DoNews8月5日消息，國際數據公司（IDC）最新發布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到5,540萬臺，同比增長20.8%。
其中，真無線耳機市場出貨3,508萬臺，同比增長5.6%；開放式耳機市場強勢增長，2024年上半年出貨1,184萬臺，同比增長303.6%。
IDC認為，2024年上半年，中國藍牙耳機整體市場出貨量同比雙位數增長的背景下，不同形態的產品呈現出較大的發展差異。
真無線耳機增長仍受價格下探驅動
2024上半年真無線耳機增長放緩，隨著主動降噪技術的普及，產品技術壁壘明顯下降，現階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術出現來驅動市場。
真無線市場價格戰激烈，頭部廠商加速布局入門級產品，另有與手機綁定的促銷政策力推低價產品。中小廠商卷價格、卷技術，造成產品同質化嚴重；長續航、深降噪、低價格已成為市場主流。目前，價格下探仍是帶動真無線市場還在增長的重要因素。2024年上半年，200元以下（含稅）價格段的出貨份額已達到65%，較去年同期增長11個百分點。
開放式耳機繼續強勢增長
分形態來看，真無線式的耳掛產品2024年上半年出貨量同比增長1015%，耳夾產品同比增長522%。擁有一定技術壁壘及特定使用人群的骨傳導發展已進入較平穩階段，2024年上半年出貨同比增長34%。
與2023年的瘋狂擴張相比，2024年開放式市場的環比增速已經放緩。其中耳掛市場頭部品牌的份額被稀釋，后續頭部品牌還需靠豐富產線及渠道拓展擴大影響力。耳夾市場隨著有溢價能力的華為和Bose進入后，呈現兩級分化的態勢。
隨著頭部廠商的深入布局和消費者對該產品認知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。
頸戴耳機規模持續下滑
頸戴耳機2024上半年出貨量同比下滑24.1%，長期來看，該品類的規模會繼續下滑，主要受到兩點影響，一是真無線及開放式對其起到一定替代作用，隨著真無線耳機定位功能的逐漸普及，頸戴耳機的防丟失優勢進一步被擠壓；二是高價位段中，頭部廠商減少對該品類的投入，僅用其補齊產品線。
頭戴耳機出貨量回暖
2024上半年頭戴耳機隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規換代款的上新外，國際音頻廠商開始布局次旗艦系列，千元以上市場變得更加細分。國內音頻廠商則專注于入門級的產品。消費者多樣化的需求得到滿足。
IDC預測，未來藍牙耳機整體市場出貨量仍保持緩慢增長的態勢。其中成為市場主流的真無線仍會保持領先優勢；開放式在2024年度過窗口期后增速將逐漸趨穩；頸戴市場逐漸萎縮；預計頭戴市場能憑借一定的技術壁壘及消費者較穩定的，對高品質音頻的需求獲得小幅增長。
2024年下半年中國藍牙耳機市場還將呈現以下兩方面趨勢的變化：
拓展更多使用場景，配備多副耳機存在可能
開放式耳機主打運動場景，首創了舒適+安全的組合。隨著會議記錄，睡眠降噪，輔助聽力，監測心率與體溫等耳機使用場景的逐漸細分，消費者購買多副耳機來適配不同的場景也成為可能。
除了拓寬使用場景外，廠商紛紛為產品添加其他附加價值。技術流的創新如配備空間音頻，根據耳道結構優化聲場，將主動降噪技術拓展到開放式上。此外，耳機防丟定位，開盒個性化彈窗，耳機盒屏幕等功能也逐漸被更多低價產品采用。
渠道布局更加多元，廠商多種操盤方式并行
當產品同質化嚴重，價格競爭激烈時，渠道的重要性更加凸顯。廠商們也在加快新興電商渠道的布局，以此觸達到更下沉更多元的客群。直播等方式也具備天然的優勢助力爆款的打造，隨著爆款產品的涌現，慣用機海戰術的廠商也應根據平臺的特點來調整產品上架的策略，新興電商渠道或現型號集中化趨勢。
此外，線下渠道仍然重要，對比其他音頻廠商，中國手機廠商在線下渠道中競爭力突出。與手機等產品的捆綁促銷政策也可繼續為耳機產品的銷售增益。當然，捆綁銷售政策也將更加考驗廠商在操盤和運營管理方面的能力。
