作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yun)營 / 獅(shi)子座(zuo)
網(wang)傳這么一種說法(fa)：2025年(nian)是2019年(nian)的鏡像(xiang)版。淺(qian)淺(qian)回顧一下今年(nian)上半年(nian)劇集市(shi)場的動向，多少是有點(dian)兒這意思。
2019vs2025年的劇集市場，來(lai)看(kan)看(kan)有(you)多(duo)少重疊(die)：
爆款組——楊紫和李現合(he)作的(de)劇(ju)(ju)上線、肖戰主演的(de)大劇(ju)(ju)播(bo)出、BL劇(ju)(ju)大火又快樂(le)了(le)(le)誰的(de)暑假，（只不(bu)過2019年(nian)火的(de)是2.0，今年(nian)已經到了(le)(le)6.0）；
現(xian)實題材組——那年《都挺好》，今年《生萬(wan)物》，重生的是“倪渣爹”，這一世他“穿越”到鄉土升(sheng)級成2.0Plus版，兩部劇角(jiao)色(se)名蘇大(da)強vs寧學(xue)祥，這也很押韻；
IP改(gai)編組——前有《長安十二時辰》，今有《長安的荔枝》，又是馬伯庸小說改(gai)編+導演曹盾(dun)+主演雷佳音，熟悉(xi)的配方在長安宇宙里鏡像(xiang)了(le)；
劇集市場(chang)之外，電影市場(chang)的《哪吒》系列(lie)兩部作品(pin)也分(fen)別是(shi)在(zai)2019年和2025年上映，為國漫電影點亮票房高(gao)光時刻。
對上了(le)，都對上了(le)，2025怎(zen)么不算是另(ling)一個2019？一次(ci)(ci)前后呼應是偶然，多次(ci)(ci)鏡(jing)像重疊，難免招來(lai)觀眾的夢回當年情。
kk盤(pan)點了上半年(nian)上新的上百部(bu)劇集，發現劇集市場(chang)實際(ji)上似昔年(nian)卻(que)不是(shi)(shi)昔年(nian)。對比2019年(nian)的劇集市場(chang)，2025年(nian)更(geng)像是(shi)(shi)大盤(pan)冷(leng)淡下(xia)有顆躁動的心(xin)——熱劇有余(yu)，爆款(kuan)不足，離(li)2019年(nian)劇集市場(chang)的開年(nian)起連“爆”，總像是(shi)(shi)差了一(yi)口氣(qi)。
（ps：建議大家點開放大查看表格(ge)）
而所謂鏡像，看似是原班人馬，實際上創作邏輯、市場環境、觀眾需求都發生了變化。劇集市場門口，大寫的“歡迎來到2025年”格外醒目，令人難以忽視。
一、上半年開席，都市、奇幻、懸疑都是2025觀眾定制升維款
假如(ru)劇(ju)集市場是個廚子，上(shang)半(ban)年(nian)呈上(shang)來的菜，屬(shu)于(yu)(yu)是讓各種觀眾都(dou)能吃上(shang)一(yi)口。從類型上(shang)來看，上(shang)半(ban)年(nian)并不(bu)是大(da)鍋(guo)亂燉(dun)的狀態(tai)，kk認(ren)為是讓觀眾吃得“營養均(jun)衡”了——都(dou)市、懸疑(yi)、喜(xi)劇(ju)、古偶、奇幻、年(nian)代劇(ju)……重在多元搭(da)配，打造屬(shu)于(yu)(yu)中國(guo)本土寶寶體質(zhi)的劇(ju)集宴(yan)席。
相較(jiao)于2019年，2025年劇(ju)集(ji)市場“食材”本身上更符合當下觀(guan)眾的(de)口味，多類型劇(ju)集(ji)在原有的(de)基礎上，按需進行融合、“升維”了。
現代都市里不只有愛情，而是將視角更深入到當前的社會熱點，看不同職業、不同年齡的人生存啟示錄。
