作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
誰能不被《我可以47》的嘉賓履歷震驚到？
里約奧運會跆拳道冠軍鄭姝音、UFC次中量級勝場亞洲第一李景亮、柔術全國冠軍扎提、原武警獵豹突擊隊戰士張鑫棟、原海軍陸戰隊蛟龍突擊隊分隊長劉文龍、中國攀巖聯賽年度總冠軍瞿海濱、登山吉尼斯世界紀錄保持者屈姣姣……
這些人都是各個領域的TOP選手——極限運動、退役軍人、力量運動、格斗競技、球類運動以及水上運動等等。看完一期，kk有一種強烈的來人間湊數感，這世上多我一個強者是會怎樣？
以上集合的名單來自國內首檔競技真人秀《我可以47》，這是繼《新游記》之后，嚴敏和騰訊視頻的再度合作。從目前釋放的先導片來看，《我可以47》走的是大制作大投入大場景的路子。
嚴敏一直是國內綜藝創作者中口碑上乘的導演，市場對他期待很高，但此前同樣大投入的《新游記》反響似乎不太如預期。這一局，能不能成為騰訊視頻Q4綜藝的扛鼎之作，嚴敏的壓力顯然不小。
盡管如此，騰訊視頻依然是三家之中放新數量以及Q3有效播放數量最多的平臺——在2023—2024年綜藝片單中以45檔的數量力壓優酷的30檔以及愛奇藝的21檔。根據云合數據，2023年Q3全網網絡綜藝有效播放霸屏榜，TOP20中除《哈哈哈哈哈3》為愛騰拼播外，其余19部均為獨播，其中芒果TV、騰訊視頻各6部、愛奇藝4部、優酷3部。
本期《Talk平臺》專欄聚焦騰訊綜藝，探探其背后的架構——人與項目。
一、戀綜穩定，《桃花塢》的池源成一張重要的牌？
從Q3的表現來看，騰訊視頻在TOP20有效播放席位中的6檔節目分別是《心動的信號》6、《五十公里桃花塢》第三季、《現在就出發》、《戰至巔峰》2、《舞臺2023》以及《朋友請吃飯》，其中三檔為新綜，《現在就出發》以2.3億有效播放位居2023Q3網絡綜藝有效播放霸屏榜前五。
再對比上半年各類榜單的情況，騰訊過去大半年表現不錯的還有《半熟戀人2》以及《令人心動的offer4》。
可以直觀地看到，目前騰訊視頻綜藝賽道上有十分穩定的產品賽道，比如戀綜系列、職場綜藝以及獨具一格的社交實驗類。制作上，騰訊視頻依然采取的是旗下工作室主要負責把關和運營，具體制作環節則交由外部合作的節目制作團隊的模式。
社交實驗類——《五十公里桃花塢》勢頭依然猛烈，橫向對比目前沒有同類題材的競品。一個明顯的事實，池源成為騰訊視頻綜藝業務板塊上重要的代表人物了。
當年，池源從江蘇衛視辭職，2020年進入騰訊視頻，同年6月就成立了“天際工作室”。彼時騰訊官方“鵝廠綜藝家”對池源團隊的介紹是“騰訊視頻自制綜藝工作室中群中唯一的‘導演工作室’”。
他加入騰訊之后獻上的首檔節目是“戀愛”綜藝《平行時空遇見你》。彼時楊超越侯明昊、秦嵐劉以豪加上李一桐和王彥霖，三組嘉賓組合上演綜藝戲中戲，觀眾嗑得那叫一個帶勁兒。
之后一年內，池源聯合皙悅傳媒也就是謝滌葵團隊，拿出了《五十公里桃花塢》這張牌。盡管《平行時空遇見你》在第一季之后沒有了后續，但池源和謝滌葵花了三季時間，讓《五十公里桃花塢》成為治愈系綜藝代表。從隊伍人員來看，池源隊伍里，編劇周楚囡、執行總導演楊奕以及制片人胡玉揚倒是挺穩定。
此外，騰訊視頻在戀綜賽道上的穩定也出人意料。《心動的信號》做了六季，《半熟戀人》目前也完成了兩季的輸出。
這個賽道的內容目前握在天馬工作室以及坐標系工作室手里，負責人分別為李笑和徐揚。其中天馬工作室的名字，于《心動的信號》第三季開始出現在官方宣傳上。負責人李笑第二季開始與楊暉共同監制，第一季的執行制片人李夢璇升職成為了制片人，前后與孟靜思、蔣凌霜、沈燕等人共同擔任制片崗位，穩定的還有總導演陳智雄。
