作者 / 鄭容和
編輯 / 朱 婷
運營 / 橘 子
“要么做第一，要么第一個做。”
2023年11月11日，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長、湖南衛視黨委書記、芒果超媒黨委副書記兼董事長蔡懷軍在駟馬難追芒果和TA的朋友們建群大會上擲地有聲地說出這句話時 ，滿場掌聲雷動，驅散了長沙初冬的寒意。
緊接著湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯兼芒果傳媒董事龔政文再次發聲，“這里有省級衛視連續二十年保持收視第一的湖南衛視，有國有互聯網企業第一、長視頻網站前三的芒果TV。”
作為最先實現盈利的芒果TV，一直被視為互聯網視頻網站中內容創新的領先者，擁有穩定且具備創新內容能力的團隊，背靠省級衛視湖南衛視，芒果系好像確實足夠有底氣。
本次發布會信息，芒果系2024片單，預計將有超過100檔重點綜藝，涵蓋競爭力始終頭部的綜N代王牌IP，以及創新題材的新內容開發；電視劇儲備上，則有超過80部重點電視劇排布，題材涵蓋古裝、女性、都市、現實等題材。
作為面向品牌客戶的招商推介會，芒果在強調對好內容布局的同時，也在釋放持續湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通以及小芒在內的四大平臺全媒體融合，探索更多種的創新合作形式和內容商業的開發鏈路。
有意思的是，芒果系今年招商會不僅集齊芒果系各大平臺的負責人大佬，還在片單發布環節費勁了心思——大佬現場表演騎摩托（不是）、大劇推介環節設計演員接龍介紹、創意決賽喊客戶現場投票環節激情互動……惹得現場參會觀眾笑聲不斷,就連演播廳都是昨晚雙十一同一個，氣氛堪比晚會演出。
一、綜藝：《歌手》回歸，王牌IP活力依舊，新品類推新高效
客觀來看，過去兩年整個綜藝行業面臨著嚴峻的考驗。上游預算縮減，老IP失靈，新內容青黃不接，行業整體低迷，綜藝市場整體仿佛失去了活力。
在這樣的環境下，芒果系持續保持住了產出與創新，如《乘風2023》、《披荊斬棘》系列、《明星大偵探》系列、《密室大逃脫》系列等王牌IP持續保持活力，同時也有《女子推理社》第二季、《爸爸當家》第二季等等新IP的養成。
一個明顯的特征，芒果系在綜藝領域能夠始終保持強大的競爭力離不開內容團隊對于IP長期主義的堅持和即便市場低迷依然勇于創新的果敢。
根據發布會信息，截止今日，2023年湖南衛視芒果TV雙平臺產出節目超過50檔節目，11月起更是連續三周平均上新2-3檔節目。相關數據顯示，豆瓣評分2023年綜藝前十名，芒果系占了5個席位，并有多部節目達到9分的好評，相關討論話題占各熱搜榜頭部近一半，《乘風2023》全網熱搜超過1萬，相關第三方商業價值排行榜前10名單中，芒果獨播也占據了5個席位。
其中不得不提的還有本年度暑期爆款《爸爸當家》2。
靠著強大的選角能力，來自新疆的馬立奧一家和四川的況三喜一家幾乎席卷了整個暑假，誰還沒看過“松子”與“三喜的童年除了一顆門牙什么都不缺”的故事？今天的招商會上，芒果也官宣了《爸爸當家》第三季的持續推進。
如此低迷的市場，靠純素人綜藝就殺出了一條血路，芒果系內容人對于持續創新的魄力可想而知。至于正在熱播的《花兒與少年》5就更不用多說了，這檔由著由秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、迪麗熱巴、趙昭儀、王安宇、胡先煦擔任常駐嘉賓，橫跨亞歐大陸，歷經沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個國家的旅游節目，一經上線就引發了全網熱議。
去哪兒數據顯示，節目上線之后，【沙特】【沙特阿拉伯】的搜索量環比前一周上漲772%，帶動了沙特旅游熱。行業人士透露，節目首期更新之后，商業合作大量涌入，也有不少觀眾反饋，“眼看著后期增加的植入一期比一期多”。
