寫在前面：這是我們《Talk平臺》專欄的04期，試圖透過梳理長短視頻平臺的話事人和項目，窺探現當下及未來一段時間文娛生態的發展趨勢。
作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
昨天率先釋放出先導片后，《再見愛人3》今天中午12點如約而至。
在一檔以“素人”婚姻情感故事為主的節目里，《再見愛人》系列的嘉賓向來都選的很對。這不，昨天傅首爾攜老劉出現在節目里時第一時間沖上了高位熱搜。“老劉想和傅首爾離婚的原因”、“什么，他們離婚了”、“不會是為了上節目搞的噱頭吧”、“5份婚姻樣本有點意思”……不管因為什么點關注，但就是很快引發了關注。
另一邊，《披荊斬棘的哥哥3》也在上演大放送！
上周五，一公舞臺結束，排名放出，前三名分別是：王耀慶、林志穎以及馬伯騫 。許紹洋慘遭淘汰，社交媒體流傳二公舞臺，徐良也將離開。
舞臺精彩演出還沒夸兩天，又因為淘汰爭議被罵了滿屏。這很芒果。
帶著熟悉的味道，芒果系綜藝繼續沖刺Q3。
同一時間段，《爸爸當家2》馬立奧以及況三喜一家共游迪士尼的“路透”正在短視頻刷屏。這個夏天，熱鬧了整個夏天的松子（馬立奧）一家、除了那顆還會長出來的門牙之外什么都不缺的三喜還有可愛的小米小寶，收獲了無數的互聯網叔叔阿姨。節目結束回歸他們正常的生活了。留下一地嗷嗷待哺的觀眾不舍地追問：節目結束了，我該判給誰家？？
時間再往前2個月，5月份，《乘風2023》開播，炸開了沉寂了大半年的2023綜藝，首播便破億，美依禮芽再次帶著《極樂凈土》血洗了B站，全網熱度值爆表。
芒果系綜藝似乎有它獨特的魅力，無論市場如何，它們總能常出常新，常看常新。
這一切當然離不開江湖中盛名遠揚的湘軍電視人們。
一、芒果超媒的增量來源
一個必須得承認的事實，無論是對內容的敏銳度還是決策的果敢度，芒果系內容人都走在行業的前沿。
2019年初，選秀熱潮鋪天蓋地，當時還活著的豆瓣鵝組內出現了一個帖子：“選秀這么火，為什么不去找一群姐姐來選秀成團？”同年10月，《乘風破浪的姐姐》的策劃ppt，出現在了2020年度芒果TV招商資源發布會上。速度之快，效率之高，節目未播就先做好了預熱。后來的事情，大家都知道，《浪姐》第一季大獲成功。
至今，三年時間，四季節目，無論口碑是否下滑，每年每季又面對多少爭議，《乘風破浪的姐姐》都毫無疑問地成長為了芒果TV的王牌項目之一。去年芒果超媒半年報中還特別提及了《乘風破浪3》對于廣告業務的貢獻。
這三年間，光是參與過《浪姐》ip的團隊就有三批人排列組合。
首季由吳夢知、何忱帶領晏吉工作室共同操作，參與執行制片的制片人包括晏吉、明艾晴、凌晟。晏吉自不用說，請記住另外兩個名字，后面會考到。
除了《浪姐》第一季以及第二季的總負責，晏吉工作室手里還握有芒果系重要的王牌IP項目，包括《明星大偵探》系列、《密室大逃脫》系列以及進行了4季的《女兒們的戀愛》。粗略統計，在過去的五年時間里，晏吉工作室以平均每年超2部的節奏產出，堪稱芒果系創作者最強綜藝廠牌之一。
要知道，頭部綜藝為芒果超媒影視版權價值增量提供了巨大的推力。財報數據顯示，截至2022年底，該公司影視版權賬面價值，已經達到66.25億元。得益于優質劇綜，2023年二季度業績強勁回暖，2023年第二季度公司營收36.33億元，同比增1.18%、環比增18.86%。
其中，《明星大偵探》與《密室大逃脫》都經歷了綜N代疲乏期，前年前者更是遭遇了原團隊人員集體出走的絕境。但值得關注的是，最終兩大IP都還算是有驚無險地實現了煥新迭代。
與此同時，芒果系新生代綜藝人的成長也很迅猛。參與了《乘風破浪的姐姐》原創策劃的明艾晴團隊，《浪姐》首季結束之后就不再參與該項目。
2020年到2021年明艾晴團隊先后嘗試了《定義》《聽姐說》兩檔《浪姐》衍生題材內容，雖然成績平平，但保持了穩定的產出節奏。本年度，垂類熱門親子節目《爸爸當家》第二季全網大熱，幾個可愛的小朋友橫掃了暑期檔，至此，明艾晴團隊拿出了團隊代表作品。
另一位同樣參與了《乘風破浪的姐姐》的凌晟，《浪姐》之前，參與制片了與黃子韜龍韜娛樂聯合出品的旅行節目《小小的追球》。《浪姐》之后，參與了《披荊斬棘的哥哥》。
