作者?/ 那那子
編輯?/ 阿? ?彼
運營?/ 小餅干
《乘風2023》開播霸屏文娛版熱搜，從姐姐們的節目表現和舞臺表演，到姐夫（甚至前姐夫）都沾了話題度的光，真是——好多人啊！
這廂人多熱鬧，但也只是表面；那邊同樣碼齊各類型明星的老牌綜藝《奔跑吧》和《向往的生活》雙雙遇冷，一個面臨收視率跌破新低危機，一個決定本季結束后正式終結這個系列。扛起綜藝市場播放量主力的綜N代，原來也不盡是一片歲月靜好，還有節目組對數據庫不統一而打出的問號，以及黃磊與何炅清醒而疲憊的挽尊。
去年受大環境影響，綜藝市場冷冷清清，各家推出了“降本增效”、“提質減量”的策略，直到今年Q1，全網綜藝供給減少，上新季播綜藝從去年的51部，減到了41部，仍可見各平臺在開年上新量保有矜持態度。而量少的另一面，是2023年即將過去一半，綜藝市場仍未交出一份拿得出手的成績單。
2023年年度片單之外，kk發現優愛騰芒B近期又釋放出一批待播綜藝片單。整體看似紛繁，實際上在題材上具備統一性，聚焦推理、喜劇、戀綜等賽道，展開激烈角逐；此外小眾音樂、游戲、實驗等垂類題材也位列片單之中。具象化來看，每家又各有新舊綜藝，長短不一，背后的綜藝布局策略究竟是啥？kk帶各位借著片單窺察一二。
優酷：去年有效播放量沒跟上，今年廣撒網多撈魚
優酷在最近放了個大招，其中重要一步是官宣綜藝節目為“酷酷綜”賽道，推了39檔節目，單是新綜藝節目就占了25檔。從這份龐大的片單可以看出，優酷是想在今年的綜藝市場扳回一城？！
綜N代節目，超過5年綜齡的節目屹立不倒，貫徹其“長期主義”的主張。
《這！就是街舞》系列在今年來到了第六季，kk已經在一些平臺上看到了節目組招募選管組的信息，而節目還沒開啟，互聯網上明星嘉賓名單已經遛了好幾遍，其中最大的爭議在于王一博是否繼續加盟隊長席。
是的，這檔在街舞題材中有著引領作用的王牌節目，國際選手、國內選手被開發到幾季回鍋的地步，幾經嘗試突破創新，卻也不免更依賴于明星嘉賓。行至第六年，優勢與憂患皆很明顯。
當然，這并不是優酷唯一的長齡綜N代，待播名單上，推理脫口秀節目《火星情報局6》和戀愛類綜藝《我們戀愛吧5》都是觀眾熟悉的老節目，這兩檔節目題材具備一定的代表性。
前者是網綜時代蓬勃發展時，容易提供話題度的說話類節目，有趣的話題開發、大膽犀利的觀點輸出，都是吸引觀眾的點。酷酷綜今年推出“酷歡樂”賽道，注重輕松、解壓，片單中還包括《承讓了少俠》《無限偵探團》《驚嘆俱樂部》《開心吧！麻花》《我們是喜劇藝家人》《抖包袱大會》《超機智青年大會》，意圖點燃觀眾的歡樂神經。
后者則是各大平臺至今激烈爭奪的情感題材，素人談戀愛+明星觀察是經典搭配，各家都手握一批同類型題材節目。如今優酷將其歸類于“酷生活”賽道，不光把《怦然心動20歲3》《婚姻的秘密日記》等婚戀題材收編，《是好朋友的周末》《帳篷營業中》《出發吧，去露營2》《無限叮叮車》《今天開始合租啦》等生活方式主張類型節目也在其中。
云合數據顯示，去年上新的綜藝節目有效播放霸屏榜上，優酷表現并不突出。自制綜藝在前20名榜單只占了1個，上榜的是《這！就是街舞5》，但整體排名并不靠前，排在了第16名。今年優酷高調打出新廠牌，發掘“酷酷綜”賽道，著重強調“品質”和“質感”等詞匯，不過，究竟能否實現“為好內容全力以赴”，只能等節目抬上來，再做評價。
愛奇藝：“潮流+”and綜藝廠牌化？
愛奇藝在5月10日舉行的世界大會，也更新了2023-2024年的片單，其中包含了26部綜藝節目。日前愛奇藝就公布了近期（即將）上新的8部綜藝片單，其中，《種地吧》《萌探探探案3》《喜歡你，我也是4》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《來活了兄弟》已陸續上線，《漂亮的戰斗》《一起露營吧2》等還在路上。
云合數據顯示，愛奇藝在Q1播出的綜藝有5部躋身有效播放霸屏榜前10，而實際上，在2023年上新的綜藝，只有一檔《種地吧》登上了榜單。
值得注意的是，今年待播的片單中，愛奇藝的中心放在潮流領域，主打一個潮流+。