即便是戀綜這樣模式單一難以創新的類目，《心動的信號》在創作班底穩定的基礎上，也走過了五年之久。《半熟戀人》兩季，盡管第一季cp分手的分手，但彼時的成功也確實令人驚喜。
另外值得關注的是，《半熟戀人》的總導演陳平同時也是《令人心動的offer》第一季的總導演，之后從第二季開始總導演換成了張以豪，這個IP前四季均由王鑫璇負責的羊不辣德工作室、企鵝影視以及外部承制方愛魚文化合作。
直到今年第五季，這個項目交到了天晴工作室手里——負責人徐晴（據悉，其實《offer》這個項目第一季時徐晴就有參與），也就是曾制作出了《聲臨其境》《一年級》《怦然再心動》等熱門項目的原湖南衛視資深制片人徐晴。總導演也換成了吳浩宇，聯合承制也從愛魚文化變更為了愛享文化。
項目呈現來看，騰訊視頻做了四季《offer》，模式早已爛熟固定，因此整體內容變動不大。和當年的丁輝一樣，從福建大山走出，被父母“拋棄”，花了五年考上了清華大學法碩研究生的黃凱，靠著讓人淚目的勵志故事得到了大眾的關注。
不得不說，盡管紅圈所的故事已經高大上到令大眾覺得遙遠又無趣了，但總有泥沼中開出的向陽花能讓人忍不住共情。素人綜藝，最重要還是人。
二、要快要話題要流量，挖來的人表現如何？
“極致·蓬勃向生” 是今年9月，騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2024騰訊視頻V視界大會上，基于對內容制作和用戶情緒的洞察提出的騰訊綜藝新主題。他曾在媒體采訪中表示過：“從站內的用戶數據看，對于綜藝的話題偏好，‘輕松、歡快、解壓、搞笑’，是站內綜藝用戶討論量占比第一的話題。”
如此，也就不難理解騰訊二季度對《現在就出發》的思路了——力抓網絡熱點詞條、話題和人物，以最快的速度出新，要的是速度和流量。這樣的操作有利也有弊，反應速度快當然是好事，但也很容易陷入短視頻短平快的內容跟邏輯，結果就是熱度有了，但介于創作者的懶惰、投機也換來了罵聲一片。
需要強調的是，2022年騰訊視頻進行輪崗制度，原本負責劇集的副總裁韓志杰換到綜藝板塊，提出了“情緒價值是第一生產力”的結論，新負責人老業務，循著方向，2023年呈上了第一份成績匯總。
本年度來看，騰訊綜藝出新的數量也在各家前列，《現在就出發》主創團隊是天馬工作室群以及野草工作室，其中天馬為騰訊內部工作室群，也就是戀綜賽道的負責工作室，主要負責人李笑。
可以看到，李笑的天馬工作室在繼續保持穩定產出節奏的同時，也在積極探索新品類，找尋綜藝新的出路。盡管《現在就出發》口碑評價與熱度頗有些背道而馳，但有一說一，招商名單在某種維度上書寫了它的成功。
除此之外，與哇唧唧哇合作的《舞臺2023》則出自天相工作室群以及Nova工作室，前者由邱越負責后者，則是多小萌帶領。
天相工作室與哇唧唧哇合作密切，雙方合作的另一個新類型探索節目《毛雪汪》，2021年11月開始更新，年番模式也就是電視時代的周播綜藝每集長度不超過45分鐘。節目上線之后表現良好，目前已經進入2023秋番的更新，即將迎來兩周年。
在此之前，他們曾連續推出三檔中視頻節目，包括《人間指南》《僅一日可戀》以及《大有可為的我》，《毛雪汪》是騰訊視頻在此領域的第四次嘗試。騰訊視頻節目內容制作部天相工作室群高級總監邱越曾透露，《毛雪汪》是騰訊視頻首檔內容和商業邏輯都跑通的中視頻綜藝。
新品賽道還有一部作品，也就是徐晴加入騰訊系之后，交出的第一份成績單——《朋友請吃飯》，整體效果平平。這不禁讓人想起轟轟烈烈加入的原《明星大偵探》團隊，偵偵日上，不同的是彼時重金投入了探案賽道。
從騰訊視頻最新發布的信息來看，《開始推理吧2》出現在了2024年新綜片單之上，這個項目由偵偵日上與多曉萌的Nova工作室負責，新一季能否破除負面傳聞，2024就能見分曉了。