這個2014年打出第一季火爆全網的旅行綜藝，2014-2017連做三季之后暫停，并于2022年重啟的話題節目在本年度的第五季中迎來了新高峰。從最直觀的感受來看，以最新的《花兒與少年》絲路季為代表，芒果系綜藝保持住了頭部IP的持續生命力。
最新的信息顯示，《花兒與少年》第六季已經進入開發流程，秦嵐在現場介紹，明年迪麗熱巴將會以導演身份繼續加入《花少》。
頭部IP的持續深耕上，我們還將持續看到《乘風2024》《披荊斬棘4》《大偵探9》以及《密室大逃脫6》還有《中餐廳》第八季。放眼整個網綜市場，這份“頭部”片單的份量都不容小覷，他們當中最最年輕的《披襟斬棘》也已經走到了第四季，《大偵探》2016年做起，走過了7個年頭，經久不衰，不僅成為了穩坐國產探案綜藝IP的TOP1，還為平臺貢獻了不少衍生內容，在造星領域也有難以忽視的貢獻。此外細分的探案類女性題材《女子推理社》也順利邁入了第二季的籌備。
音綜方面，《聲生不息 ?中華季》明年將主打“冠軍”關鍵詞，打造有史以來冠軍歌手最多的音綜，據介紹《乘風》以及《披荊斬棘》系列的均有年度總冠軍會參與節目。還有《時光音樂會》的《時光音樂會? 亞洲金嗓季》將于2024年與觀眾見面。
值得關注的是，闊別三年，重磅重啟《歌手》IP，將在2024年邀請國內外8位頂尖歌手同臺競演。
情感賽道上的王牌話題節目《再見愛人》4也將持續關注婚姻話題，在此基礎之上，推介人黃執中介紹了正在熱播的《愛的修學旅行》，奚夢瑤何猷君、朱丹周一圍等話題明星夫妻（情侶）正在各大社交媒體上引發關于情感、婚姻話題的熱烈討論。
當你以為職場類綜藝陷入職業單一的內容疲倦時，芒果拿出了《初入職場．機長季》，制服誘惑加“中國青年機長”概念，kk已經能預想到這群人制霸短視頻的場面了。
除了傳統綜藝品類賽道的持續深耕與產出，根據吳夢知現場的介紹，在新內容的開發上，競演綜藝除重啟《歌手2024》之外，還將推出舞蹈類節目《舞蹈狂花》，8組全年齡段女子舞臺團競演，7場舞蹈生存挑戰，開啟全女性藝人陣容舞蹈綜藝的全新嘗試。《中國村花》則聚焦“村花”群體，聚焦108位中國村花的90天共同農村生活，結合長短視頻的模式播出。情感社交賽代再推《逃出討厭島》，由《再見愛人》原創作班底打造。
除上述之外，更有全新品類《街頭貓鼠戰爭》《旅行任意門》《火星一號》以及《魔方新世界》4檔全新品牌節目，分別以年輕人新興的共享位置城市貓鼠游戲、機票盲盒特種兵旅行、太空探索真人秀以及實景博弈游戲推理為主題，持續嘗試創新內容的開發。
此外還有藝人IP合作，如擬邀《狂飆》爆火的演員張頌文的《小熊花園》（主打爆款劇頂流和他的好朋友們）、以情緒差異內核為切入口的《你沒事吧》、極地旅行的《人生至少有一次》以及《林中小屋》。
二、劇集：楊紫李現二搭，芒果全速發力劇集內容建設
本次芒果和TA的朋友們建群大會招商推介，合計發布超過80部重點電視劇作品。過去的2023時間內，芒果劇集的成績也不容忽視。除了不久之前的口碑佳作《裝腔啟示錄》、年初還有大熱的《去有風的地方》，年中也拿出了懸疑類口碑佳作《大宋少年志》第二季這份答卷。過去一年，可以看到芒果在劇集領域補短雖然進度條不快，但總體上有自己的節奏，長期主義這張牌，芒果系一直打得很穩。
本次新品發布片單來看，劇集部分分為了5個板塊，涵蓋了81部新片，分別是愛與成長的23部作品、東方燃情的18部作品、人生百味的13部、赤子情懷板塊14部以及懸疑探秘的13部作品。
其中招商會上打頭陣就是由楊紫與李現二搭演出，丁梓光執導的《國色芳華》以及陳宙飛執導，羅云熙搭檔包上恩主演的古裝武俠劇《水龍吟》。
前者，改編自意千重的同名小說，講述了楊紫飾演的何惟芳帶領一眾身世坎坷的女性創業從商，攜手李現飾演的蔣長揚，實業報國，平定叛亂，終達濟民救世的傳奇勵志故事。劇集將于湖南衛視芒果TV雙平臺播出。后者則改編自藤萍的小說《千劫眉》，講述的是當朝國丈的義子唐儷辭（羅云熙 飾）調查江湖兇案，揭開江湖黑幕的故事。