這里提名《蠻好的(de)(de)(de)人(ren)(ren)生(sheng)(sheng)》《我(wo)的(de)(de)(de)后半(ban)生(sheng)(sheng)》《180天重啟計劃(hua)》，聚焦老中(zhong)青不同(tong)年(nian)齡人(ren)(ren)群生(sheng)(sheng)活，他(ta)們的(de)(de)(de)人(ren)(ren)生(sheng)(sheng)觸底反彈、絕境逢生(sheng)(sheng)，鼓舞、治(zhi)愈(yu)意味很強（當然中(zhong)老年(nian)組也少不了氣人(ren)(ren)哈），觀眾(zhong)看得很“上頭(tou)”；《無盡的(de)(de)(de)盡頭(tou)》聚焦未(wei)成年(nian)人(ren)(ren)司法保護，題材新(xin)穎，惹(re)來大家多少眼淚(lei)；《仁心俱樂部(bu)》《我(wo)家的(de)(de)(de)醫(yi)生(sheng)(sheng)》等把(ba)鏡頭(tou)對準心理醫(yi)學、家庭醫(yi)生(sheng)(sheng)等行業，深度融合了醫(yi)學知(zhi)識與社會議題，這很2025。
懸疑劇、刑偵劇賽道，亮點是把不同地域敘事、不同工種的警察生涯探索得更廣、更深，宣傳定位也逼格愈發高，各家劇不再強調普通的「獵奇推理」屬性，而是突出「社會派」特色，表示它們很「寫實」。
譬如《風中的(de)火焰(yan)》和(he)《沙塵暴》都把懸疑的(de)故事放到(dao)了生態(tai)環(huan)(huan)境獨(du)具特色(se)的(de)西(xi)北戈壁，在這里(li)發生連環(huan)(huan)兇案，別有一(yi)番粗獷野(ye)生的(de)風味；《黃(huang)雀》《駐站(zhan)》《三(san)叉(cha)戟2》以反(fan)扒(ba)警察、駐站(zhan)警察、臨退休老baby的(de)視角切(qie)入(ru)，表現社會轉型(xing)期的(de)陣痛與人(ren)性(xing)掙扎(zha)。
古裝劇(ju)領域垂直細(xi)分(fen)到更多賽道，幾生(sheng)幾世的仙俠古偶不(bu)是(shi)重點(dian)，在不(bu)同題(ti)材大(da)展各色中式美學鴻圖才是(shi)核心要義(yi)。
《藏海(hai)傳(chuan)(chuan)(chuan)》融入堪輿風(feng)水、營(ying)造技藝等(deng)傳(chuan)(chuan)(chuan)統文化元素；《國色芳華》展現非遺(yi)文化；《無憂渡》打造中式志(zhi)怪世(shi)界；《鵲刀門傳(chuan)(chuan)(chuan)奇2》延續獨特(te)的東北喜劇風(feng)格和情景武(wu)俠(xia)設定(ding)……全(quan)須(xu)全(quan)尾的中式風(feng)，很適(shi)合文化出(chu)海(hai)。
年代劇今年的亮點在于，從大批量的“創業潮”大男主敘事，轉向嚴肅文學改編、女性成長等。
上半(ban)年的《北上》原(yuan)(yuan)著是茅(mao)盾文學獎獲獎作品，下半(ban)年的《生(sheng)萬物》（原(yuan)(yuan)著小說《繾(qian)綣與決(jue)絕》）也屬于嚴肅文學改編。《六姊妹》講(jiang)述的是何家(jia)(jia)六姐妹跨越數十年的成長故事，聚焦在時(shi)代(dai)變(bian)遷下的家(jia)(jia)庭倫(lun)理和(he)女性命運。
還有一些題材很小眾，主演卻不小眾的奇幻、科幻劇，說的就(jiu)是(shi)《在人(ren)間》和《濾鏡》，劇中元(yuan)素(su)包含多重人(ren)格(ge)、變身，視(shi)覺是(shi)酷(ku)炫(xuan)的，敘事是(shi)燒腦(nao)的，觀感是(shi)一個(ge)比一個(ge)“瘋”和“癲”的，但當看到主(zhu)演表(biao)，前(qian)者有趙麗穎，后者有檀健次、李蘭迪，閣下(xia)是(shi)否(fou)又(you)愿意重新審視(shi)起來了呢(ni)？