芒果系依然敏銳，順著“哥哥”選秀產出了類周邊節目《我們滾燙的人生》，牢牢抓住了幾位大灣區哥哥的熱度。參與項目的團隊包括做了《花兒與少年露營季》的李超團隊以及李甜團隊。
事實上，除了已經建立工作室的頭部王牌制片人，芒果系的歷年來因為出新而嶄露頭角的創作者們，都并非真正意義上的“新人”。這些創作者，在獨立負責項目之前，早已經在平臺不少大小項目內，摸爬滾打了數年。
相似的還有《披荊斬棘的哥哥》第三季擔任執行總導演，與凌晟搭檔，參與執行制片的果果。2020年，果果在題材創新賽道上跑出了小而美的《朋友請聽好》，而在參與《披哥》這個頭部項目之前，果果工作室做了三年《青春芒果夜》，擁有豐富的舞臺節目操盤經驗。做出了2季《新生日記》的李曉丹團隊，也曾在《披荊斬棘的哥哥》項目里磨練過。
同時目前繼續保持穩定產出節奏團隊還不少——戀綜藝賽道玩出新高峰的《再見愛人》系列以及《春日遲遲再出發》的劉樂團隊（這位曾是《快樂大本營》的主力導演之一）、《初入職場的我們·法醫季》的趙文海團隊、三年做了六季《妻子的浪漫旅行》的李甜團隊、做了5季《名偵探學院》，在本年度推出了《女子推理社》的甘億團隊等等。
對比整個市場呈現出的追求爆款，題材快速更迭的追高趨勢，芒果系反而是長線戰略打得最漂亮的平臺。這個策略方向，當然也離不開，平臺對于用戶運營的長線布局。
此外，還有儲備團隊包括《聲臨其境》第三季的羅熙明團隊、《我們的樂隊》胡蓉團隊、雖然《會畫少年的天空》撲街但也有兩季《聲入人心》代表作的任洋團隊等。
二、湖南衛視這個大靠山
21世紀經濟報道，在關于芒果超媒綜藝業務的報道中認為，芒果能主導如此多具有重大社會影響力項目，與其國資背景息息相關。換句話說，芒果超媒獨特國資屬性下的系統性優勢，為芒果系內容以及創作者的培育提供了無可替代的體制支持。
從架構上來看，目前，現任湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）衛視頻道副總監，芒果TV常務副總編輯周山負責雙平臺綜藝板塊業務，吳夢知依然是節目中心總經理，比起愛優騰近兩年來的輪值、調崗、換人，核心人員不斷流動，芒果確實穩定不少。
內容產出本身就是類養成游戲，某種程度上，核心創作人員穩定就是生產力穩定，生產力穩定，就是現在和內容穩定產出的基礎。
團隊數量上，根據第三方數據，湖南衛視與芒果TV合計擁有50個綜藝制作團隊。根據芒果超媒2022年年報披露，截至報告期末，“芒果 TV 共擁有 24 個節目制作團隊，領先打造了全行業極具競爭力與市場價值的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機構。”
截圖來自芒果超媒2022年度報告
也就是說，湖南衛視也提供了超過25個綜藝制作團隊。這其中還不包括目前尚未成立工作室，但已經在獨立產出的團隊。2022年，芒果超媒提出的雙平臺聯合——建立起了從“團隊-工作室-超級工作室-子公司”的晉升路徑，以及“M線、P線雙線并軌”的職級通道。
內部賽馬，效果顯著。根據華商韜略的報道，雙平臺共創機制拉通不到半年，聯合創新提案總數就超過了800個。數量龐大的內容創作隊伍，加上源源不斷的創意提案，都為芒果系高密度持續性產出優質內容提供了強大的支撐，在綜藝業務上保持住了相對的確定性。
從表象上來看，對于芒果系來說，這兩年綜藝業務最大的變動，可能就是《快樂大本營》的突然停播了。
但既定路徑穩定的好處，立即凸顯出了優勢——劉偉工作室迅速且高效地用《你好星期六》承接了衛視通告型節目的斷檔，守住了《快樂大本營》耗費24年打下的周六江山。盡管快樂家族難以重組，但“好6”團還是站穩了腳。當然，搭檔的劉建立團隊同樣功不可沒。
這就是傳聞中系統性優勢的體現。
別的不說，就綜藝人傳承而言，湖南衛視的確有過人之處。2013年，洪濤靠《歌手》一炮而紅，這個項目背后，可不止一位洪濤，還包括制片人都艷，執行制片人及總編劇洪嘯、孫莉。都艷與孫莉都離開了芒果系，留下的哄嘯成為了去年音綜賽道的口碑佳作——《聲生不息·港樂季》主要操盤手。
2018年，洪濤團隊拆分成兩個工作室——安德勝、洪嘯開始獨立操盤項目。安德勝工作室從《百變大咖秀》做起，后來產出了《幻樂之城》也是《春天會開花》的主要班底，此外還負責跨年演唱會的操盤。
