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嘉賓頻翻車,戀綜還能挽回觀眾和品牌的心嗎?

作者?/ 冷? ?冷

編輯?/ 莫妮卡

運營?/ 獅子座

離婚綜藝《再見愛人4》每天都有新熱搜,明星離婚這檔子事兒,推著網友從審判婚姻到審判夫妻,再到審判男女兩性,成了今年綜藝市場拉新會員的“財富密碼保障”。

而在另一條戀綜賽道,也風波不斷,為觀眾養成一片新的“瓜田”。

從戀綜《90婚介所2022》牽手成功的周密、周芯竹兩位嘉賓,去年9月份官宣分手,時隔一年多又隔空開撕。雙周這段公眾be戀情,在近幾天熱搜上像連續劇一樣,仍在不斷發酵。最新進度:男方先開撕,目前已道歉。

另一檔不久前收官的《心動的信號7》,營業結束、風波未止。有多少朋友像kk一樣,被大數據鎖定,沖浪之余刷到素人嘉賓的多角戀情。原因是節目收官后一周,在大結局牽手的大熱CP翁青雅和彭高,便宣布戀愛過、已分手,節目風評瞬時扭轉,從“節目詐騙”到“嘉賓虛情假意”,網友又從新的故事角度,逐幀展開分析。

這兩次戀綜cp的分手事件,看似輿論的由頭不同,卻指向同一個問題——觀眾看戀綜的初心本身是圖個“熱鬧”,滿足嗑真人CP的需求,而這些熱鬧本身早已發生了質變。

一、只是想嗑對CP,Ta們怎么變成了賽博“案底”

周密、周芯竹的分手互撕,是戀綜史上分手范圍涉及最廣的一次。

kk重新復盤一下這場鬧劇:

11月29日,男方周密發文突然回應起分手事件,稱分手是“噩夢的開始”,女方周芯竹當晚也迅速發文回應稱,“看到斷章取義的內容被發酵討論,真的徹底被又一次傷害了”。

11月30日,周密再度發文回應,曬出與周芯竹的聊天記錄和轉賬記錄,表示這些款項是處于支持周芯竹的工作和發展產生,更稱關于發布自身的澄清不算泄露隱私,而周芯竹的回應是泄露隱私。當天晚上,周密發布了新歌作品《懂得都懂》,歌詞仍然是圍繞這次的分手來創作,diss周芯竹的意味明顯:“我以為是朵蓮花,結果跟圈子里頭的淤泥染過。”

多數網友最初態度中立,有人表示需要“讓子彈飛一會兒”,或許會有下一個反轉。而新的反轉還沒出現,網友整理出更多周密在戀愛中態度不佳、哈圈其他rapper對雙周戀情公開態度呈欲言又止狀的證據,種種盤點將實錘落向周密人品堪憂,網友結合周密本次為熱度不顧體面的惡劣行徑,送其稱號“周奪筍”。

目前,這場戰火已經蔓延至周密所處的哈圈,11月30日當天,已有業內人員在互聯網表示,身為音樂節主辦方,公司將全面停止和周密合作。12月1日,《說唱新世代》選手陳近南發歌diss周密,歌詞犀利直白,直指周密分手丟了熱度想靠周芯竹發筆橫財,點燃大眾的幾句是和《再見愛人》做了聯動,譬如“長得比留幾手都更有性縮力”,還有“你要去了再見愛人,還有楊子什么事”。

女rapper力挺周芯竹,故事的含金量又上升了一個層次。?

12月2日,陳近南的老板姜云升在直播中回應:“陳近南寫diss還是可以的,有一點我的風范。”更直接點評周密“這操作太迷惑了,特別符合大家對說唱歌手刻板印象”。另一位rapper Pest也發布新曲目《不懂》對周密進行diss。

rapper們紛紛發聲,網友將此行為稱作是“吃豬血饅頭”,周密的口碑在此戰中徹底崩塌。而曾經真情實感嗑過cp的粉絲怒稱,嗑過雙周cp,簡直是自己的賽博案底。

12月3日,周密發文表示大家的批評都收到了,并向周芯竹道歉祝好。

不得不說,戀綜CP分手背后的小九九,越來越瞞不過網友,周密的“奪筍”行為占據公共資源如此之久,皆是大眾力量所凝聚出的,橫空出世的一篇小作文、一首新歌,被全面而深度地解讀著。“讓子彈飛一會兒”,是網友在審判公共人物時日漸生出的克制,而越來越快的扒皮速度則讓大家累積戰績可查。