順便說一句，趙麗(li)穎的《在人間(jian)》體量只有8集(ji)，這更(geng)2025——曾經的口號是“提質(zhi)減(jian)量”，如今(jin)是“降本增效”，今(jin)年(nian)的長劇(ju)集(ji)愈發追求(qiu)“短小精悍”，產(chan)出(chu)更(geng)多24集(ji)以下的“迷你劇(ju)”。
云合(he)數據顯示，今年上半(ban)年劇集(ji)25-39集(ji)雖為主流篇幅，13-23集(ji)體量內(nei)容同比增長2倍(bei)。
如果被(bei)短劇(ju)市場所影(ying)響，那干脆(cui)選擇(ze)吸(xi)收其精華，換一(yi)種方式爭奪(duo)觀(guan)眾(zhong)的碎片化(hua)時間(jian)。除了劇(ju)集(ji)集(ji)數縮減，有(you)些劇(ju)選擇(ze)在(zai)敘(xu)事節奏(zou)上講究密集(ji)，在(zai)短時間(jian)內高效輸出信息，用緊湊敘(xu)事拉(la)住觀(guan)眾(zhong)。
二(er)、各(ge)平臺上半年小戰一場，打得不算(suan)激烈(lie)
盤完類(lei)型盤陣(zhen)容，站在2025上半年，觀眾通過劇集市場恍如(ru)回(hui)到2019年，“鏡像”這事兒(er)好(hao)像不(bu)(bu)是有些人的一廂(xiang)情愿。除(chu)了上文(wen)提到的各類(lei)原班人馬，kk盤點的上百(bai)部劇作主創(chuang)，確實(shi)老面孔不(bu)(bu)少。
從(cong)2019年鏡像過來(lai)的玩(wan)家(jia)們，履歷都過硬(ying)。
郭京飛(fei)、雷(lei)佳(jia)音坐穩“叔圈”位置，郭京飛(fei)的《駐站》《漂白(bai)》分(fen)別(bie)是主流熱劇(ju)、愛奇藝(yi)迷霧劇(ju)場大劇(ju)，雷(lei)佳(jia)音兩部《長安》不必多說(shuo)；
孫儷(li)出山，新一(yi)年拿出一(yi)部力作《蠻好(hao)的(de)人生》，角色世(shi)俗，播放成績不俗，粉絲寶(bao)寶(bao)們(men)都愛這(zhe)口(kou)兒；
85花的纏(chan)斗始終離不(bu)開冪麗嫣(yan)詩等幾位(wei)，上半(ban)年(nian)沒(mei)播劇，下(xia)半(ban)年(nian)總會有，唐嫣(yan)、劉詩詩今年(nian)還(huan)回歸古偶攪(jiao)動(dong)話題熱議(yi)，只是(shi)《念無雙》《淮水竹(zhu)亭(ting)》都未(wei)能復刻昔日榮光，但沒(mei)關系(xi)姐下(xia)次還(huan)能再戰；
當年從后流(liu)量時代(dai)(dai)大(da)浪淘沙(sha)的新生(sheng)代(dai)(dai)小生(sheng)肖戰、李現、楊洋，如今各自找到清晰且(qie)穩(wen)固的差異化定位(wei)，男頻(pin)權(quan)謀劇《藏(zang)海(hai)傳》、與楊紫(zi)二搭熱(re)門古(gu)偶《國色芳華》、大(da)熱(re)男頻(pin)IP《凡人修仙轉》，各有各的男主路要(yao)走。
市場的中堅力量，看起來依然是上一輪周期的贏家，這背后的根本原因是，風頭正盛的大小前輩們，頭部格局基本沒什么太大變化，而近兩年95、00花生格局才逐漸清晰。
內娛花生們上新(xin)率相(xiang)較2019年堪稱(cheng)大(da)變。白鹿、周(zhou)(zhou)雨彤、周(zhou)(zhou)也、章若(ruo)楠、田曦薇(wei)逐漸(jian)在95花立(li)足(zu)，古偶、現(xian)偶、現(xian)實題(ti)材各有(you)擅長和(he)代表作，在更聚焦女(nv)(nv)性(xing)成長的創作環境中擔任起各類(lei)新(xin)式大(da)女(nv)(nv)主，95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)小(xiao)生們敖瑞鵬、王星越(yue)、李昀銳(rui)等(deng)，隨(sui)著大(da)女(nv)(nv)主們走起“贅(zhui)婿”路子(zi)也有(you)點香。