洪嘯工作室，則深耕音綜領域《聲生不息·港樂季》《《聲生不息·寶島季》之外，產出了舞蹈綜藝賽道《舞蹈風暴》，兩季節目豆瓣評分均超過9。可謂是湖南衛視當之無愧的金牌制作團隊。
另一檔目前也已經停播的王牌節目《天天向上》，其背后的團隊也依然強勢。2021年，《天天向上》初創團隊成員張一蓓，成立張一蓓工作室，但是目前還沒有最新的項目出爐。一個很微妙的事，這個曾經做出了《越策越開心》的頂級制片人曾在2013年離開了芒果系，時過境遷，十年之后，這位資深綜藝制片人又選擇了回歸湖南衛視。
此外隸屬于湖南衛視編制的還有6年做了7季《中餐廳》的王恬團隊，《我家》系列和《親愛的客棧》的團隊陳歆宇工作室、做了三季《我想和你唱》的王琴工作室以及成立3年做了6臺大型直播晚會的王文團隊等。
如果說芒果tv負責面向市場搶奪流量，那么這一批駐守湖南衛視的王牌部隊，就是芒果系在體制內穩住上宣口內容的代表人物了。可別小看臺里一些看起來不太火的節目，某種程度上，它們可算是每年跟大家長的「交待」。
小結：挖來的芒果系人才，為什么沒能繼續閃亮？
關于電視湘軍的傳說從未消散。
一個毋庸置疑的重點，無論市場是否轉好，內容制作能力都是內容平臺保持核心競爭力的關鍵，這也是為何這些年各家總是暗流涌動互相挖角的主要原因。
但又有一個奇怪的現象，從內容角度，近些年從芒果出走的眾多制作人，極少數能成功復制出在馬欄山時期的輝煌。
回望看看，早期離開創業，早早從內容人順利轉化為資本身份的哇唧唧哇的龍丹妮，以及后來搭上了選秀順風車的三位——魚子醬文化的雷瑛、七維動力的都艷、和好楓青蕓的孫莉等人，都已算是離開馬欄山的制片人隊伍里的佼佼者了。但有意思的是，龍丹妮和她的哇唧唧哇目前算是轉型藝人經紀兼制作類，其他的三位，在選秀大類目喊停之后，也沒有能保持持續的高頻高曝光項目的產出。
第一位從衛視出走的明星PD謝滌葵，自立門戶創辦了皙悅傳媒之后，因各種原因先后折戟了幾個節目。這兩年才算靠《五十公里桃花塢》找回了賽道。
最近芒果系制片人出走的消息，是在漫天各類傳聞中，堪稱“冒天下之大不韙”（夸張了）加入騰訊系的原《明星大偵探》部分核心人員——何忱帶著曾多次擔任《明星大偵探》、《密室大逃脫》總導演的何舒、以及《密室大逃脫》第一季執行制片人、第三季總導演宋梓漪以《開始推理吧》成立了偵偵日上，重磅加入了騰訊系。
制作人出走背后有多少故事我們不予置評，從整個《開始推理吧》項目的配置來看，騰訊系算是給足了場地、宣發、人員配置資源位，但結果卻不太盡如人意。
——模式與《明偵》過于雷同的爭議裹挾著“挖墻腳”的八卦，讓節目內容本身直接被沖淡，目前豆瓣評分6.7。
另一檔《登錄圓魚洲》集齊了李誕、白敬亭、王濛，也沒能掀起多大的水花。根據云合數據的2022年網綜有效播放霸屏榜，《開始推理吧》位列第13名，《登錄圓魚洲》則并未擠進前20之列。
何忱離開芒果系之后不久，曾制作《聲臨其境》《一年級》《怦然再心動》的湖南衛視資深制片人徐晴，也離開了湖南衛視。同樣投身騰訊，今年新推出了一檔美食節目《朋友請吃飯》，聲量略顯一般，豆瓣評分7.9（評分人數1772人）。?
各家挖來挖去，卻又沒能實現持續地發光發熱，這難道就是傳說中的貴圈玄學？除了運氣成份，當然也和各家平臺的側重關注點、內部流程以及項目決策的判斷差異有關系。
芒果系最典型的特征，除了持續性輸出，還有“快”。去年，沈月的個人vlog在社交媒體引起熱議，芒果系迅速就在今年完成了《快樂的大人》的上線。臺灣藝人Melody靠早年綜藝片段以及個人性格在各大社交媒體關注度暴增，《再見愛人3》即刻就發出了邀約，“聽到她離婚的消息，我們就第一時間聯系了她！”
這樣的效率與速度，離不開系統的支持。
無論是嘉賓邀請還是新策劃，芒果的策略很清晰——不放過任何一個可能性，才能不斷提高命中率。
比如：這個暑假，火熱全網，芒果立刻合作了《鋒芒必現》，配合著電影票房破26億的宣發節奏，目前節目已經官宣，將于9月中旬在長沙錄制。
又比如，網傳的新綜：每期邀請兩位經常被網友設為假想敵，或者希望一起合作的藝人，在意想不到空間共同相處48h。這個策劃聽起來很瘋狂，但如果是芒果tv，或許還真能實現。
以上，芒果系在綜藝上領先的又何止半步。