二、戀綜之變:從真熱鬧到假精致

網友深扒戀綜CP的動機,其實不難猜,各大平臺戀綜可以說是完全掌握了。

一是出于好奇,還是為著那想圖個熱鬧的初心。戀綜販賣的正是這份窺探欲,男男女女從相知到互選,再到he或be,一條完整的故事線牽引著觀眾,所以節目結束后,觀眾也會自發地挖掘更多售后故事。

二則是出于對真情實感的回饋。當戀綜的戀愛場景已搭好、俊男美女已就位,帶著點活人屬性、素人樸實感的真人戀情上演,氛圍一到,觀眾也難免跟著上頭,熱愛時苦苦哀求“就不能為了我莫名其妙突然親一下嗎”,情感破裂時感慨“這段感情,我付出的不比你們少”。戀綜火爆也不是沒有原因的,擁抱、接吻在戀綜里已經是家常便飯,甚至主打一個給每對CP粉都喂些飯吃。

觀眾的窺探欲、真情實感已送上,戀綜:流量從四面八方潑天而降。

但是,如果盛大的熱鬧與潑天的流量劃上等號,戀綜底層邏輯就變了。

曾經的戀綜,是素人到(準)網紅的孵化器,顏值高的素人上節目,結束后要么回歸正常生活,譬如《喜歡你我也是》系列的首婚嘉賓滕澤明,節目之外戀愛結婚,社交平臺偶爾分享日常生活;《心動的信號》第一季女嘉賓胡金銘,節目結束后出國留學,廣告痕跡并不多,直至今年第七季播出,胡金銘與第七季女嘉賓孫樂言網上互動,網友才發現兩位生活中竟然相識。

大多數嘉賓,則直接晉升為網紅博主。素有“戀綜天花板”cp的奇聞夫婦,早已是全職網紅,從節目上牽手成功之后,二人以情侶博主身份拍攝vlog博得廣告品牌投放,今年再次趕上時代的快車,進入直播帶貨賽道。

隨著戀綜的發展,節目組可能在挑選嘉賓時,就準備好了嘉賓未來發展的劇本,與秀人養成邏輯一樣,以一種準網紅的路線,組成CP的嘉賓可以成為情侶博主,甚至有的本身就是網紅比如《心動的信號》系列中的美食博主羅拉,上節目前就在《拜托了冰箱》中做過嘉賓,登上節目后,順理成章地吸粉。

如今的戀綜越來越稱得上是“成品網紅”的聚集地。所以這些人在節目上相親認愛的真實性,也變得撲朔迷離起來。

翁青雅和彭高的分手事件,讓觀眾大呼“戀綜詐騙”,有聲音稱二人官宣前后線下并無太多在一起的痕跡,所以一波網友堅信他們是假戀愛。就像很多檔節目的素人或網紅嘉賓做的那樣,他們不是來找對象的,而是來擴大知名度的。

這樣半真半假地演一次,容易引起口碑崩塌。素人圖什么呢?其實此招雖險,勝算卻大。

小紅書上,有網友爆料素人上戀綜通告費為4萬左右。按照這個收入標準來看,拿著4萬塊拍攝28天,對標網紅們動輒月薪百萬,純賺個通告費,并不是好的賺錢之道。但將目光放得長遠,上一檔戀綜之后,從素人躋身為網紅,身價就不再與同日而語了。

只拍攝5天的周密和周芯竹等,只付出短暫的拍攝成本,便可收獲一個高熱度知名情侶的身份。從周密的300多萬轉賬記錄來看,戀綜屬實讓他們賺到了錢。

周密作為rapper,在《90婚介所2022》之前名氣和口碑不算高,節目上與周芯竹甜蜜發糖,成為熱門CP,也合力帶動過會員拉新——網友嗑糖的第一步,就是為平臺買單,充值會員卡。

戀綜惦記觀眾的真情實感和真金白銀,也打造了沉浸式嗑糖的多種會員項目,比如嘉賓陪看、幕后花絮,營業方式豐富。但在初心已變的急功近利下,所搭的戲臺子逐漸露出一股工業流水線下的“精致假”。

譬如,哪怕收官時留下的是he結局,官宣分手的速度也在不斷刷新記錄。素人們下了節目后在互聯網做各種賽道的博主,一些本就是博主、品牌主理人的嘉賓,臨走之前也能帶著一波粉絲給自己打一次廣告。戀綜的熱鬧,對于很多嘉賓而言,只是走個過場、為做網紅、進內娛做些準備。?

