作者?/ 鄭容和
運營?/ 小餅干
“徐懷鈺的直拍為什么還不放出來？”
《乘風2023》姐姐們的第一次公演舞臺已經全部結束，目前各位姐姐們的直拍芒果TV也已經陸續放出。
雖然話題度與熱度都顯現出了不可避免的下滑，但跟前3季相似，姐姐們的公演舞臺一放出，有爭議有高光有善意的調侃也有劃水的抨擊。目前話題主要集中在徐懷鈺因商演耽誤練習導致公演舞臺劃水明顯跟不上其他姐姐們以及芒果TV例行的關系戶選手爭議。
有爭議就有熱度，有熱度就是收視。
盡管徐懷鈺本人未對舞臺劃水事件作出任何回應，經紀人出面的致歉大眾也并不買賬，《乘風2023》眼看著失去了一張可用的懷舊王牌。
但這也并不妨礙《乘風2023》依然是上半年綜藝領域最為賣座的節目之一。
芒果依然精準拿捏綜藝“賣”點
根據燈塔數據，上線12天的《乘風2023》今日全網正片播放市占率13.77%，綜藝日榜第二，歷史最高是首播當日的19%，目前累計播放12.25億，首播當日播放量即突破1億，上線第二天登頂燈塔輿情熱度日冠軍之席位，并穩穩霸占，目前抖音綜藝熱度排名第三。
從市場反饋的數據上來看，姐姐們也確實依然抗打。首播當日，各種話題殺入微博熱搜，從#瞿穎##乘風4回憶殺#到初舞臺的#極樂凈土#，熟悉的姐姐們回來了。
芒果TV在綜藝領域的制霸能力也依然不容小覷。
首先，就情緒點和話題點的拿捏來說，從《浪姐》第一季到如今的第四季，無論浪姐招數是否高明，但都一定程度上達到了想要的效果。
本季，節目想要復制“王心凌”懷舊熱潮的心思簡直寫在臉上。首期主推的Ella（陳嘉樺）就是最好的代表。SHE不在，但節目處處都是喚醒大家回憶起那段青春回憶的痕跡。
盡管個人與團隊，對于集體記憶來說有些許錯位，Ella也并未能一擊即中成功復制“王心凌”熱潮，但一首《戀人未滿》足夠讓氣氛短暫回到那個青春少艾的記憶里，穩住首期的熱度。
同時，芒果還拉來了多年馳騁段子與短視頻屆的經典影視代表《回家的誘惑》品如與艾莉組合，秋瓷炫與李彩樺的重聚也確實引起了話題。
但鑒于兩人看起來真的確實不熟的樣子，能否造出更大的話題，還得看看后續的節目。
從嘉賓布局上來看，芒果的思路其實一如既往：一些主打、一些關系戶加上一些國際化的多元和押寶。
本身并無太大的亮點，但芒果能馳騁綜藝屆多年，除了強大的制作團隊，其對市場反饋的靈活“應變能力”也一直廣為流傳。
以美依禮芽為例。一出場就彰顯了二次元用戶的市場潛力，血洗B站的《極樂凈土》迎來了新素材，就連為美依禮芽翻譯的同傳工作人員都小小出圈了一把。
除了《極樂凈土》在二次元的號召力之外之外，美依禮芽本人甜美+御姐音的反差加上元氣的性格魅力，初舞臺與龔琳娜的《花海》合作更是帶著龔琳娜老師都變得可愛朝氣了起來，人氣狂飆。
觀眾嘲笑芒果押錯寶，低估了二次元的力量。
芒果在干嘛？
忙著為美依禮芽加標題、補畫面。
除了立刻在各類衍生周邊里增加美依禮芽的存在感，比如以美依禮芽為標題之外，有網友還發現，芒果疑似加班加點為美依禮芽增加畫面，甚至出現了兩個Amber的場景。
當然，也干了正經事，比如為龔琳娜和美依禮芽安排了直播宣傳。在整體節目內容里也盡可能地放大了美依禮芽性格優勢。
芒果還是那個芒果。
但節目卻不是三年前那個節目了。
