從2010年開始全面布局AI，百度對技術的信仰和堅持，終于迎來了收獲期。
2月22日下午，百度發布2022全年財報及Q4業績。財報數據顯示，2022年全年，百度實現營收1236.75億元，歸屬百度凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。其中，第四季度百度實現營收330.77億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）53.71億元，同比增長32%。
透視百度財報發現，2022年全年，得益于持續的降本增效、精簡運營，百度核心經營利潤（非美國通用會計準則）持續穩健提升，整體增長向好；在新冠疫情沖擊宏觀經濟的第四季度，百度經營利潤、經營利潤率也均實現同比增長。隨著新冠肺炎疫情的告一段落，全面放開后經濟復蘇帶來的企業營銷宣傳需求提升，百度基本盤有望迎來明顯修復。
與此同時，隨著近期ChatGPT火熱出圈，百度等多家科技互聯網巨頭先后發布類似產品、研發及計劃，百度生成式AI產品“文心一言”作為其中最受關注的一員，有望協助百度在搜索代際變革、智能云業務拓展等領域，打開新的局面。
當新一輪的人工智能發展熱潮迭起，從12年前便開始布局AI的百度，再一次站到了風口之上。而這一次，他又能走多遠？
基本盤穩健，營收估值迎來修復
“2022年是充滿挑戰的一年，百度利用這段時間為迎接更好的時代做好了準備。對于2023年，百度核心收入恢復加速增長的道路已經明確，我們將充分把握中國經濟復蘇帶來的機會。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，“憑借在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點，為公司的整個業務組合——從移動生態到智能云、自動駕駛、智能硬件等——開拓全新的機遇。”
隨著全面放開以來經濟復蘇逐步兌現，各企業對于網絡營銷宣傳需求將逐步提升。J.P摩根預測，“百度的廣告收入將在2023年出現強勁復蘇，2023財年將增長7%。”
在具體的業務推進方面，過去一年，百度搜索規模年同比增長17%，搜索優勢持續擴大。百度營銷直營電商廣告規模年同比增長110%，本地惠生活廣告規模年同比增長232%，中小企業智能化投放產品使用覆蓋率79%，深度轉化能力使用規模年同比增長64%。
在智能云業務方面，據IDC近期發布報告，百度智能云在金融云解決方案中市場份額已躍升至行業第二，以55.4%的高增速居第一陣營。在自動駕駛方面，百度已獲得中國自動駕駛測試牌照718張，其中載人資格571張，商業試點194張。蘿卜快跑自動駕駛載人測試城市12個，商業化城市7個，全無人商業化城市2個。
此外，2022年小度已成為主流電商平臺整體音箱/音響行業第一，進入4000萬家庭。
“百度的成本優化好于預期，廣告業務前景略好于前期擔憂。隨著云上利潤提升及自動駕駛業務的長期積極推動，我們認為百度將能夠保持穩健的底線增長，在未來幾個季度受益于成本優化和利潤率的提高。”J.P摩根表示。
新動能！“文心一言”引領新增長模式
營收提升及各業務線取得突破外，文心一言正在為百度的業務發展帶來新的可能，甚至有可能進一步改變未來資本市場對于百度的估值看法。
區別于智能語音、計算機視覺等人工智能發展方向，ChatGPT的走紅，本質上是NLP自然語言處理技術以及大模型的成功，它的發布有效改變了大眾對于聊天機器人等早期AI的刻板印象，在一定程度上實現了由弱人工智能向通用智能的階躍。此外，其發布兩月用戶量便破億的爆炸式增長模式，也為其商業潛力埋足了伏筆。
根據百度方面消息，將于三月份完成內測并面向公眾開放的“文心一言”，無疑正在成為這個領域最值得關注的一員。
在NLP自然語言處理技術以及大模型技術儲備方面，早在百度誕生之時，NLP技術就成為搜索技術的重要組成部分，并隨著百度搜索市場份額的不斷擴大，同步快速地發展壯大。此外，早在2021年9月，百度還發布了百億參數對話大模型PLATO-XL，在技術性能上超越了Facebook Blender、谷歌 Meena和微軟 DialoGPT，刷新了開放域對話效果。
作為國內唯一具備芯片、框架、模型以及運用這一四層全棧AI自研技術的企業，百度研發“文心一言”的技術儲備無可爭議。
與此同時，通過將“文心一言”接入百度搜索，這不僅能夠有效改善百度搜索的交互體驗，吸引更多用戶注冊，而且“文心一言”生成的內容也會極大豐富內容生態和供給，讓搜索業務煥發生機。
此外，通過百度智能云提供“文心一言”服務，也有助于吸引大量企業和機構客戶使用百度智能云提供的API和基礎設施，搭建AI模型、開發應用，進而為百度創收……
據悉，截至目前，接入“文心一言”的生態伙伴已接近300家。為確保“文心一言”如期推出，目前李彥宏2023年一季度OKR內容的關鍵任務已定為“引領搜索體驗的代際變革”。
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