。
全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場驚艷亮相
即時零售渠道也實現了高速增長，線上線下一體化加速推進。上半年，即時零售渠道銷售額同比飆升53%，共有12個細分品類銷售額破千萬，近百個細類銷售額同比增長超100%。
全球化進程再加速，名創優品海外市場也持續聚焦高勢能商圈開設標桿大店。報告期內，名創優品韓國首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店、泰國曼谷bangkapi旗艦店等相繼盛大開業，以“超級IP+超級門店”模式強化品牌全球形象，同步推動海外市場實現強勁增長。
值得注意的是，名創優品最大的直營國家之一——美國，也在大店模式的拉動下實現運營情況和品牌勢能的不斷提升。據統計，2025年名創優品美國新開門店的店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也較老店更優。第二季度，美國市場的營收更是實現了同比增長超80%的亮眼成績。
加速自有IP生態布局，雙軌模式驅動高質量發展
產品力是高質量發展的核心支撐，名創優品通過多元化IP策略和品類深耕，實現經營質量全面提升。報告顯示，Q2名創優品集團毛利率達44.3%，較去年同期提升40個基點，充分展現品牌勢能的持續增強。
作為全球領先的IP趣味好物平臺，名創優品創新打造 “頂級授權IP+ 簽約藝術家IP” 雙軌驅動模式。一方面，與迪士尼、三麗鷗等國際頂級IP達成合作，通過差異化品類和資源優勢，借勢熱門 IP 影響力吸引廣泛消費群體。近期，玩具總動員 30 周年系列憑情懷設計與創新體驗，在全球市場大受歡迎；航海王主題快閃活動成功登陸紐約、多倫多等10個國際都市，精準觸達泛二次元消費群體。?
另一方面，名創優品積極在全球挖掘極具潛力的原創潮玩藝術家 IP，全力打造名創潮玩IP版圖，目前已戰略性簽約9位潮玩藝術家，包括近期“一端難求”的爆火 IP“右右醬”的設計師。預計今年簽約數量將顯著突破，并在未來保持穩定快速的簽約節奏。
名創優品獨家簽約藝術家IP“右右醬”
在藝術家IP運營上，名創優品推出新的潮玩形態ICON BOX獨家銷售，同時深度整合產業鏈，升級渠道場景，如為簽約藝術家在MINISO LAND舉辦簽售會和展覽，打造沉浸式的潮玩IP互動空間。
今年7月,“右右醬”簽售會便吸引海量粉絲，其產品銷售額與銷售量均突破預期峰值。據悉，名創優品還將發揮強大的全球化渠道網絡勢能，穩步推進“帶100個中國IP走向世界”戰略，多位藝術家產品及“右右醬”IP產品今年將鋪向海外渠道，實現全球文化輸出，建立品牌壁壘。
戰略升級引領潮玩生態，產品創新構建品牌護城河
集團旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度繼續保持高速增長態勢，實現了業績的強勁增長與戰略的縱深推進。TOP TOY Q2營收達4億元，同比大增87.0%，門店總數達293家。此外，全球投資機構淡馬錫領投TOP TOY，投后估值達到約100億港元，進一步彰顯TOP TOY在潮玩行業的領先地位。
TOP TOY持續強化產品競爭力與品牌勢能。在外部合作方面，上半年TOP TOY在全球重磅首發超過170款新品，持續引領市場潮流；自有IP方面，高人氣潮玩IP Nommi糯米兒正式官宣加入TOP TOY自有IP矩陣。
作為原創治愈系IP，糯米兒自推出以來深受全球消費者喜愛，在東南亞等地區擁有眾多粉絲，與已有的卷卷羊等原創IP共同構成TOP TOY強大的自有IP資產庫。同時，TOP TOY持續推出自研與獨家產品，實現IP產品差異化。
Nommi糯米兒一口甜心系列
TOP TOY將繼續以差異化產品與深度IP運營為核心抓手，吸引更多高黏性粉絲及高消費客群，持續推動“中國潮玩范式”的全球落地，完善潮玩產業生態，鞏固其作為潮玩產業生態引領者的地位。