四季，節目以不被定義之名，走了四年，如今行的卻是“定義”之實。姐姐們無論30+、40+還是50+看起來都像20+，浪姐那句“無懼年齡”以及原先打動觀眾的“三十而立”“三十而勵”“三十而驪”的主線故事，在永遠20歲的面孔面前，逐漸演變成了一場過氣女藝人露出的普通選秀。
從節目模式和嘉賓陣容來看，《乘風破浪的姐姐》這個王牌IP也不可避免地走入了綜N代的同款沒有新鮮感結局里。
懂輿論，更懂商業
無論產品本身的迭代如何，節目又是否陷入了模式化和無人可用的困境，不可否認的是，《乘風2023》目前商業化能力依然可觀。
去年的《浪姐3》，在王心凌的懷舊潮推波助瀾下，從首期節目播出時的6家合作品牌商，一路豐收至27家。王心凌本人的熱度也全面復蘇，就在前幾日，還帶動著邀請她商業的品牌在短視頻平臺上實現了又一輪的“愛你”傳播。
“王心凌熱潮”，效果十分顯著。這一熱潮也順利延續到了今年。
根據官方露出統計，《浪姐4》首輪合作商就有10家，品牌涉及行業包括乳制品、營養品、汽車、糧油等。商業合作包括1家獨家冠名金典，5個合作伙伴——合生元、swisse、dove以及最酒，4家行業指定包括豪士、金龍魚、愛瑪以及覓光。
根據北京商報的預計，《乘風2023》首輪招商費用超10億元。
（截圖來自《乘風2023》節目片尾）
要知道，當前的環境，別說一直低迷的綜藝行業，整體廣告招商的態勢都不甚樂觀。
從第一季至今，《乘風破浪的姐姐》這個IP一直以能牽動芒果超媒在資本市場的表現吸引著各界的注意。
根據公開資料，打開局面的第一季節目在超50億全網播放量加持下，整季合計有超過40家合作品牌。乘著這股東風，第二季節目開局便收獲了15家品牌商，而到第三季也順利從開播的6家一路上漲到27家的合作。
《浪姐》這個IP的商業化的確不容小覷。
盡管受到內容廣告行業整體下滑的影響，去年綜藝IP上的成功，并未給芒果超媒帶來較好業績。根據芒果超媒財報，芒果超媒2022年廣告業務實現營收39.94 億元，同比下降26.77%。公司2022年凈利潤18.25億元，同比下降13.68%。
但在“重點綜藝亮眼且儲備豐富”的加持下，機構對其“有望重回增長軌道”持樂觀態度。沒有人能忽視爆款內容的影響力——截至2022年末會員數達5916萬，全年會員業務收入39.15億元，同比增長6.15%。
今年來看，目前節目上線2期，商業化上還未顯示出明顯的增量，但姐姐們一側已經開始有所反饋。
Ella拿下了金典有機奶推薦官、合生元品牌代言人、德芙品牌大使三個品牌的合作，同時又新增了金龍魚星推官。除了Ella之外，盧靖姍和劉逸云則成為了斯維詩的品牌大使。
此外，昨日，張嘉倪也官宣了麥吉麗護膚代言人，加上上周的七度空間，節目期內新增兩個品牌合作。朱珠官宣了啟賦品牌突破力摯友的合作。節目之外姐姐們的商業化無法確定與節目絕對掛鉤，但也不能否認爆款節目對于藝人曝光、影響力無可替代的輻射作用。
節目當中，口播由謝娜完成，盧靖姍和曾可妮拿下了金典的中插……從整體姐姐側的商業反饋來看，節目大熱門美依禮芽、越南姐姐均無收獲，金主們的表現較往年目前還比較平淡。
相較于王心凌開局的風潮，《乘風2023》整體無論內容還是商業化，都尚未呈現出全面爆發之態，但參考往年的品牌合作路徑與時間點，保持住話題與熱度，這個IP依然是芒果綜藝的搖錢樹。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
