作者(zhe)?/ 嘉 ? 琦
編輯 / 朱 ? 婷(ting)
運營 / 獅子座
上(shang)周四，屬于動(dong)漫(man)愛好(hao)者的年度盛(sheng)宴(yan)——第(di)21屆(jie)中國國際動(dong)漫(man)節(jie)在杭州(zhou)開幕(mu)，六大展(zhan)區(qu)和(he)超過2000個IP提供了相當豐富的游玩體(ti)驗，也點燃(ran)了一眾動(dong)漫(man)迷的熱情。
錨定“新國風”戰略、在國漫賽道殺出自己風格的(de)優酷動(dong)漫，也在今(jin)年動(dong)漫節上接(jie)連丟(diu)出重磅炸彈。從現場的(de)展(zhan)區開始(shi)，就有“二次元照(zhao)進現實”的(de)沉浸感，既(ji)有東方幻想、武俠江(jiang)湖(hu)、神話史詩等多元題材的(de)重點項(xiang)目展(zhan)示，也有各種(zhong)沉浸式置(zhi)景和互(hu)動(dong)玩法，氛(fen)圍感直(zhi)接(jie)拉滿。
在技術與內容結合的探索道路上，優酷動漫也有新的思考。在同期舉行的產業高峰論壇上，優酷動漫頻道副總經理鄧匡杰提到，將以AI技術作為國漫工業化進程的核心驅動力，通過持續性技術投入，來穩固“新國風”?IP的技術基石。
更讓人期待的是，在“內容+技術”的雙BUFF疊滿后，萬眾期待的女頻大IP《云深不知夢》也在本次動漫節上首發亮相。優酷動漫的“新國風”之旅，將會帶領國漫走向何方？這部目前國漫領域稀缺的真·大女主番，又能給本土國(guo)漫的帶來怎(zen)樣的想象力？
一、優酷動漫的“新國風”之路
“國風”的(de)概(gai)念大家都不陌(mo)生，但是該怎么理解(jie)優(you)酷動(dong)漫所提出的(de)“新國風”？
重點(dian)當然是由內(nei)而外的“新(xin)”。從呈現方(fang)式上看(kan)，優酷動漫在(zai)不斷迭(die)代(dai)的技術加(jia)持下，已經(jing)接連誕生了不少讓動漫迷們直呼(hu)“吃到細糠”的名(ming)場面(mian)；內(nei)核則更為關鍵，借助(zhu)國(guo)漫故事找(zhao)到契合當代(dai)觀眾的新(xin)表達，進而推廣東方(fang)文明，是“新(xin)國(guo)風”的終極使命。
《滄元圖(tu)》里(li)被新華(hua)社和(he)CCTV-6接連點贊認證的(de)“水(shui)(shui)墨(mo)丹(dan)青特效”，正(zheng)是“新國風”外顯的(de)最佳證明(ming)。結合原作設定，動漫在男主角孟川的(de)招式里(li)融入了水(shui)(shui)墨(mo)畫元素(su)，再搭配水(shui)(shui)墨(mo)字樣等(deng)各種(zhong)細節，共同(tong)打造了一出唯美的(de)東方美學畫卷。?