再譬如,題材越來越向精英偶像劇靠攏,最終鬧出一堆留子在節目上“兩年英水碩,一生英倫情”的strong笑話,惹得網友調侃想要看《二本之戀》。kk在售后補課中了解到,節目上留子們講英文,是由于當事人家鄉在中國香港,語言環境使然。

但觀眾呼吁“二本之戀”的狂歡,哪里還在乎一句話背后的真相如何?只知道,戀綜展現的留子戀愛,不僅存在大量精心勾兌的人工糖精,還不夠下沉。觀眾的真情實感和真金白銀,錯付風險越來越高。

三、誰能拯救戀綜?“二本之戀”嗎?

為觀眾拍一些“二本之戀”,難道就能拯救戀綜的精致假嗎?kk認為不見得如此。

所謂的“二本之戀”,是觀眾想要看脫離精英敘事的愛情,也就是說,希望戀綜造一場愛情美夢,也希望這場夢不要太過懸浮和虛假。

以今年播出的戀綜豆瓣評分來看,幾乎都在7分以下。《心動的信號7》豆瓣5.4分(上一季在6.9分,7季以來最高分是第二季拿到7.3分)、《半數戀人3》豆瓣6.1分;《喜歡你我也是5》豆瓣未開分,前四季有兩季都不足6分,第一季的7分是巔峰;同樣直到完結也未開分的還有《我們戀愛吧6》;另外兩季《90婚介所》也均達不到7分。

口碑反響平平,戀綜的品牌招商也不樂觀。今年播出的《勢均力敵的我們》《半熟戀人3》《喜歡你我也是5》《怦然心動20歲4》《再次心動》,開播時均無冠名。

有冠名的真是鳳毛麟角——《心動的信號7》《我們戀愛吧6》,值得一提的是,《心動的信號》算是戀綜的王牌IP,但今年《心動7》僅拿到了3個品牌合作,與往季超過5個、力爭8個的數量比,明顯有所下降。這可不是什么好信號。

2024年還能“封神”的戀綜,出現在韓綜市場。節目上找來幾對兄妹一起參加戀綜,自家人助攻自家人,兄妹們幫助對方搞對象,帶著觀眾把戀綜當成綜藝版《請回答1988》來看。親情和愛情交織講述,打動觀眾的不只是drama的多角戀,更多是兄妹真情。

這檔節目的導演是打造了上一個封神戀綜《換乘戀愛》的李真姝。這下是真的戰績可查,拍一檔火一檔,綜藝還得是韓綜腳步超前。

很多對戀綜還抱有希望的觀眾,開始期待國產版的《戀愛兄妹》——國產創作者,當然也嗅到了這個風口。

鵝首先出手,打出一檔有四組手足、10天旅行,“親情+愛情”雙線式呈現的《至愛的親愛的》,目前已官宣定檔。kk留意到,節目第一期原本定12月2日中午12點播出,卻默默放了鴿子,直到當天傍晚六點半,官位的延播聲明姍姍來遲,表示由于技術原因節目將延期到12月9日。?

評論區有失望而歸的網友,質問節目缺少宣發物料、沒有宣發動作。而截至目前,這檔綜藝預約人數僅僅791人。kk發現,這檔節目官宣海報,也并無冠名商的logo出現。

看戀綜,觀眾也想要爽劇模式。要撕就痛痛快快地撕,要拍愛情就認認真真地愛,可惜前者對國產戀綜來說,尺度難以把控,后者又沒有太多新意,缺乏一些突破。

譬如多角戀背后的單戀無果,觀眾想看ta們坦坦蕩蕩還是陰暗爬行?二者都是真情流露,但太過坦蕩撕起來索然無味,陰暗起來卻又容易被審判、被圍剿。

對觀眾來說,國產戀綜的變質,讓真情和假意皆失去了曾經的酸甜味,而對嘉賓而言,談戀愛不如搞事業來得踏實,短短幾天、不到一個月的拍攝,更多是個提純的過程。在這個人人自媒體的時代,有流量更重要。

那么究竟誰能拯救戀綜?kk淺顯的認為不是國產版《戀愛兄妹》,而是國產李真姝們啊。

標簽: 綜藝 戀綜
嘉賓頻翻車,戀綜還能挽回觀眾和品牌的心嗎?
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