這一點，其實從楊(yang)紫、李現這一對搭檔便(bian)可以(yi)窺見，小生們在(zai)大女主的(de)(de)成長軌跡中(zhong)量(liang)身適配，往(wang)往(wang)是最(zui)能被賦媚的(de)(de)時刻。如(ru)此搭配，不太會出大錯，多數時候(hou)還收獲意外驚喜。上半(ban)年《國色芳華》《白(bai)(bai)月梵星》《折腰》等大女主劇，都(dou)是有(you)效(xiao)播放量(liang)更(geng)突出的(de)(de)作(zuo)品(pin)，楊(yang)紫x李現、白(bai)(bai)鹿(lu)x敖瑞鵬、宋(song)祖(zu)兒x劉宇寧，跟對了姐(jie)姐(jie)，姐(jie)夫(fu)(fu)們都(dou)有(you)好的(de)(de)“嬌夫(fu)(fu)”出路。
而通過這些常見的排列組合也可以感知到，各平臺正在將資源集中于已經扛過市場檢驗、成功率更高的安全牌陣容上。無論是陣容結構，還是環環復刻的創作模式，都呈現出2025劇集市場“求穩”的策略。
四大(da)平(ping)臺(tai)(tai)半年報數據顯示，2025年各平(ping)臺(tai)(tai)獨(du)播(bo)劇比重持(chi)續(xu)攀(pan)升，但頂(ding)級劇集排(pai)播(bo)量減(jian)少，這(zhe)是把“降本(ben)增效”落(luo)到實際上。大(da)環境不好，平(ping)臺(tai)(tai)有時候(hou)也是沒招(zhao)兒可出。
一些具(ju)備(bei)潛力的劇(ju)(ju)(ju)作因此沒(mei)能施展開來，上半年的劇(ju)(ju)(ju)集中，豆瓣破8分(fen)(fen)(fen)的劇(ju)(ju)(ju)僅有5部(bu)，分(fen)(fen)(fen)別(bie)是——《異人(ren)之下之決戰(zhan)！碧游村(cun)》《無(wu)盡的盡頭》《鵲刀(dao)門傳(chuan)奇2》《沙塵暴》《掃(sao)(sao)毒(du)風暴》，其(qi)中《掃(sao)(sao)毒(du)風暴》開分(fen)(fen)(fen)7.9，后期漲(zhang)至8分(fen)(fen)(fen)，如今又跌到7.5分(fen)(fen)(fen)。
而從播出效果來看，云合數據放出的2025年H1全網長劇累計有效播放霸屏榜上，前四名被四大平臺各領一部。沒有出現單一平臺壟斷頭部流量的局面，且整體播放量差距并不大，播(bo)放(fang)量(liang)前(qian)10的劇集，門檻是進(jin)入有效播(bo)放(fang)量(liang)10億俱樂部。相(xiang)較往年(nian)，今年(nian)上半年(nian)播(bo)放(fang)這塊，各平臺算是小(xiao)戰一場(chang)，打得(de)并(bing)不算激烈(lie)。
《樹下有片紅房子》《180天重啟計劃(hua)》等(deng)劇停(ting)留(liu)在7.9分，走起小而美的(de)(de)路線。kk和這些口(kou)碑黑(hei)馬劇的(de)(de)導演(yan)們對話，發現“播放量(liang)上(shang)不去(qu)”是(shi)每(mei)部劇面臨(lin)的(de)(de)困境。
連往年(nian)各家爭(zheng)奪TOP頭銜的(de)垂類(lei)劇場運(yun)營，上半年(nian)因沒有大爆劇出現，布局存(cun)在感并不(bu)強(qiang)。
桃的(de)(de)(de)“迷霧(wu)劇(ju)場” 推出《風(feng)中(zhong)的(de)(de)(de)火(huo)焰》口(kou)碑一(yi)般，最(zui)有可能出圈的(de)(de)(de)《漂(piao)白》因為(wei)編(bian)劇(ju)疑似(si)抄襲一(yi)事中(zhong)途被(bei)破了氣勢；酷的(de)(de)(de)“白夜劇(ju)場”，《沙塵暴(bao)》口(kou)碑有贏，但數據并不高；鵝的(de)(de)(de)“X劇(ju)場” 推出王寶強出演的(de)(de)(de)《棋士(shi)》高開低走；芒最(zui)能打的(de)(de)(de)是《國色芳華》，其次是《五福臨門》，可惜對于劇(ju)場布局心智并沒有起到(dao)太多推廣作用。
