作為全球數字娛樂領域內最具知名度和影響力的年度盛會，中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）于7月28日至31日在上海舉行。期間，全球知名移動應用市場數據AI平臺data.ai（原App Annie）舉行了媒體溝通會，包括電玩巴士在內的多家游戲媒體受邀參加。
會上，data.ai 亞太區董事總經理 David Kim 分享了data.ai公司在中國運營十年以來的行業變化，自身品牌調性，以及與中國客戶之間的良好合作，并表示未來會持續加大對亞太地區尤其是中國市場的投入，將基于自有AI解決方案的data.ai數據服務進行拓圈，從移動平臺發展到OTT、PC、主機甚至外部端流量等多領域當中。
data.ai 在ChinaJoy期間舉行媒體溝通會
之后，data.ai 大中華區 CEO 薛劍結合data.ai的最新數據洞察報告，對全球各大移動市場的發展趨勢，以及廣告&應用付費等內容進行了分享。
總體市場表現：穩中上揚
總體上，全球手游用戶支出在2022年同比減少了5%，達到1100億美元。下載量逆勢增長為900億。薛劍表示，這是從2010年以來第一次出現了宏觀政治和經濟因素影響到了全球消費者的信心。但下載量數據則顯示出用戶需求依然旺盛。
來到2023年H1，整個應用大盤穩中上揚，用戶日均時長從去年的4.5小時上漲到5小時，H1雙端總應用下載量達到768億，同比增長3%。應用用戶支出實現675億美元，同比增長5%.
通過對游戲付費與用戶增長兩個層面進行對比，全球重度游戲依然占據大頭，游戲、娛樂、社交排在所有品類的前三位。細分市場上，休閑類在中東地區增長迅猛，美日韓地區依然是老牌策略游戲持續霸榜。薛劍表示，大家既有新賽道的機會，同時在原有的、大家能接受的付費重點細分領域中依然會有好的表現。
在介紹全球增幅領先地區的數據時，薛劍表示這是大部分中國游戲客戶選擇data.ai的第一需求，Game IQ和全球增長曲線是他們每天必須要關注的。新技術或新趨勢的出現極有可能會影響到客戶們對全球策略的及時調整。
*其中Taiwan和Hong Kong特指中國臺灣地區和中國香港特別行政區
在上半年，用戶應用類支出穩中上揚，達到675億美金。其中很多如工具類、新聞類等APP增長非常快，還有休閑類游戲在中國以及中東地區的表現都特別好。
根據下載、用戶支出以及月活三項參數，data.ai整理出了H1 2023全球頂級游戲的排名浮動情況。該榜單與2022年下半年基本持平，消除游戲緊隨角色扮演、策略類之后成為第三熱門類型。
隨后薛劍繼續分享了全球發行商TOP50的榜單情況，其中游戲類的騰訊、米哈游、三七互娛、莉莉絲等都是常客。在全球整體宏觀經濟不容樂觀的情況下，中國游戲發行商依然能夠保持領先，在整個市場的游戲用戶支出份額中連續三年達到1/3，足以顯示中國游戲發行商的巨大影響力。
出海“新寵”：MENA地區表現強勢
對于中東及北非（MENA地區）這樣的新興出海市場，是data.ai近兩年來重點關注的焦點。
針對沙特、阿聯酋、卡塔爾、科威特和以色列五個市場，2022年用戶每日使用應用時長平均超過4.5小時，相比2020年增長了6.4%。其中沙特表現最為突出，平均時長已超5小時。
薛劍表示，沙特的人口結構非常適合中國發行商前去拓展。中東北非，阿富汗、巴基斯坦和埃及擁有很多游戲開發者，在接觸到很多VC投資后能夠快速聚集全球人才，同時還能得到當地政府的支持。
根據2022年數據，中東、北非、阿富汗以及巴基斯坦地區的新應用下載量達到13.8億次，應用商店總支出達3.1億美元，同比分別增長了45.7%和10.3%。是目前增速較快的全球新興市場。