比如《萌探探探案3》《寶藏獵人》繼續開拓推理、解密等懸疑題材，小眾音樂文化題材節目《樂隊的夏天3》在沉淀后重新出發，潮流經營類節目《潮流合伙人》來到第三季，再有《出發！趣野吧》《漂亮的戰斗》《閃亮新主播》涉足露營、游戲、直播等熱議度較高的話題元素。
重點提下《經濟學玩家》。節目旨在找來一些天才大神用經濟學思維解讀頂級博弈，結合經濟學游戲嘗試為年輕人社交引領一種新風潮。腦性崇拜、高階玩家等詞匯，莫不是一種更潮的《最強大腦》？
而各家力搶排名的的情感觀察類節目，今年愛奇藝也繼續發力，主打戀愛觀察的《喜歡你，我也是》來到了第四季，還有《機智的戀愛》來到了第二季，新節目《樹洞戀人》還玩起一種戀愛+懸念的搭配，開拓綜藝的“迷霧”劇場。
另外還有生活觀察類節目《家務優等生》探討實測家務男的技能和親密關系智慧，一檔《做家務的男人》做成綜N代還不算完，這是跟男德杠上了？男德男德，very good！
愛奇藝在綜藝內容上呈現出兩個特點，一方面是積極探索新題材，潮到觀眾犯風濕；另一方面注重圈層化深耕，一個題材能掰開揉碎再與其他元素重組。這些從今日的世界大會上更能感知，開發劇綜聯動的新模式，先瞄準古偶垂類賽道，目前確定的有《寧安如夢》（已錄制）。而深耕潮流+，在kk看來，或許是借助劇集那邊迷霧劇場的成功經驗，試圖做到大眾提及潮流節目就關聯到愛奇藝，尚且稱之為綜藝廠牌化初探索。
在探知年輕觀眾喜好這方面，桃下了很大工夫。除了上面提到的劇綜聯動和廠牌化嘗試，還宣布開啟綜藝青年創作人計劃，進一步聚焦在年輕人視角，囊括女性、運動、戀綜等多個元素的綜藝片單，大概就是桃試著打造差異化的關鍵一步。
騰訊視頻：保守一點，淺玩下老套路吧
沒有S+綜藝，讓騰訊視頻在2023年的綜藝市場上不見往年財大氣粗的豪橫，但畢竟是鵝，手中依然握有些熱門IP。
比如《心動的信號6》，勢必又變成純愛戰士與be美學愛好者的博弈。作為戀綜市場中的頭部作品，無論鵝手里有沒有S+，《心動6》和一批忠實觀眾都在那里不離不棄。
講真，騰訊視頻對于情感觀察領域也愛得頗深，既重啟了老牌節目《幸福三重奏4》，擬邀名單中出現了陳曉&陳妍希夫婦、戚薇&李承鉉夫婦、徐夢桃&王心迪夫婦，陣容上來看都是能搞話題的；還把目光繼續瞄準女性賽道，推出《再一次心動》跟上女明星們踏上文旅+戀愛的這股風潮。
跟隨潮流這方面，騰訊視頻一直都有涉足，今年待播的《街舞大會》《如約而至的露營》《野生潮音》《1+1live》等節目都包含了青年潮流文化元素。但與愛奇藝大面積開拓垂類、滿足年輕觀眾娛樂需求不同，騰訊視頻今年還注重情懷殺、傳統文化表達。
比如《童話》這檔節目探索游戲題材，打出主題是“時光倒流”；《超時空計劃》讓嘉賓們體驗時代浪潮變遷；《在下鮮衣少年》征集素人少年進行新音樂舞臺競演，主要考核技能為中國傳統文化方面。
除潮流題材之外，騰訊視頻今年的片單中，喜劇類節目也動作不斷。一方面是綜N代口碑逐年下行的《脫口秀大會6》，將繼續迎來新人大搞一番，能否挽回口碑頹勢可以觀望；另一方面笑果不再做《吐槽大會》系列后，將推出喜劇類綜藝《喜劇大會》，這是笑果在做《怎么辦！脫口秀》未掀起浪潮后再次挑戰創新的一檔節目；而去年團綜斷檔一年的德云社，今年將回歸《德云斗笑社》第三季，德云男孩女孩們可以期待。
整體來看，騰訊視頻今年的綜藝節目雖然拓寬了多類型，但內容上其實相對來說比較保守。從片單分為的“青春舞臺”、“輕松解壓”、“文化勢能”、“情感共振”四個版塊便可看出題材方面具備一定的局限性。這很大程度上與平臺降本增效的策略有關，新綜藝布局驗證了這一點：無論是音樂、女性、游戲，主題概念在創新方面只是進行多元素融合，突破性并不強。
其實如果深耕于一種題材，在內容上能夠滿足用戶娛樂需求，也不乏是一種解法，目前《毛雪汪》《愛情這件小事》等小鮮綜以社區方向為錨點，朝著小而美發展，前者已經成功打造成年番節目，長期陪伴觀眾。由此可見，如果爆款、大熱作品難求，不妨放慢腳步，扎根于內容，提升IP價值后，便有望將“降本增效”的策略走得更實。
芒果TV：守住核心觀眾群，就贏了大半
