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DoNews 6月9日消息（記者 程夢玲）昨日，針對“快手”小伊伊直播帶貨數據涉嫌造假”一事，快手回應稱，小伊伊與寺庫的專場直播成交額由寺庫快手小店后臺數據統計得出，確實為1.05億。由于本場直播快手小店與寺庫的數據接口調試不到位，造成前后端數據顯示不一致。

6月7日晚，粉絲數量高達3632萬的快手一姐“小伊伊”聯手寺庫開啟奢侈品專場直播。其快手小店戰報顯示，23點30分，小伊伊成交額超1億。

然而很快，有網友對快手平臺網紅小伊伊的直播帶貨數據提出疑問。根據第三方數據機構“壁虎看看”的統計數據顯示，“小伊伊”7號直播銷售額僅為867.03萬。也有網友手動記錄了當晚的銷售情況：7日晚，“小伊伊”直播時長總計為5小時30分，平均在線人數約10萬，計算出小伊伊的銷售總額為949萬。但數據都與快手小店戰報顯示的1億相差一定距離。

不少網友質疑是快手數據造假。隨后就有博主吐槽，直播帶貨早已掀起浮夸風，1元秒的車按原價算銷售額，打五折的商品按原價算成交，pv算觀看人數。而商家需要承擔“坑位費+流量費+刷單成本+全網最低價”等等，最后可能做的是賠本買賣。

而據了解，隨著直播帶貨越來越火，大主播的坑位費也水漲船高。據稱，羅永浩的坑位費高達60萬，薇婭和李佳琪的坑位費也都要二十多萬起。而小主播又存在實際流量慘淡，大多是買來的流量的問題。

造假或已成為行業共識，單個視頻的刷量還是小打小鬧，一些面向機構的專業系統也已經相當成熟。據21世紀經濟報道報道稱：有一款號稱“80%的短視頻營銷人都在用”的云控系統，在宣傳介紹中稱可以“一鍵啟動400抖音號，批量點贊評論，快速上熱門圈粉引流”， “一個人管理幾百臺云手機”。雖然一些平臺已經開始對虛假流量圍追堵截，但仍然是圍堵不止。

事實上，不光是小主播在造假，甚至頭部主播也在利益的驅動下成為虛假流量的受益者。因而，此次小伊伊成交額超1億也是廣泛引起大眾對于數據造假的質疑。快手在回應中除了對于數據進行了確認，同時也表示：對數據做假零容忍，一經查實嚴肅處理。