還重點介紹了待拍的《長安古意》《瓷龍入海》以及和郭敬明合作的《畫皮》和《長夜長安》。還有已經殺青待播的胡冰卿、翟子路主演的《風月錦囊》。
另外，在建立主創內容團隊的合作上，芒果也在緊鑼密鼓的推進。黃志忠導演工作室簽約芒果之后，推出的國內首部環保懸疑《江河日上》正式官宣。
該劇由韓曉軍執導，張挺編劇，黃志忠監制，同時與梅婷、姜武共同領銜主演。作品根據射日鳴鏑原著小說《江流天地外》改編，講述了齊江市發現水污染等環保問題后，在環保領域頗有建樹的省副廳級巡視員、齊江大學教授鄭寒江臨危受命，擔任分管環保的副市長的故事。很顯然走的是高質感懸疑路線。
可以明顯看到，芒果2024年在劇集項目上的加速發力，展示出了少見的“闊氣”姿態。而芒果加入頭部劇集IP投入隊列的原因也很簡單，平臺若想在劇集品類尋求規模繼續增長必然需要頭部內容的鋪排以建立起市場品牌認知，這也是這些年芒果系在綜藝領域始終堅持的策略。
“超級合伙人”合作模式的目的也是同理。本次招商會，芒果系還官宣了“超級合伙人”合作，目前已經與高群書、郭敬明、海飛、梁振華、余飛以及關月等行業知名導演編劇達成合作，未來將持續擴大合作范圍，與更多優秀內容創作者形成更加緊密的合作。
現場官宣的《末路之徒》就來自“超級合作人”合作模式下的項目。根據現場介紹，該項目高群書提案，高群書導演，根據真實案例改編，講述東南亞毒梟的崛起和潰敗故事。芒果還拿下了余飛政法系列作品《追蹤奪命金》《治安先鋒》以及《大癮》三部作品。可見其在懸疑賽道的部署決心。
除了頭部IP的發力，在芒果系更加擅長的都市情感題材以及更多其他垂類題材的開發商，也絲毫不敢松懈。
片單來看，宋茜劉暢朱顏曼滋主演的《另一種藍》、宋茜陳星旭主演的《我們的翻譯官》、張小斐搭檔佟大為的《好運家》、黃偉導演周游主演的《日光之城》以及同樣由周游主演的聚焦基層社區醫療的醫療生活劇《我家的醫生》，還有大家熟悉的《少年派》3等等作品都將在未來與觀眾見面。
頭部項目投入全速發力，腰部領域堅守，無論觀眾還是品牌方，都對芒果系劇集接下來的播出翹首以盼。
總結：創新永遠是內容生命力的來源
電視湘軍源源不斷的創新能力，少不了體制與模式的激勵。除了綜藝與劇集項目片單，芒果1%創意總決賽更加吸引kk的視線。
——三個月時間的pk，從超500個提案當中角逐出10個方案在招商會現場呈現，并將投票權直接交給本年度招商會現場的客戶投票決定勝負。
這聽起來像是芒果愛干且只有芒果會干的事。
在本次發布的最新綜藝片單中有不少創新內容項目均出自于這個創意比賽，比如在現場投票環節拿下第一位的《中國村花》以及第三位的《舞蹈狂花》還有第六位的《逃出討厭島》。從結果來看，芒果1%創意比賽效率顯著。
在創意比賽中，比項目更重要的其實是創意類比賽對于平臺內容創作者創新積極性的激活。這也是芒果系創作者能夠始終保持創新活力的關鍵所在。總結過去，無論是泡沫期還是低迷期，能在市場中突圍的永遠是好內容，創新永遠是內容生命力的來源，芒果顯然對此深有感觸。
身在現場，kk最大的感受是——芒果系班子，沒有企業大佬高高在上的姿態，他們整體更加平和且貼近年輕市場。就今天芒果系五位領導的出場——蔡懷軍站在舞臺中央，帶領著（湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長、湖南衛視黨委書記、芒果超媒黨委副書記兼董事長）、梁德平（湖南衛視黨委委員、芒果超媒黨委委員、總經理兼芒果TV黨委書記、總經理）宋點（湖南衛視黨委副書記、總監、芒果超媒黨委副書記）、羅昕（金鷹卡通頻道黨委書記、總監）還有張陽（小芒電商總經理），向舞臺中部靠攏，那架勢，誰能猜到他們都是title比kk命還長的大佬？不知道的還以為是摩托主題的項目演員登臺。
決策者對于年輕內容年輕用戶的親和和靠近，很大程度上能夠反映出平臺整體氣質。直白一些的說法，傲慢的內容者很難做出大眾喜聞樂見的內容。
