作者?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
自畢業之后的每年6月底，kk都發自內心地羨慕每一個放暑假的大小學生。
今年暑期檔第一波劇集大戰已拉開序幕，這邊抖音第一熱劇，那邊熱度值迅速破萬；宋軼白敬亭VS趙露思陳哲遠VS秦嵐王陽VS許凱古力娜扎VS周依然張淼儀，率先聚齊了古偶、現偶、中偶，甚至還有幼偶（即粉絲認證臺詞、劇情幼稚但她們愛看的《偷偷藏不住》）。
熱鬧是挺熱鬧的。
6月27日，《偷偷藏不住》在北京舉辦了盛大的見面會，嘉賓有優酷COO劉燕紅、哇唧唧哇總裁、創始人龍丹妮、導演李青蓉、主演趙露思、陳哲遠、曾黎、邱心志等，重視程度可見一斑；同晚，同是優酷的劇—《當我飛奔向你》周依然張淼怡線下合體直播；今天，許凱、古力娜扎主演的《雪鷹領主》開啟掃樓宣傳；明天，《長風渡》也會在北京舉辦線下見面會，不過，應該看不到男女主線下合體。
結合燈塔、貓眼、云合、酷云數據來看，幾乎都是《長風渡》《偷偷藏不住》《閃耀的她》《當我飛奔向你》《雪鷹領主》占據榜單前五、六。各家的劇宣們也在如火如荼地發布各項戰績。
截至目前，《偷偷藏不住》更新至15集/25集，《閃耀的她》24集/32集，《長風渡》20集/40集，《雪鷹領主》18集/40集。最先開播的《當我飛奔向你》，今晚將迎來會員收官。
不過，五部劇豆瓣均未開分。以及，kk分別隨機整理了五部劇的品牌合作情況發現：有的劇隨著播出效果品牌略有增幅，有的劇營銷很好，但賣的一般，有的劇連倍速按鍵都是廣告位，有的劇體量小品牌數量也不多，有的劇會員一開，品牌少的可憐……真是劇各有命。
暑期檔劇集含“金”量大作戰
既然各家都在宣傳播出的成績，kk決定手動拉片盤一盤究竟哪部劇含“金”量略勝一籌。
TOP1：《長風渡》。獨特手機品牌恩寵，貼片廣告、暫停廣告（字母屏）不老少，宋軼俘獲唯品會的心，男三葉世安被雀巢咖啡選中，雙雙上演小劇場，連倍速鍵也賣給了百歲山。主打就是一個無孔不入。
邏輯是這樣的：哪個區域是用戶點擊或者曝光最多的，品牌和平臺都會站在統一戰線，拿這一塊去做商業化變現。
在《長風渡》第一集、第二集、第七集、第十集、第十四、十五、十八、二十集中，精彩時刻出現的品牌分別有：華為P60系列、脈動、榮耀90、RIO微醺、A2奶粉、Vivo s17系列、百事可樂、淘淘氧棉衛生巾、三精藍瓶鈣、高潔絲、加多寶、奧利奧，這些品牌作為劇集開頭貼片廣告出現，形式為口播+放品牌廣告。
角標有：東阿阿膠、百多邦、毓婷，可以叉掉，但不小心叉錯了會跳轉相關頁面；中插廣告：純甄酸奶、雀巢咖啡、王老吉、雙鯨以及宋軼&唯品會的小劇場、白敬亭&雀巢咖啡小劇場；結尾貼片廣告，雀巢茶萃、海露滴眼液（熬夜追更長風渡，眼干難受滴海露 ）、南孚電池、丁桂。
TOP2：營銷搞得熱火朝天的《偷偷藏不住》。男女主代言產品齊上陣，隨著播出效果品牌合作情況有所上升。
第一集、第二集RIO微醺連續以品牌頭條的名義出現在片頭、緊隨其后的是優益C 、冰紅茶，第二集開始出現中插，暗戀心事甜甜甜，奶粉營養全全全，海普諾凱1897全面營養，百年精研。片尾則是南孚電池。
第七集看到了其他品牌身影。片頭999皮炎平南孚電池、炫邁、深藍S7；中插依舊是海普諾凱1897；片尾：V-GIRL未可衛生巾（下集播報）。
第十集、第十四集品牌頭條分別是夢龍雪糕和奧妙，跟在后面的是佳貝奧特羊奶粉、中國移動，中插和片尾沒變，仍是海普諾凱1897、 V-GIRL未可衛生巾。
其中優益C 、冰紅茶的代言人分別是這部劇的男女主演：趙露思和陳哲遠，前者標注喝優益C可贏取趙露思7月8號廣州見面會門票。
此外，《偷偷藏不住》每集后面會有商務合作片尾鳴謝：網易《一夢江湖》、長安汽車、康師傅冰紅茶、999感冒靈、法國嬌蘭。應該是劇中進行了場景化的植入，不過太貼劇情了，kk好幾次都沒反應過來是廣告，通常這種不太能引起關注的品牌合作，給的錢也不多。
剩下的三部劇含“金”量都一般。《閃耀的她》＞《當我飛奔向你》＞《雪鷹領主》。《當我飛奔向你》，第一集第三集第五集第八集第十三集第十六集都沒有廣告，二十、二十一、二十二集有一個劇前播報喜之郎果凍，二十二集變成喜之郎果粒茶。