關于從芒果出走的眾多制作人，極少數能成功復制出在馬欄山時期的輝煌這個現象。靠近人士表示，一方面芒果系電視人的人才培育體系確實相對夯實且穩定，創作者的穩定意味著內容輸出頻率與風格的穩定，這也有利于培育用戶的忠誠度和內容品牌。逐漸地，市場就會對平臺內容形成一定的印象。
另一方面，各家平臺在推進項目的過程中側重點和禁忌點各有差異，這也就導致了內容產出的差異。“各家評估項目的標準和‘采購’時在意的點各不相同。”
有意思的是，我們之前在整理芒果系綜藝人之時整理發現，芒果系的歷年來因為出新而嶄露頭角的創作者們，都并非真正意義上的“新人”。那些如今嶄露頭角的創作者，在獨立負責項目之前，早已經在平臺不少大小項目內，摸爬滾打了數年。
對比之下，騰訊、愛奇藝和優酷在這方面的意識似乎要薄弱上許多，又或者是體系差異導致比起培養，他們更擅長挖墻腳，尤其過去那一段流量巔峰期。
不過，騰訊體系在各大事業群之間的協同能力依然不容忽視，就綜藝而言，《戰至巔峰》就是很好的案例。
這個節目是以《王者榮耀》為背景，走電競實訓的路子。這檔節目目前做了兩季，由騰訊視頻、英雄體育VSPO、中國移動咪咕、王者榮耀聯合出品，由企鵝影視、天相工作室群、七盎司工作室、天美工作室、定一、VSPN+聯合研發制作。
各事業群、上下游子公司之間的縝密靈活合作，一直是騰訊生態創造內容價值增量的重要方法。包括此前的游戲與動漫，如今的游戲與綜藝，都是各板塊聯動的案例。一方面為原有IP內容輻射更廣的潛在受眾，另一方面延續IP價值的同時也能借獨家性，建立起核心的內容競爭壁壘。
總結：
2021年，騰訊視頻綜藝業務板塊在騰訊視頻官方公眾號“鵝廠綜藝家”上有明確的公開信息：共計擁有7大工作室，分別是多曉萌帶領的Nova工作室、王鑫璇主導的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、池源的天際工作室、李笑的天馬工作室、徐揚的坐標系工作室以及何遠雄負責的新線工作室。
對比今年的情況，池源的天際工作室靠著王牌IP《桃花塢》目前還在繼續保持，李笑的天馬工作室與徐揚的坐標系工作室手握戀綜，穩定產出；Nova工作室與天相工作室群搭檔順利度過了又一年。
王鑫璇主導的羊不辣德工作室以及白洪羽的七盎司工作室，前者從《offer》項目中被徐晴的天晴工作室替換，后者手中原本的王牌IP《脫口秀大會》目前已經喊停，但目前手里的項目不少。至于脫口秀，伴隨著整個行業幾乎覆滅的監管情況，未來走向如何就成了謎。
整體來看，雖然近兩年來騰訊視頻輪值、調崗、換人的消息不斷，但總體綜藝業務上的創作隊伍沒有太大的變更。
綜藝行業正在進入冷靜期，幾乎是無法回避的事實，廣告主投放慎之又慎，平臺依賴綜N代，大家都只能先盯住綜N代以維持住產出。根據愛優騰2023-2024最新片單，騰訊視頻有16檔、愛奇藝有7檔、優酷有12檔節目均是綜N代，開新數量下降。當下的市場情況，規避不確定風險的內容運作方法的確也是節約成本最佳的方式，各家都有他們應對風險的策略。只不過，下行的程度可能要比想象中嚴重。
由嚴敏導演的聞脈文化承制，騰訊內部的天相工作室群以及白洪羽負責的七盎司工作室聯合制作的《我可以47》。根據相關信息透露，該項目于2019年就已經策劃立項，但由于各方面因素例如招商情況不理想等等，周期一直延長，直至今年韓綜《體能之巔》《海妖的呼喚》等同題材節目市場反饋良好，才得以重新啟動。
而更多的項目則沒有那么好運，大都因招商困難，無法立項。
一個非常有意思的變化，在騰訊視頻app首頁的信息欄分類上，分別是電視劇、動漫、電影，之后才是綜藝。愛奇藝首頁也將綜藝挪到了云影院之后，猛得一打開都找不到。細想，這不就是綜藝當下的處境寫照。