在第二季17集，《滄元圖》更是創造性地推出了“無聲版本”，全程沒有一句臺詞，而是用超過300個特效鏡頭，以肢體語言和水墨特效傳遞情緒和故事性。17集播出后，在動漫圈引發了不小的討論，熱度也再創新高。雖然挑戰了大家過去熟悉的觀看方式，但這種“無聲勝有聲”的創新，又讓人耳目一新。難怪一眾網友直呼《滄元圖》的特效是“全網無代餐”。
同樣用畫面就能傳(chuan)遞“新(xin)國風”質感的(de)，還有年初播(bo)出的(de)動畫短片(pian)集(ji)《貓行東(dong)方》，由(you)十部風格各異、題材(cai)多元短片(pian)組(zu)成。單部內(nei)容彼此獨(du)立，容納(na)了包括國風、西部、水(shui)墨等在內(nei)的(de)各種風格。
《貓行東方》對技(ji)術(shu)(shu)的運用，是(shi)以(yi)“文化(hua)(hua)適配性”為前提的，借助技(ji)術(shu)(shu)讓傳統文化(hua)(hua)實現了數(shu)字再生，獲(huo)得了跨時(shi)空傳播的生命力；第三集《榆修》里的水墨動畫，就是(shi)先在生宣(xuan)紙上手繪完成，再通過技(ji)術(shu)(shu)轉化(hua)(hua)為數(shu)字素材，以(yi)保留傳統水墨的流動感。
當然，“新國風”的意蘊在皮也在骨。國漫中的傳統文化精神如何能與現代觀眾的審美和價值觀接軌，是優酷動漫一直在探尋的“新國風”故事內核。“國風”也是“國潮”，本土動漫接連產出佳作，優酷動漫也在“新國風”戰略的引領下，趟出了一條極具辨識度的道路。
去年年底回歸的《滄元圖2》，相比第一季再次迎來了熱度的高漲。不僅首播時在追人數就破400萬。站內熱度突破9000，而且還在持續上漲中，目前在追人數已經突破530萬，創造了歷史新高。
同時，《滄元圖2》在社交媒體上也引發了轟動級別的效應，全平臺上榜超過1600次，短視(shi)頻(pin)渠道除了(le)是各大榜單的常客外，還收獲(huo)了(le)兩支(zhi)播放量超百萬的爆款視(shi)頻(pin)。透(tou)過花樣(yang)粉絲活(huo)動(dong)“全網都是滄元圖的兵”集(ji)結(jie)10萬粉絲加入“自來水(shui)”安利大軍，在海外的播出成績(ji)也很(hen)亮眼，在海外動(dong)畫榜單TopAni上(shang)登頂12次。
《滄元圖2》的(de)成績，既鞏固(gu)了首季在動漫(man)領域(yu)“現(xian)象級黑馬”的(de)地(di)位(wei)，也讓(rang)它(ta)成為了當之無愧的(de)“國漫(man)頂流”。
優酷動漫的(de)內容生態(tai)，是形態(tai)各異的(de)“組(zu)合拳”。《師兄(xiong)啊師兄(xiong)》去年(nian)由季番升級(ji)為年(nian)番，追更人數還(huan)在(zai)持續(xu)增加(jia)中；自2022年(nian)至今(jin)搭建的(de)“少歌(ge)宇(yu)宙”也在(zai)不(bu)斷擴充著(zhu)故(gu)事的(de)邊(bian)界。今(jin)年(nian)年(nian)初回歸的(de)全新篇章《少年(nian)歌(ge)行血(xue)染天啟篇》在(zai)首(shou)播(bo)時便在(zai)站內進入多個榜單，總曝光量超(chao)過(guo)4.3億。
而在這些成績背后，是(shi)逐(zhu)漸穩固的(de)生(sheng)態支持。在IP產業鏈上(shang)，優(you)酷動漫已經打通上(shang)下(xia)游，以IP為核心，不斷拓展內容版圖的(de)同時，也通過(guo)IP衍生(sheng)聯動、跨界(jie)合(he)作等方式，持續挖掘(jue)動漫的(de)商業價值。
同時，優酷動漫也在持續挖掘和培養動漫領域的優秀人才，以人為核心打造內容生態。從2021年開始的“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃，就走出了《貓行東方》短片《鬼怪車站》的導演戴華旬。以技術為筆、以文化為墨、以創新為魂，優酷動漫的“新國風”實踐，正在成為國漫講好中國故事、走向世界的獨特范式。
二、女頻國漫的無限可能
《滄(cang)元圖2》的(de)優異成績，證(zheng)明了(le)“新國風”戰略的(de)價值。而優酷動漫(man)的(de)“爆款(kuan)進擊之(zhi)旅”還在繼續(xu)，這(zhe)次動漫(man)節(jie)優酷就帶來了(le)一個重磅炸彈，那就是(shi)備受期待的(de)女頻國漫(man)《云深(shen)不知夢》。現場的(de)展(zhan)區已經展(zhan)出了(le)女主云望舒的(de)巨幅(fu)圖片，吸引了(le)很多粉絲前往打卡，翹(qiao)首以盼它的(de)到來。