三、觀眾不想求穩，只想看“神仙打架”
缺乏全民“爆款”，對(dui)2025年(nian)的意義(yi)大嗎？
很多(duo)觀眾和kk一樣，雖然沒有被一部“全民爆款”帶入現象級熱議狂歡(huan)中，對(dui)于(yu)今年的劇播情況體感上仍然是(shi)有“好戲”接連不斷的。
這可能和線上全平臺營業、線下路(lu)演式(shi)劇宣有關。
長視頻平臺的劇集信息，正在通過短視頻無孔不入地推送給觀眾。主創面對面路演、花式舞蹈、精美二創視頻，側面輔助劇集撬動更多圈層受眾，最大程度上打開了聲量。尤其是現偶、古偶屆，內娛上新的小花和小生們，深諳短視頻營業學。
《白月梵(fan)星》的主創公主抱(bao)被(bei)稱為(wei)有效劇宣(xuan)視(shi)頻的“上(shang)古真神”，《櫻(ying)桃琥珀》二(er)搭(da)拍短視(shi)頻更熟練了，這(zhe)回玩的是“霸(ba)總追妻”，《深情(qing)眼》致(zhi)力于cos各種言(yan)情(qing)小說想象畫面……連王寶強和李乃文為(wei)了《棋士》都要在線下還原一把懷中抱(bao)。來(lai)的都能(neng)嗑(ke)上(shang)一口，學會營業自(zi)然(ran)也能(neng)靠曝光量“飛升”有望。
只是，當流量都用到劇宣上，小戰半年不夠酣暢的劇集市場，卻還是難解觀眾對于精品好劇需求的“癢”。
眼下(xia)長劇(ju)(ju)集的境遇是，短劇(ju)(ju)在追擊、環大陸(lu)播出的劇(ju)(ju)更辛辣夠味，還(huan)有一波積壓劇(ju)(ju)出倉，kk認為，今年的劇(ju)(ju)集市(shi)場并不真正缺(que)劇(ju)(ju)作(zuo)可看，缺(que)的是歷經(jing)市(shi)場檢(jian)驗，仍然(ran)被觀眾所喜愛(ai)的爆劇(ju)(ju)、好(hao)劇(ju)(ju)。
觀(guan)眾之(zhi)所以在意2019年的鏡像化呈現，其(qi)實是對于上一個(ge)繁(fan)榮(rong)時期的懷念(nian)，期待(dai)更(geng)紅(hong)紅(hong)火火的成(cheng)績、更(geng)激烈的“神仙(xian)打架(jia)”。
今年85花(hua)兩次面臨萬(wan)眾矚(zhu)目(mu)的“格(ge)局生(sheng)變”時(shi)刻(ke)，一次是楊冪(mi)主(zhu)演的《生(sheng)萬(wan)物(wu)》高開，85花(hua)核(he)心人物(wu)有轉型(xing)成功機會，另一次則是辛芷蕾拿下威尼(ni)斯影后(hou)。“求穩”的策(ce)略下，已經有人蟄伏許久，清晰規(gui)劃發展路線(xian)、沉下心來打磨(mo)作(zuo)(zuo)品，上一秒名利(li)場(chang)上失意(yi)，第二(er)天憑借(jie)作(zuo)(zuo)品贏得翻身(shen)仗。
肖戰、楊洋的大(da)男主(zhu)賽道，也有2019年(nian)還在(zai)拍《琉璃(li)》的成(cheng)毅，幾經起伏(fu)，在(zai)2025下(xia)半(ban)年(nian)手(shou)握穿書、武(wu)俠題材的《赴山海》劇(ju)來爭奪一(yi)遭（粉絲已蓄力(li)宣發，不日便(bian)可審判成(cheng)色）。
這種激戰，才是觀眾愛看的。
要博弈就不要溫和，2025年的(de)劇(ju)(ju)集市場沒有前路可以參考，熟悉的(de)表(biao)象下，如何更契合觀眾當下對于快(kuai)節奏、強刺激(ji)、好內容的(de)觀劇(ju)(ju)需求，長(chang)劇(ju)(ju)市場正在(zai)站在(zai)新的(de)高(gao)度，面臨著(zhu)新的(de)課題。