作為視頻平臺中最早借助綜藝節目實現盈利的一家，芒果TV已經找到了行之有效的片單布局。去年網綜有效播放霸屏榜上，芒果TV借助《乘風破浪3》《大偵探7》《密室大逃脫4》《披荊斬棘2》等綜N代斬獲了第1、5、8、10名，新綜藝《聲生不息》也憑借1.8億正片有效播放量躋身第20名。
綜N代所具備的高關注度、高品牌信任度，導致其在綜藝市場上始終占比較大，而在這方面有累累果實的芒果TV，今年依然有大量綜N代布局。
除了目前播出的《乘風2023》之外，《向往的生活7》以完結季出場，《中餐廳》系列也將推出第七季。而兩大推理類王牌綜藝《大偵探》《密室大逃脫》分別迎來第8季和第5季。離婚類題材綜藝《再見愛人3》和職場類綜藝《初入職場的我們3·就業季》都是口碑不錯的綜3代。
相較于其他平臺在潮流方向深耕實現創新，芒果TV的多元創新賽道更聚焦于國風：《城市中的桃花源注重歷史與新潮流跨時代對話；《好樣的！國牌》引入帶貨直播元素，推介國貨品牌內容；《無名之輩》以功夫演員拓荒計劃為由，弘揚中華傳統功夫文化……
慢綜藝、她綜藝、國風……不難看出，芒果TV的綜藝布局注重女性核心受眾群體需求，也嘗試打開年輕化，且兼顧正能量。看似是經年累月的優勢完勝，實際上很難完全實現“躺贏”。
多部綜N代口碑大幅度下滑，IP價值出現波動，呈現出芒果TV在綜藝方面創新內容有待提質的困境。當然，這是各家平臺面臨的相同困境。而芒果TV綜藝節目作為芒果超媒主營收項目，緩解觀眾審美疲勞以持續帶來利潤增長的因果關系更為突出。
目前《乘風2023》帶著10個廣告合作開播，仍然彰顯出不可小覷的招商能力，據藍鯨財經、時代財經等統計，本季節目招商金額或超出了10億元。然而第一期節目播出后，熱搜榜熱鬧非凡，更出現了美依禮芽這樣斷層第一的人氣選手。但論出圈程度而言，暫時只引發了二次元迷的瘋狂打投，與王心凌這樣轟動整個互聯網還具備一定差距。誠然，節目要獲得較大聲量，須得在內容、人設等方面深挖，彰顯出更大的能量。
眼下，《向往的生活》在口碑低谷及時剎車，《大偵探》《密室大逃脫》等王牌節目口碑維穩，卻在節目內容和人員調整下影響力式微，新綜藝《青年π計劃》作為S+節目也并未彰顯出頭部作品應有的巨大聲量……不變也不是，變也不是，既要創新又要守舊，如何在二者中找到平衡點，將是芒果TV面臨的挑戰。
B站：年輕觀眾的內容需求，沒人比我更懂
環顧B站今年的片單，探索年輕時代審美、打造口碑精品，19檔綜藝節目涉獵婚戀、音樂、舞蹈、時尚、職場、懸疑推理、脫口秀、寵物、代際、美食……與年輕受眾深度建立聯系。
觀眾備受期待的《說唱新世代》第二季還是不見蹤影，不過B站推出S級音綜《盛夏之歌》，瞄準大學生群體競演開唱，充滿青春與活力。在找尋年輕群體進行拓展垂類綜藝上，B站的邏輯和腳步清晰。
婚戀、職場等喜聞樂見的題材，有《90婚介所3》《零零職介所》等綜藝呈現90后、00后需求，同時在文化、潮流等角度另辟蹊徑，彰顯平臺屬性。
既推出聚焦年輕人的《我真的會舞》，又鎖定90后新銳藝術家在《荒島上的藝術家》節目中進行改造荒蕪島嶼，還有一檔《給我一臺挖掘機就能撬起整個地球》，主打重型機械技能學習成長。
不愧是阿B，開腦洞還得是你。
別家平臺爭相與喜劇廠牌合作，為其定制團綜，B站打造的是鳳凰傳奇的定制綜藝，內容上有些中規中矩，是比較傳統的文旅題材。而如何為個人IP進行內容定制，體現出鳳凰傳奇的魅力性，為Z時代年輕用戶帶來更多情緒價值，則有些考驗功底了。
總結
顯然，如何在擁擠的賽道中打造出差異化與獨特性，依舊是每個平臺都要考慮的問題。優愛騰芒B都嘗試從潮流、情感、社交等多元化內容上進行布局，一來，抓住核心受眾群體，為其打造出優質內容，是平臺品牌維穩的關鍵所在；二來，各家都在通過走進校園，獲得一些持續增值的新突破和解法。
上半年即將結束，2023年究竟有誰殺出重圍，打破綜藝市場的平淡狀態？時間將會驗證，誰真正實現為內容有效奔赴。希望每一位用真誠和努力打造作品的創作者，都能成功建立觸達觀眾娛樂神經的橋梁，莫讓大眾看綜藝的習慣日漸消逝。作為行業觀察者和綜藝愛好者，我們都十分期待2023年綜藝也能打一個/多個共鳴的響指。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
