隨著文旅市場的逐步恢復，當前相關細分板塊也再度引起了市場的關注。近日，奧雅股份董事總裁、洛嘉兒童空間創始人李方悅在2023年SMART海南國際文創周上接受采訪時表示，當前親子旅游市場發生了多層次的變化，未來隨著文旅行業的逐步恢復，預期親子旅游市場將以10%的增速跑贏經濟走勢，親子文旅賽道大有可為。
“作為一家新文旅時代的品牌運營商，同時也是國內兒童友好城市的開創者。奧雅股份將持續利用自身優勢、以可持續發展為運營導向，持續拓展以當地文化為基礎的親子文旅項目，讓親子文旅激活縣域經濟。”李方悅說。
后疫情時代親子文旅市場面臨新趨勢
今年以來，隨著各類利好政策發布，以及疫情防控放開之后的居民消費意愿持續釋放，文旅行業正呈現蓬勃復蘇態勢。據文旅部數據測算，今年春節期間，全國國內旅游出游共達3.08億人次，同比增長23.1%，已恢復至2019年同期的88.6%。另據攜程數據顯示，截止3月26日，預訂2023年五一假期出境游訂單量同比2022年同期增長近19倍，訂單均價下降26%。
而在整個文旅行業逐步復蘇的背景下，今年的文旅行業以及各個細分板塊也面臨著新的消費習慣和新的行業發展趨勢。其中親子文旅作為文旅產業中較為剛需和成熟的業態自然也不例外。據了解，目前我國兒童人群約有2.5億，規模龐大不容忽視。從市場規模來看，包含泛文旅在內的親子文旅市場價值高達約2萬億，是文旅產業中當之無愧的抓手。
對此，李方悅解讀稱，后疫情時代很多東西都在悄然改變，對親子文旅、消費和生活等多方面都產生了重大的影響。
“從出行習慣來看，由于前期疫情之下無法遠游也無法出國，近郊游在后疫情時代成為了度假的主要方式，當前的親子旅游具有多頻、近郊的特點。同時從研究數據來看，目前的親子旅游人群更趨向年輕化，受眾中約73%的人群來自80、90后，這部分人群已經成為親子文旅重要的參與者。相比其他年齡的受眾，80、90后在注重孩子需求的同時也注重自身生活品質和健康。同時由于80、90后的驅動體驗，個性化、定制化、優審美、寓教于樂等都成為了新的需求。此外，文旅產業也在悄然的發生改變。對比此前文旅產業幾十、上百億的投資，如今小而美已經成為趨勢。文旅產業投資逐漸出現多元化趨勢。” 李方悅說。
親子文旅賽道未來大有可為
此外，近年來國家大力鼓勵生育。2016年1月1日，二胎政策全面放開；2021年8月20日，全國人大常委會會議表決通過了關于修改人口與計劃生育法的決定，修改后的人口計生法規定，國家提倡適齡婚育、優生優育，一對夫妻可以生育三個子女。
在二胎以及三胎政策接連發布下，李方悅判斷，未來十年將是親子文旅的黃金時期。
李方悅表示，隨著經濟的發展，目前所說的親子已不單單指孩子，而是指周邊的家庭。所謂親子，不僅僅關注兒童，而是以兒童為切入點，滿足全年齡段的需求，特別是精神上的需求。如親子+老人，親子+萌寵，親子+教育等。目前的親子游更像是一種陪伴經濟，潛力巨大。同時，銀發經濟的興起也從另一個角度顯明親子文旅進入了高峰時間，成為了重要的賽道。
“未來，我們預期親子文旅市場將會以10%以上的增速持續上升跑贏經濟大勢。” 李方悅認為。
以可持續發展為導向助力激活縣域經濟
值得注意的是，奧雅股份是A股“中國景觀設計第一股”，不過自2012年開始，奧雅股份就開啟了內部戰略轉型。目前，奧雅股份已從地產景觀服務商逐漸發展成為“以創意設計為引領、以運營管理為先導、以數字科技和兒童友好為支撐為基礎”的新文旅時代的品牌運營商、美好人居環境綜合服務商。
2012年，奧雅股份創建了旗下第一個兒童品牌洛嘉兒童，旨在城市中創造更多的自然空間，讓孩子回歸自然。2015年，李方悅向深圳婦聯主席推薦了聯合國友好城市的發展體系，奧雅正式成為中國兒童友好城市的開創者和推動者。在過去的十年中，奧雅股份一直在全國不斷的推動兒童友好城市的建設，兒童友好城市里也越來越深入人心。
從落地項目來看，在過去十年間，奧雅股份與各地政府合作，已經在50多個城市完成了200多個項目，從B端到C端、多種業態融合，擁有六大模塊、包括住宿、樂園、教育、夜游、花園、餐飲，形成“白天無動力、夜晚元宇宙”的全天候體驗模式。
同時秉承著可持續發展的理念，以創新思維作為獨一無二的競爭優勢，堅持設計結合自然、藝術、所在地文化等四大原則，奧雅股份在上述項目中創造了可復制的獨一無二的商業模式。“簡單來說，即通過對當地文化的解讀，用藝術化和數字花的方式表達，然后形成專業化的運營體系。”李方躍介紹。
以奧雅股份打造的唐山皮影樂園為例，該樂園通過結合中國傳統文化，打造冰雪節和夏季水樂園等項目，在疫情三年間也保持著上百萬的人流量，已成為唐山市從工業城市向文藝城市轉型的重要抓手。
此外值得一提的是，李方悅表示，目前縣域經濟作為中國的核心政治和經濟的單元，仍有非常大的空間需要彌補。
“而這一點恰好可以通過親子文旅來實現。我們發現，洛嘉的非動力樂園和主題樂園，不僅在一、二線，在四、五線城市也有需求。目前的三線城市，能夠支持大型的兒童樂園，接待上百萬游客。
“我們認為，當下親子文旅是重要的風口，是激活縣域經濟的亮點。未來，奧雅股份將堅持可持續發展，與時俱進，根據市場和客戶的需求不斷調整創新項目。希望讓廣袤的縣域經濟兒童友好，讓親子文旅激活縣域經濟，插上愛的翅膀。”李方悅如是說。
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