近日，阿里影業“沖擊播”與B站的一場跨次元線上路演，讓動畫新片《新神榜：哪吒重生》中的動畫形象“面具人”與B站虛擬偶像“阿薩AZA”同臺直播。
據悉，這場跨次元互動，首次打通了B站“直播+短視頻+購票”的全鏈路，電影《新神榜：哪吒重生》由《白蛇：緣起》原班人馬歷時四年打造，追光動畫、阿里影業、博納影業、嗶哩嗶哩影業出品，泡泡瑪特聯合出品的春節檔國潮動畫電影。
作為電影線上路演的首創者，阿里影業“沖擊播”模式已經成為電影宣發的標配，并且依然在不斷迭代形式創新。目前，“沖擊播”在淘寶直播、抖音、快手、B站等視頻內容平臺實現了全覆蓋。
阿里影業在《新神榜：哪吒重生》與B站的合作中提供了新的解題思路：觀眾不僅能在直播中得到電影購票信息，還能從B站上相關視頻中直接購票。此次《新神榜：哪吒重生》的宣發也打通了UGC陣地的購票通路，與B站知名視頻UP主合作，制作了電影相關的鬼畜視頻，用戶可以從視頻中點擊跳轉到淘票票購票通道，實現“觀看→購票”的直接轉化。阿里影業在B站整合打通了種草、拔草的前后端鏈路，達成了電影曝光+購票轉化的品效合一。
除此之外，阿里影業還全面調動了B站的流量資源，在“會員購”專區中開放了《新神榜：哪吒重生》的“金剛位”，點擊即可進入電影主題頁面，觀看全部的宣傳物料。通過全面搶占B站這個二次元灘頭陣地，阿里影業將宣發觸角伸到了年輕人最為集中的文化場景，打通了前端傳播與后端購票的消費鏈路，使《新神榜：哪吒重生》成為了動畫電影“跨次元宣發”的新樣本。