與美日韓熱門市場不太一樣，MENA地區對輕休閑、益智類的應用更青睞有加，特別是模擬體育類，射擊類與沙盒類的表現也比較突出。薛劍表示，受到data.ai數據的啟發，某些客戶看到一些機會，已經在重金組建團隊進行項目研發了。
客戶可以從data.ai的數據中獲益良多，比如很多游戲不僅僅是一個市場持續霸榜，在下方data.ai dashboard里面，如果一款游戲在很多市場都表現很好（比如【地鐵跑酷】），包括其ASO，發行，產品等等，都會讓重要的游戲客戶很快知道，接下來則利用Game IQ包括提供的高級搜索等服務，能讓客戶知道它們做了什么。
多元化變現：TAR助力數據洞察
首先是全球移動廣告支出表現，在2018至2023年期間，廣告支出復合增長率達到了18.5%，預計2023年廣告支出將達到3620億美元的規模。值得一提的是，2022年廣告平臺70%的廣告支出費用投到了游戲領域，其中北美市場遙遙領先，廣告收入占全球廣告總收入的幾乎一半，占比達到46%。亞洲則占比23%，其后是歐洲19%，拉丁美洲7%，中東3%。
從單品來看，美國地區2023年第一季度中，英文拼字游戲《Words With Friends 2》的ARPU值表現十分搶眼，游戲本身在場景設計，包括素材、玩法都比較新鮮，獲得了大量市場用戶的好評。
另一款英語交叉填字游戲《Wordscapes》有 85%的廣告收入變現來自AdMod和AppLovin。薛劍表示，這個廣告變現的策略不是“可以有”,而是“必須有”，以前大家認為IAP模式可能是很重要的，包括data.ai的很多客戶也是如此。但現在廣告方面也非常重要，甚至有很多公司都在新建團隊，擴大團隊來開發相關IAA項目。
data.ai每年所評估的“十億美元俱樂部”板塊是十分具有特色的內容。這次需要提到的名字是TikTok，TikTok是該榜單歷史上第一次用最短時間沖進俱樂部的應用。
根據薛劍的介紹，2023年第一季度訂閱收入表現非常好，有很多公司咨詢data.ai，希望能夠獲得更多關于訂閱模式的數據信息挖掘，包括游戲和社交等類型，希望收入來源能夠更加多樣化。
至于變現策略，受制于iOS的隱私政策，很多發行商仍在摸索更為合適的、可實施的階段性策略，比如IAA+IAP的綜合變現模式。這一次data.ai重磅發布了一款新產品：應用總收入（TAR），它可以一目了然地統計當前應用的移動廣告、應用內購買、訂閱等數據表現，分析同類數據的競品表現，對收入最高的廣告平臺進行可視化處理，并提供競爭對手的變現策略信息。
分享結束后的媒體問答環節，電玩巴士圍繞“APP IQ應用分類法的客戶反饋以及對各個地區的痛點或需求的滿足情況”進行了提問。薛劍表示：”我們有兩個主打產品，一個是Game IQ，還有一個是APP IQ。那么您問的APP IQ，我認為大家關注非常細節的東西，一方面需要知道準確度，數據的準確性和時效性，此外還有覆蓋率。我們在今年3月底的時候，數據平臺又做了一次優化和提升，尤其是兩個最關鍵的點準確率和覆蓋率做了優化提升，把很多之前客戶提到的關注點，通過大的升級包做了更新。這是一個很大的動作，我們做完之后很多客戶再次選擇和我們續約，不止是一年，剛才David也說了，可能是多年的合作。因為它是我們拳頭產品之一，我們會繼續投入進來，讓產品質量能夠繼續穩定，繼續成為大家的第一選擇。”
”市場方面，坦率來說，任何一個產品大家都會有不同的選擇，但data.ai的一個特點就是我們不會說我什么都有，比如我告訴你我有ABCD，但是你用完后發現只有ABC，這個我們是不會這樣做的。我們在ABCD的基礎上，還會在我們的路線圖里做E、F，您會清楚我們的路線圖是什么，這也是data.ai非常負責任的一點，是我們整個公司文化的一部分，非常嚴謹且同時專業和專注。當然，我們期待未來能夠通過我們的價格、服務、媒體關系、售后等各個方面，讓我們和客戶的合作更上一層樓。”