大家對于《云深不(bu)知夢》的高度期待(dai)并非空穴來風，而(er)是(shi)有跡可(ke)循的。
回顧近年來的(de)國(guo)漫市(shi)場，一個顯著的(de)現象是：持續引(yin)發熱潮(chao)的(de)動畫作品，大多改編(bian)自(zi)以男性受(shou)眾為主的(de)男頻IP，構建熱血(xue)、冒險、成長(chang)(chang)的(de)宏(hong)大敘事。而真(zhen)正扎根于(yu)女(nv)性視(shi)角、深度描繪女(nv)性情(qing)感世界與成長(chang)(chang)經歷的(de)女(nv)頻IP改編(bian)動畫，在國(guo)漫領域長(chang)(chang)期處于(yu)相對稀缺的(de)尷(gan)尬境地(di)。
然而，一個不容忽視的事實是：在泛二次元用戶群體已經突破5億大關的當下，女性觀眾一直是二次元用戶群體中舉足輕重的力量，也是二次元商品消費的主力軍，占比達到60%。伴隨著“她力量”在文化消費領域的持續覺醒與爆發性增長，女性觀眾對于能夠精準戳中她們情感共鳴點、展現獨立女性魅力與價值的優質動漫內容的渴求也越來越強烈。
這種未被充分滿足的巨大需求，正匯聚成一股強大的市場呼喚——國漫亟需打破固有格局，擁抱多元化的敘事視角。而填補女頻敘事的空白，既能滿足這種集體需求，也將會帶領國漫翻開新的篇章。
那么，如(ru)今備(bei)受關(guan)注的(de)(de)《云(yun)深不(bu)知夢(meng)》，究(jiu)竟能否承載如(ru)此(ci)多的(de)(de)愿景，甚至開(kai)啟“國漫大女主元年”？雖然還(huan)未開(kai)播，但從目前釋出的(de)(de)項目信息來看，kk認為(wei)值(zhi)得期待。
《云深不知夢》自去年10月在優酷動漫年度發布會上公開之后就備受關注，目前的預約人數已經突破40萬大關，是暑期原創IP動漫預約的TOP1，預告片的全網播放量也超過千萬。在社交媒體上搜(sou)索關鍵詞，已經(jing)有(you)不(bu)少PV截圖的二創(chuang)作品(pin)和(he)關于成品(pin)的猜測與(yu)討論(lun)。
從內容上看，《云(yun)深不知夢》也(ye)有不少讓人期(qi)待(dai)的亮點。根(gen)據故事梗概，鎮嵐(lan)宗少宗主(zhu)云(yun)望舒被未(wei)婚(hun)夫抽骨弒(shi)父(fu)，蟄(zhe)伏(fu)數(shu)年后歸來，布下棋局復仇救(jiu)世(shi)。
去(qu)年播出的(de)爆款劇《墨雨(yu)云間》已(yi)經(jing)證明了復仇敘(xu)事和(he)爽感對于當前觀(guan)眾(zhong)的(de)吸(xi)引力。而在《云深不(bu)知夢》里，“復仇”雖然是核心敘(xu)事，但不(bu)是簡單的(de)“以暴制暴”，而是以環環相扣(kou)的(de)懸疑感和(he)快節奏的(de)劇情推進，將戲劇張力和(he)情感沖擊力推向極(ji)致。
更重要的是，國漫終于迎來了符合當代女性觀眾價值取向的、真正的大女主。過(guo)去，國漫(man)里(li)的(de)女性角色嘗嘗被詬病為“花瓶(ping)”和“戀愛(ai)腦”，淪為大男(nan)主(zhu)升級打(da)怪的(de)掛件。因此，《云深不知夢》對于(yu)包括女主(zhu)角在內(nei)的(de)女性角色塑造，以(yi)及對于(yu)女性群像的(de)深度刻畫，將會(hui)成為國漫(man)在內(nei)容(rong)上的(de)重要突破(po)。
在“新國風(feng)”戰(zhan)略(lve)成效斐然(ran)之(zhi)后，優酷動漫(man)選擇向女頻這個(ge)目前尚屬藍海(hai)的賽道發(fa)起沖(chong)擊，這是(shi)一(yi)步風(feng)險與機遇并(bing)存的棋。kk也希望(wang)《云深不知夢》能夠讓女頻動漫(man)跳(tiao)出“戀愛番”的刻(ke)板印(yin)象(xiang)，進一(yi)步探索國漫(man)能觸達的內容(rong)邊界(jie)。
因(yin)此，它的價值也不會僅(jin)僅(jin)是一部“暑期爽番”和“接力爆款”，更是優酷動漫深耕女性向市場、引領國漫“新(xin)(xin)國風”浪潮，甚(shen)至改寫行業內容規則的關鍵一步——國漫的“新(xin)(xin)”未(wei)來，或許(xu)就藏在“她宇(yu)宙(zhou)”的云深之處。
