DoNews9月23日消息，QuestMobile數據顯示，在AI等技術持續推動下，當前移動互聯網持續深入到了生活方方面面，出現了高質量全生態的增長態勢，截止到2025年8月，智能設備、手機游戲、移動視頻、出行服務、生活服務、汽車服務等領域APP同比增速位居前六位，分別達到11%、7.9%、4.8%、4.3%、4.1%、3.4%。
而在微信小程序方面，截止到8月份，聚合信息、移動視頻、旅游服務、新聞資訊、醫療服務、金融理財等領域同比增速位居前六位，分別達到172%、71.7%、21%、16%、13.3%、10.5%；智能終端方面，截止到8月，智能電視活躍設備量達到2.88億臺；智能穿戴設備方面，華為運動健康、小天才、小米運動健康等APP分別為6240.5萬、2594.4萬、1753.3萬。
具體到企業去重用戶量來看，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團、百度集團位于第一陣營，月度活躍用戶量分別為12.66億、12.55億、11.82億、11.11億；螞蟻集團、美團、京東、拼多多位居第二陣營，月度活躍用戶量分別為9.4億、9.02億、8.91億、8.55億。快手、中國移動、騰訊音樂、微博、滴滴、華為、金山辦公位居第三陣營，月度活躍用戶量分別為6.29億、5.22億、5.09億、5.08億、5.07億、4.01億、3.92億。
三大陣營構成了中國移動互聯網生態級別的廝殺與對撞，對整個產業影響至深，而從總體數據上看，目前三大特點已經顯現：首先，美團、拼多多同比下降了5.7%、10.1%，京東同比則上升了19.1%，反映出了上半年以來“傳統電商+生活服務”的賽道級大拼殺仍在激烈進行中，各家都以各種補貼策略在各個渠道吸引用戶，可以預見，最終結果將決定“零售”產業鏈上下游玩家的生存狀態。
其次，抖音集團、快手同比增長了11.6%、5.6%，不僅反映出短視頻領域的用戶需求仍然旺盛，還顯示出AIGC的爆發帶來了更多維度的需求釋放，例如，抖音集團內部不同領域活躍用戶變化中，聚合信息和移動音樂同比增速分別為257.6%、85.9%。
第三，鴻蒙生態效應顯現，從手機端向多終端擴展，生態伙伴協同效應顯現，帶動華為用戶同比增長了7.4%；同時，移動辦公類的需求持續釋放則帶動金山辦公用戶同比增長了8.6%……
移動互聯網進入“生態競爭”時代，集團化、協同化運營成為主流
1、移動互聯網中，APP與微信小程序作為核心流量渠道，用戶規模穩中有增
QuestMobile數據顯示，2025年8月，全網流量已達到12.67億，微信小程序端整體流量達到9.50億，APP端增速更高。
2、智能設備、手機游戲、移動視頻類APP增長率領先，反映硬件生態、效率工具和娛樂需求仍是APP增長的核心驅動力；同時，微信小程序在AIGC、短劇、旅游預訂等場景中成為新增量入口
3、廣告資源集中化，硬廣投放高度集中于短視頻、綜合電商、即時通訊三大頭部媒介，其費用占比持續攀升
4、京東、抖音集團企業流量增速達到雙位數，傳統電商與本地生活賽道競爭升級，鴻蒙的生態效應開始顯現，帶動華為流量增長；而依賴單一業務模式的平臺增長承壓，多業務協同、生態化布局成為企業增長的關鍵
5、四大企業通過核心業務與新興業務協同鞏固優勢，騰訊游戲增長強勁，阿里巴巴出行與生活服務成第二增長曲線，抖音AIGC爆發，百度AI與傳統業務融合深化，顯示巨頭企業通過內部創新與生態擴展持續構建競爭壁壘
6、2025年企業全景生態發展方向
企業基于現有業務特征積極進行衍生布局，外賣、酒旅、AI賽道競爭火熱
1、在激烈競爭的外賣賽道中， APP與小程序構成流量增長雙引擎
2、各平臺以發放紅包、滿減優惠的多樣化補貼策略，有效吸引新用戶，并推動已有用戶從低頻消費向高頻消費轉變
3、平臺戰火已從線上燃燒至線下，品類上也向數碼3C、家電等高利潤領域挺進，淘寶、美團、京東等平臺紛紛聯手品牌實體門店，積極布局線下零售新場景
4、旅游行業整體成績亮眼，TOP4在線旅游平臺用戶規模均實現同比增長，迪士尼與環球影城等主題公園流量顯著攀升
5、酒旅行業成為繼外賣之后的新競爭焦點，阿里巴巴、抖音、京東通過會員互通、供應鏈合作、內容營銷等方式加速布局酒旅業務
6、AI應用插件正處于高速擴張期，用戶接受度快速提升，使用習慣逐步形成，平臺將AI能力深度嵌入自有生態，創造新的流量分發入口
7、新聞資訊平臺正利用AI重塑信息獲取的效率與深度，智能助手成為提升用戶黏性的重要工具
8、新浪新聞與微博已深度融合形成雙平臺資源，既提升了內容價值，也在微博生態內放大內容傳播效能，同時新浪新聞AI產品“智慧小浪”也應運而生
發揮多媒介渠道價值，構建跨終端、跨平臺、跨屏交互的融合生態
1、暑期大屏端流量有小幅提升，7月智能電視活躍設備量達到2.91億臺；TOP3 OTT應用活躍設備量均超1.2億臺，芒果TV和云視聽小電視構成第二梯隊
2、OTT應用使用時長穩步提升，吸引飲料沖調、個人護理品、酒類品牌進行廣告投放
3、芒果TV全景生態用戶規模龐大，多渠道協同效應顯著，頭部綜藝IP依然保持高關注度與播放量，同時創新互動模式，提升用戶參與
4、鴻蒙系統正從手機向多終端擴展，生態伙伴逐步加入，風行完成大屏端鴻蒙化，OTT操作系統流量大幅提升
5、小米、阿里巴巴、魅族的AI眼鏡產品集中上市，融合拍攝、翻譯、支付、導航等功能，顯示可穿戴設備正成為AI落地的重要載體，擴展用戶使用場景
垂直平臺通過跨界合作實現生態擴展與場景深耕
1、汽車之家通過聯合眾多生態伙伴，從信息平臺向交易與服務生態演進，跨界合作成為增長動力
2、易車專業內容與騰訊生態的深度融合正提升垂直媒體的影響力和用戶覆蓋，帶來APP及網頁端的流量增長
3、滴滴將會員體系延伸至餐飲、酒店等場景，與海底撈、華住等品牌合作，從單一出行場景向出游場景延伸，構建“出行+”生活服務生態。