《閃耀的她》明明也是品牌們比較青睞的女性都市劇，但情況也一般。第一集約等于無，快結束時有一個和唯品會的頁面跳轉；第二集、第七、八集口播了一個愛他美3（奶粉）；第三、四集換成佳貝艾特羊奶粉；第十四集、第二十四集又變成了無廣告狀態。
《雪鷹領主》kk連續拉了第一集、第二集、第六集、第十四集、第十八集，均掛空擋，沒有任何廣告痕跡。第五集片頭有個愛他美3奶粉廣告。
而另一邊，當用非會員模式打開《雪鷹領主》和《當我飛奔向你》這兩部劇時，非會員不可跳的廣告不要太多。
但似乎與劇集也沒啥關系。規則是有些分賬劇會將此計算進去，以平臺廣告收入的由頭（但一般也很少，可以忽略）；版權劇則是一次性買斷，非會員廣告是否會單獨分成，kk詢問業內人士得到大多數回答是不會，但也會依托具體項目合作調整。
可以確定的是，品牌唯流量論投放的時代一去不復返了。在各家預算收緊的當下，品牌開始在意明星流量之外的口碑、抗劇能力、形象、潛在風險值、劇集本身的體量、質量以及播放平臺等。
劇集賣曝光，長視頻不敵抖快
如表格所示：
傳統的飲品類、奶粉、手機仍是這幾部劇集合作的主力軍。
飲品類：優益C、冰紅茶、雀巢茶萃、雀巢咖啡、百歲山、百事無糖可樂、加多寶、純甄酸奶、if椰子水、脈動；
奶粉：海普凱諾1987、佳貝奧特羊奶粉、A2奶粉、愛他美3；
手機：華為P60系列、榮耀90、Vivo s17系列（獨寵《長風渡》）；
唯品會也依然堅持投放劇集，先后出現在《長風渡》《雪鷹領主》《閃耀的她》；此外，還有老熟人藥品類產品，999皮炎平、999感冒靈（片尾鳴謝）、海露滴眼露、三精藍瓶鈣、丁桂、百多邦等。
合作形式上包括但不限于：口播、貼片、角標、插播、暫停廣告、小劇場、片尾鳴謝等，都是以往常見的合作形式，主演帶牌進組放在現在也不新了。且多以硬廣為主，連稍微需要點創意的小劇場也變得少之又少。目前五部劇抽看下來只有長風渡中主演宋軼&唯品會，張昊偉&雀巢咖啡。嗯，唯品會對小劇場是真愛了。
而之所以出現這種情況，kk向多位從事劇集招商的業內人士處打得知，一來小劇場的廣告形式過時了，并不能成為品牌首選；二來是執行成本太高，要請演員+妝發布景。現在有兩種實現的形式，一種是在拍攝期就一起拍掉這個中插，但是對客戶來說，這樣的話，他不如融到正片里面（因為中插廣告觀眾可能不一定會看，會覺得是廣告體感也不好），而融到劇中做一個深度定制的情節，或者多次的曝光露出，他們會覺得更劃算。
第三，突然定檔也是原因之一，現在定檔留給招商的時間實在太少了。由此引出來就是這類合作形式招商沒辦法前置，因為演員的檔期也沒辦法敲定，從而增加可執行性的難度；第四，開頭合作廣告比中間、尾巴都貴，劇集核心賣的還是貼片廣告（開頭的貼片/口播）、暫停廣告，片方和平臺也更傾向于更能賺錢、也更省事的形式。
通常，一部劇會分幾個檔位席位給到品牌客戶，如果對方給的錢夠多，首席就可以全部排他。
譬如：《這！就是街舞》的雪花啤酒，節目中不會出現其他酒水品牌。但如果這部劇招不到這么大身份的客戶，可能就會更細分品牌，把低度酒歸為一類，啤酒一類，紅酒又是一類，如此來定義所謂的排它情況。
但從這幾部劇的情況來看，排它情況已然弱化，不論哪一部劇，都沒有此前一冠到底的情況了。每一集或者每兩三集的品牌合作都在發生變化。像《長風渡》就在不同的集數開頭出現三款手機品牌，還有《偷偷藏不住》中，不同的奶粉品牌。
這說明品牌在劇集上的投放少，且越發謹慎，會根據播后輿情、反饋，審時度勢。而另一邊，品牌給的錢不多，平臺只能拼命走薄利多銷的路子。
不過，歸根到底，他們一致認為劇集越來越難賣廣告了。在業內流行的一句話是：綜藝賣藝人，劇集賣曝光。而在抖快等短視頻的沖擊之下，長視頻逐漸喪失了此前壟斷式的曝光優勢，當下大曝光量都在短視頻，而且還能帶貨，本質上任何一方奉行的都是趨利主義，品牌自然會優先選擇同他們合作。
以上。只是2023年暑期檔第一波劇集品牌觀察，已知的是今晚優酷會上線郭京飛、王源、任敏等主演的《追光的日子》，騰訊那邊肖戰和任敏主演的《玉骨遙》呼之欲出（感覺也只能抬出這部劇與友商競爭一下暑期檔了），愛奇藝是否會抬上來定檔又撤檔的《寧安如夢》，屆時，又會擦出怎樣的“金”色火花呢？我們將繼續觀察。
圖源：愛優騰、豆瓣，侵刪。
